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Prada:尼龙——过去是反叛,现在是环保

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在欧美国家,越来越多的人选择自行车或者公共交通上下班,用卡车布做包的瑞士品牌Freitag 早就成为潮流人士的心头好。镜头转换,Vintage 回潮,Prada 的尼龙中古包款成为时尚kol 们争相上身的单品。

Miuccia Prada 在1980 年代初推出第一个黑色尼龙背囊。这只象征著设计师“反叛精神”的包款在当时大获成功。她同时重新定义了“尼龙面料”和“传统奢华”的概念。而现在,Prada 要将品牌形象与环保挂钩,也打算从“尼龙面料”上做功夫。请看片——

PRADA 再生尼龙#1 —— 亚利桑那州

Prada 再生尼龙#2 —— 喀麦隆

Prada 在今年五月宣布,旗下品牌将从2020 年春夏女装系列开始不再使用动物皮草。六月,Prada 推出再生尼龙(Re-Nylon)项目,同时联合宣传合作伙伴《国家地理》制作名为“What We Carry”的系列短影片。此次合作短片共有五部,短片展示了Prada 的新材料ECONYL® 再生尼龙的生产过程和供应链。

目前释出的两支影片中讲述的内容让我感到非常意外,再生尼龙的原材料来自于数量庞大却回收率很低的地毯,或者是对当地自然环境造成严重破坏的旧渔网。我不禁好奇之后的三支影片,Prada又会告诉我怎样新奇的故事。

Prada一向热爱寻找充满创造力的合作对象来诠释品牌的想法和理念。例如去年Prada释出的“尼龙牧场(Nylon Farm)”系列情景电影,其中那些对于经典科幻作品致敬的元素、充满未来感的设定和意外的暧昧情绪,像一首浪漫的科技诗。而这次与《国家地理》的合作片,Prada则通过真诚的纪录片叙事,平白直述的旁白和航拍镜头,让人在感叹大自然壮美景观的同时,反思工业社会和人类文明发展对地球带来的影响。

在尼龙牧场里,尼龙羊额前有着发光的Prada 三角logo。

而这次,Prada 干脆再设计了这个品牌的经典象徽,融入回收元素,变成了一个回转的三角箭头。新logo 又与世界地图和“RE-NYLON”项目标题相结合,出现在系列包袋外观的醒目位置,成为包袋的身份象征。据悉,Prada 此系列包袋的部分销售将捐赠给环境可持续性项目,同时品牌也正与联合国教科文组织合作开展教育活动。

奢侈品最擅长的事之一,一定是编织一个“盖茨比”式的美梦,大众心目中对于时尚行业的关键词也多与“浮华”有关。作为一线蓝血奢侈品品牌,Prada 的这系列广告,不论从合作方的选择,还是片子的形式,都传递出了品牌对于做“环保”这件事,的的确确持着认真的态度。Prada 希望通过项目传递的不只是环保的理念,更是品牌在谋求“永恒”发展中,与自然和解的友好姿态。

最后我想说,没有什么比一只又时髦又能体现“我正在关心地球”态度的包袋更能吸引时尚潮人的了!

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文章分類:
品牌行销

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