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IKEA用家具怪兽来打破一次性家具的品牌定位

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在提倡可持续发展的时代,IKEA也想要打破自己“一次性家具”的定位。影片中的巨大怪兽The Stuff Monster 就是IKEA二手家具的集合体。通过把自己的身体传递给陌生人,怪兽一步步地解体消失,逐渐变得越来越轻巧快乐。大家也很开心地用着怪兽提供的沙发,台灯等家具。故事的最后,怪兽只剩下一个头,也像征著怪兽的主人已经将家俱全部转卖。

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品牌策略

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