全大寫無襯線，Facebook公司啟用新LOGO

Logonews
2 年 ago

2019年11月4日，Facebook行銷長Antonio Lucio在部落格中表示，15年前，Facebook以一個單一的應用程式出現，現如今已發展成為一套系統的產品，幫助人們與朋友和家人建立聯繫，尋找社區並多元化發展業務。

Facebook正式推出了公司品牌LOGO，並進一步區分Facebook公司是Facebook、Instagram、WhatsApp和Messengerr四大全球性社群網路的母公司。而後者將繼續保持自己的品牌形象不變。

Facebook公司本次推出的企業LOGO採用定製字體，以全部大寫的形式在應用產品之間建立視覺區別。

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輕盈簡潔的字標以不同的顏色顯示，表現出旗下不同社群品牌的屬性，如藍色代表和公司同名的Facebook社群平臺，綠色代表WhatsApp（跨平臺應用程式，用於智慧型手機之間的通訊），粉色代表Instagram等等。

Facebook表示，「新的公司品牌旨在幫助我們更好地代表我們製造的產品的多樣性，與Facebook應用程式區分開來並在世界範圍內傳達我們的目的。」

今天當人們談到「Facebook」時，第一個想到的肯定是Facebook的社群平臺或者應用程式，這為母公司創新新品牌LOGO帶來了獨特的設計挑戰。新的形象必須以文字標記來區別於Facebook應用程式，並允許在所有產品之間建立清晰的聯繫。

公司新字標基於無襯線字體設計完成，其中全部採用大寫形式是和Facebook產品LOGO最直接的一種區分方式。

其次，以更加清晰和開放為目的，每個字母分別進行了獨特的設計和調整，統一字體筆畫寬度，將字體部分筆畫增加弧線和圓角，讓字體整體的結構變的更加穩定。最後，字標擁有非常大的字間距，這使得在更小尺寸的應用中也能夠變的更清晰。

細節方面，字標具有自適應功能，比如在狹小的空間內，「Facebook」將會縮減為「FB」字母組合，這個縮寫建立在其股票代碼的基礎上，已與Facebook建立緊密聯繫。

全新的品牌調色板具有多種靈活的色彩組成。在新LOGO中，顏色的呈現不是由公司擁有的單一顏色，而是整合了旗下社群品牌各自的品牌色，從而在公司和產品之間建立了更清晰的歸屬關系。

另外，Facebook還有一款專門定製的品牌字體「Facebook Reader」。這款非常現代的無襯線字體被應用於Facebook Web頁面、應用程式以及傳統印刷的正文部分。字體由粗到細分為Bold、Medium和Regular三種字重。

Facebook行銷長Antonio Lucio說，「在這之前，公司曾計劃更改名稱，但最終沒有做出這樣的決定。如果改名，會讓大家覺得Facebook是用這種方式逃避目前遇到的各種問題。現在，我們將和社群媒體同名的Facebook作為母公司的品牌形象，讓更多的人知道，他們正在使用的應用程式有著一個共用的基礎架構，並依賴於許多相同的開發團隊。」

據標局瞭解，Facebook公司企業品牌形象由英國字體公司Dalton Maag和知名品牌顧問公司Saffron以及Facebook內部設計團隊共同協作完成。

其實此次Facebook為母公司專門打造品牌形象，並將這一視覺系統應用於旗下各個應用程式中和其背後有關隱私保護問題有關。2018年3月16日，Facebook 被曝在2014年有超過5000萬名用戶資料遭劍橋分析公司竊取分析並用來向用戶發送政治廣告，受此影響，Facebook股價出現了五年來的最大單日跌幅，兩日市值蒸發500億美元。

通過區分公司與產品之間不同的形象，似乎表明公司並不完全由Facebook這個社群網路來定義，而是公司和這一產品只是碰巧擁有相同的名字和控制人。

再次提示，這是Facebook公司的品牌LOGO，不是社群平臺Facebook的LOGO。所以兩個LOGO今後會共同存在。