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荷蘭正名化,並重新打造更具國際化的國家品牌形象

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Logonews

素有「歐洲花園」和「風車王國」之稱的荷蘭(Netherlands)最近準備推出全新的國家旅游品牌LOGO來吸引旅游和投資。25年前,荷蘭政府設計了手繪樣式的橙色鬱金香+文字「Holland」來向世界推廣宣傳自己的文化。不過這個LOGO即將在2020年正式退役。

荷蘭國家形象標誌舊版本

根據荷蘭旅游與公約理事會(NBTC)最近發布的公告,從明年1月份開始,荷蘭王國將推出全新的品牌LOGO來得到國際的認可。

新舊荷蘭國家形象標誌

新LOGO由「Netherlands」的縮寫「NL」組成,當然,代表國家象徵的鬱金香很討巧的隱藏在字母N和L的左右筆畫中。相比之前手繪效果的鬱金香來看,新版更具抽象化。另外,文字內容也由之前的荷蘭語「Holland」更改為「Netherlands」。

新版荷蘭國家形象標誌

NBTC認為,全新的品牌形象旨在更加清晰地展示荷蘭所提供的服務。在談到為何將品牌形象中沿用多年的「Holland」一詞換成「Netherlands」時,荷蘭外交部發言人說道:「環視全球,我們發現世界各地人們說荷蘭會經常用到 Netherlands 而不是 Holland。25年前,用常用俗稱 Holland 來推廣我們的國家的旅游業。如今,我們除了發展旅游,希望能夠更多的通過貿易、科學以及更多領域展示自己。這樣一來,我們認為 Netherlands 這個詞對於在海外推廣來說,更具權威和專業性。」

新版荷蘭國家形象標誌

其實「Holland」一詞最初是荷蘭一個縣的名字,到了12世紀初,慢慢的被民用於英語和其他語言,後來被非正式地用於指荷蘭的整個國家。如今,這種用法在其他國家被普遍接受,也被荷蘭人自己使用。而「Netherlands 」從15世紀開始才被廣泛使用,Netherlands 的本意為「低地之國」,是根據荷蘭地形位置轉化而來。在一些正式場合,一般會使用 Netherlands 作為荷蘭的正式名稱。

2019年10月4日,荷蘭政府經與各界討論後宣佈今後將不再使用「Holland」稱謂,一律使用官方的正式名稱「the Netherlands」,包括國家足球隊等荷蘭國家隊代表今後均會以「the Netherlands」名義出賽。

新版荷蘭國家形象標誌

NBTC表示,在國際上傳播我們擅長的東西很重要。荷蘭是歐洲最具競爭力的經濟體,在全球排名第四。現代化的新LOGO會以八種不同的語言版本出現,可以被廣泛使用,從高科技到農業食品,從體育到文化。清晰的視覺形象和國際定位對荷蘭的出口,吸引投資和人才都具有積極意義。從明年開始,新形象將全面開啟應用,如與政府有合作項目的各部委、大使館、大學、市政當局以及其他組織。另外,它還將出現在會議和國際貿易展覽會上。

不同語言的荷蘭形象標誌

不同語言的荷蘭形象標誌

根據NBTC公佈的財報顯示,荷蘭政府本次為新形象的設計總共花費了20萬歐元。他們覺得這是一筆不菲的政府巨額開支,希望新的形象能夠讓荷蘭在海外賺錢能力變得盡可能聰明和有吸引力。

新版荷蘭國家形象系統調色板

對於這樣一個全新的國家形象品牌,荷蘭網友們也發表了不同的看法。

反對方觀點:

Nicolaas Immers:荷蘭有一個新LOGO。我們從鬱金香之國轉型為化工廠之國, N和L一起形成一個煙囪。

圖片來源 Nicolaas Immers

Dotrewind:我真的不喜歡這個抽象化的鬱金香,它看起來很死板。對於20萬的開發費用來說,我認為會有更好的結果。

Fred:我從政府的新聞稿中特別註意到一段話,即新LOGO從明年開始使用,顯然不是每個人都可以隨便用,而是只能與政府有合作項目的機構或者組織才可以。花了20萬納稅人的錢,為什麼不讓每個荷蘭人都擁有使用它的權利?

J_J:更改後的鬱金香基本很難一眼識別了,還有20萬的設計費一般都是一些傻叉機構為了炫耀自己故意杜撰的數字。

AstridR:您需要能夠一目瞭然地看到LOGO上的含義。顯然這個設計不是這種情況,因此是一個不好的設計。

Spinnetje:這個切開的鬱金香我無法接受。

BaleanicepsRex:給我兩千塊,我可以做的比這個更好!

PatrickAllenNL:我不明白為什麼標誌品牌設計行業為何都是如此昂貴?yiinnst回復這位網友的問題:您無法理解創造力,真正的創造力是稀缺的,設計師利用了這一點。所以稀缺=昂貴。

Martijn Rothuizen 則根據新LOGO的思路,重新做了一版優化方案:

圖片來源 Martijn Rothuizen

Koningin Máxima:也許這個標誌有另外的意義….

圖片來源 Koningin Máxima

支持方觀點:

S_Verver:老實說,我認為這是一個強有力的標誌!我懷疑這裡有很多人忽略了某些隱藏成本,例如在設計這種標誌時必須進行的初步調查的成本。例如,將進行初步研究,其中包括民意,簡單性和永恆性的適用性。有效的政府標誌實際上必須是永恆的。標誌在5年,10年或20年後仍然有效!對於20萬歐,它必須至少持續這麼長時間。

CCC:這點錢算什麼?一個國家項目才花20萬。對於普通公司而言,更改標誌(包括所有材料,網站等)都會花費不少錢,何況對於整個國家來說。

Mosje:你們只看到錢,難道設計師必須免費做所有事情嗎?每個人都應該免費做所有事情嗎?標誌的背後還包括對市場的研究,對形狀和顏色的研究以及對電腦技能的培訓。難道這些也可以免費獲得???

dwm2d:很高興我們現在正在考慮如何將自己展現為Nederland 而不是Holland。世界不同,並不是所有的荷蘭人都是荷蘭人。此外,圖標還不錯,鬱金香並沒有很突兀,但還是少了一些力量。

Donkey_Kong:我首先看了N和L上那些怪異的曲線,然後我意識到那是鬱金香。LOGO非常成功,尤其是非常清晰。

Hanzzie:精美的標誌,沒錯,很時尚,並且能展示整個國家。

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文章分類:
品牌設計

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