Hudson Group成立於1987年，是北美最大，最知名的旅游零售商之一。Hudson最初由開設在紐約機場的五家報攤起家，並不斷拓展新的領域和地區，通過內生增長和外延併購迅速擴張。
Hudson Group旗下的兩個零售品牌，此次品牌重塑不影響這兩個品牌
Hudson經營的商店品類眾多，包括書籍雜誌、食品飲料、旅游配件和電子產品等。經過多年的經營，Hudson已成為北美旅游零售業中最受歡迎的品牌。
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11月25日，Hudson集團宣佈公司名稱將變更為「Hudson」，同時發布了由品牌策略與設計顧問公司思睿高（Siegel+Gale）為其打造的全新品牌形象。Siegel+Gale與Hudson共同合作，制定了清晰的品牌策略，語音和視覺形象。以反映 Hudson 三十多年來通過強大的合作夥伴關系為消費者提供優質的購物體驗以及在旅游零售行業中取得的領先地位。
「我們的新形象既成熟又自信，以直觀的方式展示了公司的DNA，完美地凸顯了我們的員工，品牌，地理位置以及我們最重要的客戶，並增強了Hudson與旅行者的真實聯繫。」Hudson在新聞稿中如此解釋道。
新LOGO的設計以四個藍色的色塊作為基礎，共同構成了品牌名稱的首字母「H」。其實四個相同大小的色塊就像窗戶一樣，代表著Hudson四種主要業務：旅行便利、專業零售、免稅和食品飲料。
Siegel + Gale聯合首席執行官兼首席創意官 Howard Belk在談到該項目時說：「我們團隊的任務是幫助Hudson定製一個清晰的品牌理念和形象，使其更加真實地表達公司悠久的歷史以及創新的方式。在此基礎上，我們建立了一個新的品牌形象來傳達該公司核心優勢和獨特的文化，給消費者一個可信賴、更優質的購物體驗。」
