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日本黑猫宅急便(大和运输)时隔28年为黑白猫更换新造型

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Logonews

日本黑猫宅急便-大和运输(YAMATO )成立于1919年,总部设在东京银座,是日本最大的上门送货服务公司。

大和运输的品牌商标由创始人小仓康三设计。在黄色椭圆形背景框中,有一只黑猫叼著小猫,表达了大和运输就像母猫叼著小猫小心搬用一样,小心谨慎搬运顾客托运的货物,这也是该公司一直以来的服务宗旨:我做事,你放心。大和运输的LOGO在日本就像可口可乐在的LOGO在美国一样被人熟知,因此,人们又把大和运输称为“黑猫大队”。

大和运输(YAMATO )LOGO

2019年,为了庆祝集团创业100周年,大和运输于10月23日宣布决定重新绘制其具识别性的黑白猫卡通吉祥物。这也是大和运输28年来首次为黑猫白猫更换造型,不过此次形象更新不包含品牌LOGO,其LOGO将维持原样不变。

据悉,大和运输邀请日本绘本作家阪崎千春(Chiharu Sakazaki)重新绘制了卡通吉祥物,阪崎千春因创作《企鹅》系列作品而出名。

阪崎千春和她的作品

全新绘制的“黑猫白猫”与之前相比,有三个非常重要的特征,即:简单、友好与和谐。阪崎千春尽可能的简化黑白猫的形状,并将眼睛的颜色更改为黄色和绿色,这是大和集团的品牌色。

大和运输“黑猫白猫”新版

圆圆的眼睛和微笑的表情表达了友善,黑猫的上半身突出了肌肉的形状,而白猫的下半身则有着更可爱的形状,因此当它们排成一行时,可以保持和谐共处。

大和运输LOGO和配色

大和运输表示,“黑猫白猫”角色自1991年推出以来已有28年历史,此次更新是第一次更新,其目标是让这对卡通形象变的比以往任何时候都更受喜爱,以使更多的客户熟悉和接受它们。未来,新版“黑猫白猫”被广泛用作大和运输集团的广告、促销品、Web内容,社交媒体官方帐户等平台中。

大和运输旧的吉祥物形象

大和运输旧的吉祥物形象

新版吉祥物虽然看起来端装可爱了,却少了原来那种俏皮活泼的感觉。有日本网友评价新版黑猫白猫:“这肯定是做过绝育手术的两只猫!没有了灵魂”,当然也有网友并不在意形象如何变化,表示不管白猫黑猫,只要能使命必达就是好猫。

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品牌设计

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