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2019聖誕廣告影院限時開啟,一起回顧這些靈感瞬間!

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聖誕節可能是為數不多的,能夠在世界範圍掀起狂歡盛宴的節日。漫射型的熱烈氣氛,奇幻狀的聖誕元素,讓這一天成為最溫暖的季節,每個人都可以在歲末更迭之際,用不同的方式獲得愛與感動。

今年11月起,SocialBeta在微博上開啟特別企劃  「靈感麋鹿車」  ,以期為你帶來聖誕節靈感一瞬。本期聖誕展映,我們在報導過的諸多聖誕廣告中精選了14支風格迥異的廣告片,從經典再續、奇思妙想、暖心溫情、黑色反叛這四個主題切入,帶你探尋海外品牌對於聖誕蘊意的種種解讀。

經典再續:不過時魅力

今年的聖誕廣告片中,很多廣告都將視線聚焦在經典的元素上。在團圓合家歡時刻,蘊含經典元素的廣告片有著永不過時的魅力,反而在受眾共情回憶的修飾下,煥發出全新的生命力。其中歌舞形式一度成為聖誕廣告的主旋律,不少品牌都採用歌舞形式,在歡聲笑語中重現經典的魅力。

亞馬遜:經典歌唱盒暖心開唱

亞馬遜在聖誕期間帶著經典歌唱快遞盒再度歸來,重新演繹聖誕懷舊曲目——Solomon Burke《Everybody Needs Somebody to Love》。今年已經踏入聖誕歌唱盒系列廣告的第三年,歌唱盒早已不再是個人Solo,而是融入人群之中,一起歡唱度佳節。短片從小女孩輕快的鋼琴聲中開啟,並藉由鏡頭的切換,火車上的熱戀情侶、卡車上的快遞小姐姐、聚會裡不同膚色的小孩子等歡樂的人群隨著歌聲陸續登場,和大眾分享聚在一起的節日氣氛。

區別於傳統的IP 形象,亞馬遜將品牌的logo 擬人化進行創作,並選擇了在聖誕節讓它開口歌唱,從獨奏到群唱、故事的多元化,每次聖誕節的演繹都會為這個logo 豐添深意,我猜明年這個笑臉會繼續下去,成為亞馬遜聖誕的限定打法。

Argos:經典目錄重新演繹

對於無數英國民眾來說,Argos 購物目錄可謂是開啟聖誕狂歡的鑰匙。而在今年聖誕節,Argos 圍繞這本已有50 多年歷史的「夢想之書」,拍攝了這支滿滿奇幻風的廣告:翻閱Argos 目錄的父親,無意中被女兒標記的心愛架子鼓,激發起沉睡已久的鼓手魂。

影片借用魔幻手法讓實現夢想的過程變得可視化,從緊仄的家到聚光燈閃耀的舞台,著力描繪父親和女兒夢想逐漸綻放的模樣。然而Argos 的真實目的不單想喚起老用戶的時光情感,也想讓年輕人接過這一棒,二代同堂共同加入這場造夢之旅中,去感受禮物帶來的夢想與情懷。

Xfinity:經典 IP 破次元回歸

37 年前,外星人ET 橫空出世,ET 與小伙伴Elliott 之間純潔的友誼曾治愈無數影迷,成為他們童年中最難忘的回憶。今年聖誕節,網路影片平台Xfinity「邀請」ET 重回地球,和當年的Elliott 一家破次元重逢,重溫一份技術革新也無法磨滅的真摯友情。短短四分鐘的團圓短片中, 30 多個原電影的經典彩蛋藏匿其中:漸漸復活的天竺葵、充滿回憶的全息影像球,還有經典的飛越月球鏡頭…… 為當年的原作粉獻上誠意十足的聖誕「續作」。

對於經典IP 的再敘事,嫁接了經典符號的原力,能夠輕易得到人們懷舊意識裡的「祝福」,這既是對經典的致敬同時也是對Xfinity 產品技術過硬的展示。

可口可樂:經典廣告片回爐重造

熟悉的紅色大篷車,熟悉的音樂旋律,熟悉的廣告情節…… 今年可口可樂帶來的聖誕廣告,一切都那麼地熟悉。事實上,可口可樂這支聖誕廣告片和大眾開了個玩笑,將1995 年引發轟動的經典廣告片「綠色回收」,並將廣告片內經典的元素:閃閃發光的聖誕老人大卡車、耳熟能詳的背景音樂《Wonderful Dream (Holidays Are Coming)》、以及人們歡聚一堂,迎接大卡車的廣告情節「復刻剪輯」,呈現出全新的聖誕廣告片。

「時間是最好的創意」,回過頭去挖掘故事裡潛藏的可能性,也是一種手段。此次通過對95 年廣告的經典再現不僅觸及到懷舊群體的共同記憶,引發集體情感共鳴,更是用再剪輯的形式,趣味詮釋可持續發展的品牌願景。

奇思妙想:不凡想像力

想像聖誕老人的存在,其實正如需要詩歌、浪漫以及孩子氣的純真信仰一樣,為我們寫實的現實生活增添了些許浪漫翩翩。今年不少聖誕廣告,將聖誕夢境與現實進行光影交錯,把孩子的想像力塞進影片敘事裡,等待觀眾來拆。

FedEx:讓快遞盒插上想像的翅膀

在聖誕的廣告語境裡,快遞盒不僅能唱歌,還能起飛。在今年的聖誕廣告裡,FedEx 就邀請了一位玩膩玩具船的小女孩,用自己的想像力,「創造」了一架由快遞盒子紙板拼造的噴氣飛機!在堪比刺激動作大片的廣告裡,小女孩駕駛紙紮噴氣飛船在狹小的家里左穿右插,上演驚險飛行表演。正當大眾意猶未盡之際,影片畫面停在小女孩坐在快遞盒子內的畫面。原來,剛剛的一切只是小女孩的腦補。

事實上,無論是會飛的FedEx 盒子,還是會唱歌的Amazon 盒子,越來越多有快遞屬性的廣告商,都將奇思妙想安插在快遞盒子本體,而不是快遞盒子的內核上,進而讓豐富的品牌內涵隨著盒子,飛往千家萬戶。

麥當勞:讓動畫延續到現實

繼續以「關愛麋鹿」的視角,英國麥當勞今年的聖誕廣告玩起了「指鹿為馬」的趣味梗。細膩的動畫風格下講述了小女孩Ellie 因被姐姐冷落而獲得小麋鹿好友一枚,在嬉戲打鬧中姐姐與Ellie、麋鹿成為了好朋友,並同加入到為麋鹿購買胡蘿蔔之旅中.. . 在你以為動畫要溫馨走入結尾時,現實出其不意地轉場入內—— 還是相同的現實劇情,但是「小麋鹿」竟是一隻戴著麋鹿耳朵的狗狗。

麥當勞用虛實結合的無縫切換,讓本就溫馨的動畫故事在現實中步入高潮,並用帶著麋鹿耳朵的狗狗致敬了孩子的想像力,是他們讓聖誕節變得鮮活明亮。

惠普:沒有手機的真實聖誕

「歡迎放下手機,一起真實生活!」惠普今年的聖誕廣告,將視線聚焦在老生常談的社會命題——「手機依賴症」上。影片一反過往同類廣告的溫情敘述,而是在歡快歌聲與更迭鏡頭中,以奇妙的反烏托邦視角,映射手機族的過節日常:聚會刷手機、滑雪刷手機、睡覺耍手機,就連聖誕老人也不免其俗… 為了打破局面,惠普將手機電量還剩5% 的結果無情放出,並給出解決措施「讓一切變成真的」:在惠普印表機的幫助下,小孩子們回歸聖誕的傳統,烘焙、手工、舞火龍… 看來,沒有手機的生活是多麼樸實無華且幸福。

Dick\’s:運動商店奇妙夜

當運動鞋、高爾夫球桿、棒球手套等等運動商品一起動起來,會是什麼樣奇妙的情境?運動商超品牌Dick\’s 今年的聖誕廣告借助CGI 技術,將此番情境變成現實,上演一出堪比《博物館奇妙夜》的魔幻廣告片。影片裡,毫無生氣的運動商品會在商店關門後「重獲新生」,天亮時分,一切恢復原位,而玩脫了的Nike 也在新結識好友的幫助下順利脫險,重回崗位。

產品即廣告,CGI 動畫讓Dick\’s 的產品不設限, 在營造品牌鮮活生動的世界觀時,用更跳脫自由的視覺語言傳遞著品牌種種。

暖心溫情:禮物的意義

聖誕不止是節日傳統,更是一種被愛包圍的感覺,普世卻又私人。作為聖誕節永恆的主題,「禮物」在承載著親朋好友一份溫暖的同時,也在給予著我們熱愛聖誕的理由。在今年聖誕,眾多品牌一展柔情,為聖誕增添了朦朧而美好的氛圍。

John Lewis:小火龍向你暖萌開火

愛聖誕的無數理由中,一定有一個和John Lewis 的聖誕廣告有關,今年是和這家英國百貨公司分享聖誕故事的第十三年。故事發生在北歐的小村莊里,帶著北歐濃厚的魔幻色彩,小噴火龍Edgar 和紅發女孩Ava 是好朋友,但一興奮就亂噴火的Edgar 經常會搞糟一切。一次次興奮失火,一次次無聲責備,最終把Edgar 推向自責的小黑屋。還好Ava 為它送上了聖誕節禮物—— 一份布丁,鼓勵他帶著這份禮物重返村莊,完美使用自己的火為大家獻上最好的聖誕禮物。

影片沒有任何對白,卻透露著純真與善良,讓人心生暖意。John Lewis 用禮物的意義串起了這支奇幻的故事,讓我們透過禮物看到了它背後熱枕的情感訴說。

Apple:給外公的紀念相冊

在日常生活中融入Apple 的產品,蘋果公司想在今年聖誕節獻上一份電子時代的「驚喜」。在如同《小鬼當家》般短促而簡明的劇情裡,廣告片講述著一家四口前往外公家過聖誕節的溫馨日常。與當下小孩兒一樣,兩個小女孩吵吵鬧鬧,唯一安靜下來的辦法就是讓她們玩iPad。直到後面,謎底才慢慢揭曉:兩個小女孩原來是在用iPad 為外公製作一個獨一無二的紀念相冊。

Apple 的這支廣告讓我們看到孩子正在以一種更加「時髦」、更加有電子時代魅力的方式創造「驚喜」,傳遞自己對於家庭長輩們的愛。雖說蘋果的聖誕獻禮略顯平淡,卻是以「不暴烈不醉人」的形式去呈現著家人之間最真實的驚喜。

梅西百貨:女孩也能當聖誕老人

年少時總是會有長大以後當科學家、做宇航員的大夢想。而梅西百貨這次廣告片中的小女孩在看了感恩節遊行後,想成為一個聖誕老人,為人們傳播更多的快樂。但是這個與眾不同的夢想卻遭到了同學們的嘲笑:你只是一個女孩,怎麼能成為聖誕老人呢。小女孩的父母為了不讓她灰心,在聖誕節之際,偷偷把家裡的車裝飾得閃閃發光,並在裡面裝滿了來自梅西百貨的禮物。

當女孩看到這一切,從心底里相信自己就是聖誕老人。坐在車裡的她就像是乘著雪橇的聖誕老人,挨家挨戶地為周圍的人送上禮物,用這種方式實現了自己的夢想。相信夢想,相信奇蹟,是梅西百貨一直以來所傳遞的主題,今年選擇用一個女孩看似荒唐的夢想來表現,別出心裁。

黑色反叛:反常規立意

前面介紹了聖誕的主旋律,經典奇幻與暖心,但看慣了這些與聖誕匹配的紅色論調,有些品牌換種風格,從反常規的立意出發,打破了聖誕節的千篇一律,像一匹黑馬從聖誕節皚皚白雪的溫情中「暴力」掙脫出,給消費者留下不少深刻印象。

IKEA:開啟瘋狂吐槽模式

IKEA 在今年一眾走溫情路線的聖誕廣告中殺出一條血路。影片由一條「今晚去你家吃飯」的訪客短信引發「暴動」,家裡的家具擺件們cosplay 起《玩具總動員》和《美女與野獸》,開始直接惡毒地揭家裡的短,從牆壁到地板… 四面八方全吐槽了個遍,當然這也成了一家人決心讓家煥然一新的鞭策動力,從而有力引出宜家能使「批評者沉默」的結尾。

宜家把物件擬人化賦予毒舌犀利的人格,搭配著嘻哈rap 直擊消費者的痛點,讓這些「不能承受之重」在賤萌的溝通形式下變得輕巧生動,看慣了娓娓道來的動情促銷手段,這種極具反差帶著「諷刺」的形式反而能夠督促到消費者行動。

肯德基:恐嚇想聖誕下廚做飯的人

肯德基這組聖誕廣告的畫風不禁讓人聯想到《愛、死亡和機器人》,超現實黑色幽默是這組片子的底色,還穿插著暴力元素。明明是聖誕的喜氣氛圍怎會上演黑暗劇情?原來這系列短片圍繞著聖誕必備菜餚火雞上演了「電鋸驚魂」、「粉身碎骨」、「慾火焚身」等五大烹飪難題,從而直接點出要來肯德基吃雞。

在短短的10 秒內影片抓住了當代年輕人做飯的痛點,並用黑色荒誕的漫畫形式去放大這種「做飯難」的情景,給想下廚的年輕人打了一針「恐嚇劑」,並放言「今年25 號,祝你好運。不過在那之前,我們已經為你搞定了」。

 

 

LOEWE: 打破了所有聖誕節的陳詞濫調

LOEWE 的聖誕廣告有些「離題」,讓人看不到聖誕的氛圍與元素,而LOEWE 的創意總監則自信地認為這個廣告「打破了所有聖誕節的陳詞濫調。」影片以一隻水獺調皮入畫開始,為觀眾呈現出另一種視角,由此展開一系列的奇幻故事:吃蟲的真人蛙、已經滅絕了的渡渡鳥…. 各種異想天開的生物。

在真人和動畫的結合下,讓異想天開變得栩栩如生。而奇異的元素在為影片營造出黑色的超現實主義時,那些由布料製成的森林,山谷,花叢,又為影片朦上了一層可愛俏皮。其實在這個廣告齊放、看得人眼花繚亂的聖誕節點,做一些貼切品牌自身,能恰當地展現品牌氣質才是真的。

文| 高登、陳又橙、一隻

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品牌行銷

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