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2019圣诞广告影院限时开启,一起回顾这些灵感瞬间!

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圣诞节可能是为数不多的,能够在世界范围掀起狂欢盛宴的节日。漫射型的热烈气氛,奇幻状的圣诞元素,让这一天成为最温暖的季节,每个人都可以在岁末更迭之际,用不同的方式获得爱与感动。

今年11月起,SocialBeta在微博上开启特别企划  “灵感麋鹿车”  ,以期为你带来圣诞节灵感一瞬。本期圣诞展映,我们在报导过的诸多圣诞广告中精选了14支风格迥异的广告片,从经典再续、奇思妙想、暖心温情、黑色反叛这四个主题切入,带你探寻海外品牌对于圣诞蕴意的种种解读。

经典再续:不过时魅力

今年的圣诞广告片中,很多广告都将视线聚焦在经典的元素上。在团圆合家欢时刻,蕴含经典元素的广告片有着永不过时的魅力,反而在受众共情回忆的修饰下,焕发出全新的生命力。其中歌舞形式一度成为圣诞广告的主旋律,不少品牌都采用歌舞形式,在欢声笑语中重现经典的魅力。

亚马逊:经典歌唱盒暖心开唱

亚马逊在圣诞期间带着经典歌唱快递盒再度归来,重新演绎圣诞怀旧曲目——Solomon Burke《Everybody Needs Somebody to Love》。今年已经踏入圣诞歌唱盒系列广告的第三年,歌唱盒早已不再是个人Solo,而是融入人群之中,一起欢唱度佳节。短片从小女孩轻快的钢琴声中开启,并借由镜头的切换,火车上的热恋情侣、卡车上的快递小姐姐、聚会里不同肤色的小孩子等欢乐的人群随着歌声陆续登场,和大众分享聚在一起的节日气氛。

区别于传统的IP 形象,亚马逊将品牌的logo 拟人化进行创作,并选择了在圣诞节让它开口歌唱,从独奏到群唱、故事的多元化,每次圣诞节的演绎都会为这个logo 丰添深意,我猜明年这个笑脸会继续下去,成为亚马逊圣诞的限定打法。

Argos:经典目录重新演绎

对于无数英国民众来说,Argos 购物目录可谓是开启圣诞狂欢的钥匙。而在今年圣诞节,Argos 围绕这本已有50 多年历史的“梦想之书”,拍摄了这支满满奇幻风的广告:翻阅Argos 目录的父亲,无意中被女儿标记的心爱架子鼓,激发起沉睡已久的鼓手魂。

影片借用魔幻手法让实现梦想的过程变得可视化,从紧仄的家到聚光灯闪耀的舞台,着力描绘父亲和女儿梦想逐渐绽放的模样。然而Argos 的真实目的不单想唤起老用户的时光情感,也想让年轻人接过这一棒,二代同堂共同加入这场造梦之旅中,去感受礼物带来的梦想与情怀。

Xfinity:经典 IP 破次元回归

37 年前,外星人ET 横空出世,ET 与小伙伴Elliott 之间纯洁的友谊曾治愈无数影迷,成为他们童年中最难忘的回忆。今年圣诞节,网络影片平台Xfinity“邀请”ET 重回地球,和当年的Elliott 一家破次元重逢,重温一份技术革新也无法磨灭的真挚友情。短短四分钟的团圆短片中, 30 多个原电影的经典彩蛋藏匿其中:渐渐复活的天竺葵、充满回忆的全息影像球,还有经典的飞越月球镜头…… 为当年的原作粉献上诚意十足的圣诞“续作”。

对于经典IP 的再叙事,嫁接了经典符号的原力,能够轻易得到人们怀旧意识里的“祝福”,这既是对经典的致敬同时也是对Xfinity 产品技术过硬的展示。

可口可乐:经典广告片回炉重造

熟悉的红色大篷车,熟悉的音乐旋律,熟悉的广告情节…… 今年可口可乐带来的圣诞广告,一切都那么地熟悉。事实上,可口可乐这支圣诞广告片和大众开了个玩笑,将1995 年引发轰动的经典广告片“绿色回收”,并将广告片内经典的元素:闪闪发光的圣诞老人大卡车、耳熟能详的背景音乐《Wonderful Dream (Holidays Are Coming)》、以及人们欢聚一堂,迎接大卡车的广告情节“复刻剪辑”,呈现出全新的圣诞广告片。

“时间是最好的创意”,回过头去挖掘故事里潜藏的可能性,也是一种手段。此次通过对95 年广告的经典再现不仅触及到怀旧群体的共同记忆,引发集体情感共鸣,更是用再剪辑的形式,趣味诠释可持续发展的品牌愿景。

奇思妙想:不凡想像力

想像圣诞老人的存在,其实正如需要诗歌、浪漫以及孩子气的纯真信仰一样,为我们写实的现实生活增添了些许浪漫翩翩。今年不少圣诞广告,将圣诞梦境与现实进行光影交错,把孩子的想像力塞进影片叙事里,等待观众来拆。

FedEx:让快递盒插上想像的翅膀

在圣诞的广告语境里,快递盒不仅能唱歌,还能起飞。在今年的圣诞广告里,FedEx 就邀请了一位玩腻玩具船的小女孩,用自己的想像力,“创造”了一架由快递盒子纸板拼造的喷气飞机!在堪比刺激动作大片的广告里,小女孩驾驶纸扎喷气飞船在狭小的家里左穿右插,上演惊险飞行表演。正当大众意犹未尽之际,影片画面停在小女孩坐在快递盒子内的画面。原来,刚刚的一切只是小女孩的脑补。

事实上,无论是会飞的FedEx 盒子,还是会唱歌的Amazon 盒子,越来越多有快递属性的广告商,都将奇思妙想安插在快递盒子本体,而不是快递盒子的内核上,进而让丰富的品牌内涵随着盒子,飞往千家万户。

麦当劳:让动画延续到现实

继续以“关爱麋鹿”的视角,英国麦当劳今年的圣诞广告玩起了“指鹿为马”的趣味梗。细腻的动画风格下讲述了小女孩Ellie 因被姐姐冷落而获得小麋鹿好友一枚,在嬉戏打闹中姐姐与Ellie、麋鹿成为了好朋友,并同加入到为麋鹿购买胡萝卜之旅中.. . 在你以为动画要温馨走入结尾时,现实出其不意地转场入内—— 还是相同的现实剧情,但是“小麋鹿”竟是一只戴着麋鹿耳朵的狗狗。

麦当劳用虚实结合的无缝切换,让本就温馨的动画故事在现实中步入高潮,并用带着麋鹿耳朵的狗狗致敬了孩子的想像力,是他们让圣诞节变得鲜活明亮。

惠普:没有手机的真实圣诞

“欢迎放下手机,一起真实生活!”惠普今年的圣诞广告,将视线聚焦在老生常谈的社会命题——“手机依赖症”上。影片一反过往同类广告的温情叙述,而是在欢快歌声与更迭镜头中,以奇妙的反乌托邦视角,映射手机族的过节日常:聚会刷手机、滑雪刷手机、睡觉耍手机,就连圣诞老人也不免其俗… 为了打破局面,惠普将手机电量还剩5% 的结果无情放出,并给出解决措施“让一切变成真的”:在惠普打印机的帮助下,小孩子们回归圣诞的传统,烘焙、手工、舞火龙… 看来,没有手机的生活是多么朴实无华且幸福。

Dick\’s:运动商店奇妙夜

当运动鞋、高尔夫球杆、棒球手套等等运动商品一起动起来,会是什么样奇妙的情境?运动商超品牌Dick\’s 今年的圣诞广告借助CGI 技术,将此番情境变成现实,上演一出堪比《博物馆奇妙夜》的魔幻广告片。影片里,毫无生气的运动商品会在商店关门后“重获新生”,天亮时分,一切恢复原位,而玩脱了的Nike 也在新结识好友的帮助下顺利脱险,重回岗位。

产品即广告,CGI 动画让Dick\’s 的产品不设限, 在营造品牌鲜活生动的世界观时,用更跳脱自由的视觉语言传递著品牌种种。

暖心温情:礼物的意义

圣诞不止是节日传统,更是一种被爱包围的感觉,普世却又私人。作为圣诞节永恒的主题,“礼物”在承载着亲朋好友一份温暖的同时,也在给予着我们热爱圣诞的理由。在今年圣诞,众多品牌一展柔情,为圣诞增添了朦胧而美好的氛围。

John Lewis:小火龙向你暖萌开火

爱圣诞的无数理由中,一定有一个和John Lewis 的圣诞广告有关,今年是和这家英国百货公司分享圣诞故事的第十三年。故事发生在北欧的小村庄里,带着北欧浓厚的魔幻色彩,小喷火龙Edgar 和红发女孩Ava 是好朋友,但一兴奋就乱喷火的Edgar 经常会搞糟一切。一次次兴奋失火,一次次无声责备,最终把Edgar 推向自责的小黑屋。还好Ava 为它送上了圣诞节礼物—— 一份布丁,鼓励他带着这份礼物重返村庄,完美使用自己的火为大家献上最好的圣诞礼物。

影片没有任何对白,却透露著纯真与善良,让人心生暖意。John Lewis 用礼物的意义串起了这支奇幻的故事,让我们透过礼物看到了它背后热枕的情感诉说。

Apple:给外公的纪念相册

在日常生活中融入Apple 的产品,苹果公司想在今年圣诞节献上一份电子时代的“惊喜”。在如同《小鬼当家》般短促而简明的剧情里,广告片讲述著一家四口前往外公家过圣诞节的温馨日常。与当下小孩儿一样,两个小女孩吵吵闹闹,唯一安静下来的办法就是让她们玩iPad。直到后面,谜底才慢慢揭晓:两个小女孩原来是在用iPad 为外公制作一个独一无二的纪念相册。

Apple 的这支广告让我们看到孩子正在以一种更加“时髦”、更加有电子时代魅力的方式创造“惊喜”,传递自己对于家庭长辈们的爱。虽说苹果的圣诞献礼略显平淡,却是以“不暴烈不醉人”的形式去呈现著家人之间最真实的惊喜。

梅西百货:女孩也能当圣诞老人

年少时总是会有长大以后当科学家、做宇航员的大梦想。而梅西百货这次广告片中的小女孩在看了感恩节游行后,想成为一个圣诞老人,为人们传播更多的快乐。但是这个与众不同的梦想却遭到了同学们的嘲笑:你只是一个女孩,怎么能成为圣诞老人呢。小女孩的父母为了不让她灰心,在圣诞节之际,偷偷把家里的车装饰得闪闪发光,并在里面装满了来自梅西百货的礼物。

当女孩看到这一切,从心底里相信自己就是圣诞老人。坐在车里的她就像是乘着雪橇的圣诞老人,挨家挨户地为周围的人送上礼物,用这种方式实现了自己的梦想。相信梦想,相信奇蹟,是梅西百货一直以来所传递的主题,今年选择用一个女孩看似荒唐的梦想来表现,别出心裁。

黑色反叛:反常规立意

前面介绍了圣诞的主旋律,经典奇幻与暖心,但看惯了这些与圣诞匹配的红色论调,有些品牌换种风格,从反常规的立意出发,打破了圣诞节的千篇一律,像一匹黑马从圣诞节皑皑白雪的温情中“暴力”挣脱出,给消费者留下不少深刻印象。

IKEA:开启疯狂吐槽模式

IKEA 在今年一众走温情路线的圣诞广告中杀出一条血路。影片由一条“今晚去你家吃饭”的访客短信引发“暴动”,家里的家具摆件们cosplay 起《玩具总动员》和《美女与野兽》,开始直接恶毒地揭家里的短,从墙壁到地板… 四面八方全吐槽了个遍,当然这也成了一家人决心让家焕然一新的鞭策动力,从而有力引出宜家能使“批评者沉默”的结尾。

宜家把物件拟人化赋予毒舌犀利的人格,搭配着嘻哈rap 直击消费者的痛点,让这些“不能承受之重”在贱萌的沟通形式下变得轻巧生动,看惯了娓娓道来的动情促销手段,这种极具反差带着“讽刺”的形式反而能够督促到消费者行动。

肯德基:恐吓想圣诞下厨做饭的人

肯德基这组圣诞广告的画风不禁让人联想到《爱、死亡和机器人》,超现实黑色幽默是这组片子的底色,还穿插著暴力元素。明明是圣诞的喜气氛围怎会上演黑暗剧情?原来这系列短片围绕着圣诞必备菜肴火鸡上演了“电锯惊魂”、“粉身碎骨”、“欲火焚身”等五大烹饪难题,从而直接点出要来肯德基吃鸡。

在短短的10 秒内影片抓住了当代年轻人做饭的痛点,并用黑色荒诞的漫画形式去放大这种“做饭难”的情景,给想下厨的年轻人打了一针“恐吓剂”,并放言“今年25 号,祝你好运。不过在那之前,我们已经为你搞定了”。

 

 

LOEWE: 打破了所有圣诞节的陈词滥调

LOEWE 的圣诞广告有些“离题”,让人看不到圣诞的氛围与元素,而LOEWE 的创意总监则自信地认为这个广告“打破了所有圣诞节的陈词滥调。”影片以一只水獭调皮入画开始,为观众呈现出另一种视角,由此展开一系列的奇幻故事:吃虫的真人蛙、已经灭绝了的渡渡鸟…. 各种异想天开的生物。

在真人和动画的结合下,让异想天开变得栩栩如生。而奇异的元素在为影片营造出黑色的超现实主义时,那些由布料制成的森林,山谷,花丛,又为影片朦上了一层可爱俏皮。其实在这个广告齐放、看得人眼花缭乱的圣诞节点,做一些贴切品牌自身,能恰当地展现品牌气质才是真的。

文| 高登、陈又橙、一只

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品牌行销

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