前沿
Welcome！歡迎來到2020年代，聽說我們步入了一個新的世代，這個說法太有趣了，我們經常聽到一些聲音，2020年被認為是另一個時代的開始，或許有很多人像我一樣有這個疑問吧？我們常常認為的一個時代，不應該是100年嗎？為什麼現在距離進入21世紀，剛剛20年卻被稱為一個時代呢？
關於“2020是新時代”這個說法，沒有人能夠驗證，但是有個觀點卻值得參考，那就是現在的時代發展的節奏越來越快了，現在網際網路時代的發展速度，20年要比過去100年甚至幾百年還要更多。關於文明的進化，一方面跟 時間 有關，另一方面跟 人 有關。比如說在2000年到來的時候，我們把它稱之為“千禧年”，認為是新時代的開始，在此時間階段的一群人稱之為“千禧一代”，而接替“千禧一代”的一群人，是“Z世代”，而從千禧一代到Z世代的時間間隔，大概正是20年左右。因為研究人員發現“Z世代”的人與“千禧一代”的人的性格和行為已經發生了變化；簡單來講，既然在20年間人發生了變化，那麼基於人的行為以及社會變遷也會隨之產生變化。
這是我們第二年做品牌設計趨勢這件事，從品牌設計趨勢的角度來講，我們的評測方法也是 時間 和 人 ，我們重新修正了過去的方法，我們發現在一個時間軸下，很難用一個統一的趨勢來涵蓋所有，首先趨勢從時間的角度來講，分為長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢，同時會受行業的影響，甚至會受地域文化的影響而產生不同；所以我們把這些趨勢從幾個維度進行分析，分別是大趨勢和小趨勢，行業趨勢，地域趨勢。
大趨勢和小趨勢
長期趨勢和短期趨勢，或者叫大趨勢和小趨勢 ，長期的趨勢會延續10年20年甚至更久，而短期趨勢呢，會在5年，3年，1年間消失；比如扁平化就是一個長期趨勢，從趨勢的大小來說，又有所不同，比如大公司的趨勢跟小公司的趨勢就完全不一樣；以前我們認為的大公司會影響小公司的現象也在發生改變，在近幾年，反之一些小的創新公司甚至會影響到大公司的設計趨勢。
行業趨勢
我們今年修訂了評測方法，其實跟行業有很大關系，因為每個行業的設計手法其實差別非常大，很難從一個角度一概而論，比如網際網路行業的設計趨勢和餐飲行業完全不一樣；所以我們今年針對不同的行業也做了深度的行業趨勢分析。
地域趨勢
如果你去過台灣，發現台灣的設計非常有地方特色，日本的設計又是另外一番景象，南美的、非洲的、印度的、北歐的，光美國本土就充斥這多種多樣的設計風格。我們常常有個共識叫國際設計風格，就是在國際上通用的風格，但是恰恰在世界各地的那些地方，關於民族，關於文化，趨勢卻不盡相同，多種多樣。
2020品牌設計趨勢
目錄
01 2020大公司品牌設計趨勢
02 2020年6個品牌設計小趨勢
03 5個主要行業品牌設計趨勢
01. 大公司趨勢——簡約靈動 連接未來
首先來到我們的第一大篇章，大公司品牌設計趨勢，我們把那些大的品牌獨立出來作為一個課題來講，因為發現很難與其他的小眾品牌混為一談，對於一些大的品牌來說，他們的發展歷經幾十年甚至上百年，首先大品牌要鞏固品牌資產，很難作出顛覆式的改變，其次，這些品牌的轉變，也會受技術革命，消費者需求，甚至是一些跨行業的影響。關於大品牌的設計趨勢，總結來看也有一些共同點，那就是更簡約，更數位化。
來自德國的設計公司metadesign北京為福斯中國設計了全新品牌形象，他們為新福斯提出了“律動活力”的品牌態度，創建了一個基於扁平、簡約、靈活性的品牌視覺系統，以及數位化的視覺語言，值得一提的是，福斯中國品牌官方將本次品牌形象升級提升到品牌戰略高度，在全方位的載體上進行傳播，傳達新福斯的年輕化、靈動性，以及與數位未來的連接。
在大公司的品牌設計趨勢里，我們還觀察到像mastercard萬事達，麥肯錫，oppo這樣的品牌，他們在即將到來的新時代里，選擇了更加極簡、輕盈的設計理念，註重與人的連接，與新技術的融合。
2020品牌設計小趨勢
01. 小趨勢——反差字體
回顧過去一年，在大趨勢的背景下，我們捕捉到了一些讓人驚喜的小趨勢，分別從平面設計角度，互動角度，以及新技術角度進行分析。
不同於去年流行的無襯線字體，今年開始有了一些新的變化，很多品牌或設計師開始去創建一種凸顯個性化的字體方式，我們在觀察的數據中發現了一種反差字體（暫稱為），反差字體，並不是一般的個性化字體，而是兩種字體的結合，或者說碰撞，設計師在一個常規字體的基礎上進行了沖突式變革，這更像是一種新舊交合，或者說未來與過去的對話。這種由小眾品牌引發，現在已經被像NIKE這樣的大品牌得以應用的字體，在2020年代或許成為一個小趨勢。
01. 小趨勢——C4D插圖
C4D的風格，實際上根據我們的觀察，已經比較接近生命周期的末端了，我們判斷的原由是應用泛濫，但C4D這個軟體背後所代表的數位化技術，確是一個大的發展趨勢。在過去的2019年，人工智慧的主題受大的數位未來的影響重新被提起。所以基於數位化的插圖，未來長期會有無限的可能。
03. 小趨勢——螢光色的使用
同樣是受到新技術的影響，我們越老越多的感知到，現在的印刷品逐漸被線上設計取代，之前的紙質雜志已經轉變為線上自媒體，對於傳統印刷的色彩模式來講呢，傳統的四色印刷所顯示的色相閉環已經被廣泛打破，設計師們開始去探索基於新媒體的色彩模式。
04. 小趨勢——文字演繹排版
關於文字在平面設計中的應用，這並不是一個新方式，早在包浩斯時代的平面構成教學里，它只是其中的一種基礎設計手法而已，而現在作為一個小趨勢被激發，我們認為，文字除了是一種直接有效的傳達手段，更是數位世界里的一個基元，我們判斷文字的應用是數位化的表現。
05. 小趨勢——數位化系統設計
知名品牌設計公司landor為葡萄酒品牌brute，創造了一套數位化的視覺系統，並獲得了多個設計大獎，landor基於brute的品牌理念，開發了一個線上演算法來捕獲漢堡的天氣，從而根據天氣的不同生成一系列可變動的視覺元素，應用到品牌傳播當中，並能形成互動體驗。
同樣英國品牌顧問wollf olins 為中國北京的酒店品牌啟皓，與品牌方攜手共建一個全新的城市體驗的哲學品牌，wollf olins借用中國道家的“無為”理念，結合新技術融入到品牌視覺系統當中。
movingbrand為duologue開發的感知化圖像系統。
06. 大趨勢——動態版型
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作者資訊：
孫獻明 （北京與盟品牌顧問設計總監）
微信號：kind-ming
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