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Nike:谁说送红包不能是场比赛?

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Nike 霸气提出“新年不承让”的口号,带来这支既好玩又有着一股狠劲的新年广告片:

这支片子是Nike 为新上市的“新年不承让”鼠年新春系列打造的,迎合了中国农历新年的主题背景,将中国新年送红包的习俗以全新角度诠释。

谁说送红包不能是场比赛?Nike 就把这十几年来姑姑送红包的故事变成一场趣味比赛。“我妈说不能收”、“已经放你兜里了”,影片一开始就是熟悉的对话,当我们还是孩子时走访亲戚难免会被塞红包,而拒收红包也变为了我们的必备技能。送红包和拒红包之间的一来一往、半推半就也可以说得上是一种运动吧,Nike 洞察到这点,把这项阖家团圆的温馨下不为人知的“运动”放大。

姑姑气宇轩昂登场拿出红包,小女孩一个坚定的眼神就是开跑的信号,从小时候的拒绝不了到学会了火力全开躲避红包,十几年的“红包运动”变成了一直跑、跑不停、停不下来,这很Nike。

与运动理念结合的送红包,变成了这样好玩的事情,加之背景音乐的渲染,复古搞怪的调调营造著幽默的戏剧性,应景的歌词“别客气、别客气、别客气”也有点上头。

有人说在中国送红包不是一件很正常的事情吗,孩子这样躲避是否太过太不合情理了,但 Nike 想要表达的是这背后“新年不承让”的那股狠劲。承让即“承蒙相让”,一般是在比赛后优胜者谦虚客气时说的话,所以 Nike 的不承让更是运动场上的拼搏和自信,全力以赴才是对对手最大的尊重。

回看“新年不承让”系列,Nike 在产品介绍中提到了“鼠咬天开,?致敬突破”的理念。传说老鼠咬破混沌、开天辟地,成为十二生肖之首,“鼠咬天开”的突破精神与“新年不承让”的态度不谋而合。“致敬突破”则是因为鼠年和全球最广为人知的体育盛会年份重合,印证著Nike 和中国体育文化共同成长,所以Nike 把体育精神和中国传统元素碰撞,用“新年不承让”系列纪念每个鼠年的高光时刻。

《麒麟送子》 1972:代表Nike前身“蓝带体育公司”的蓝缎带正式变成像征胜利女神的SWOOSH,传奇跑鞋NikeCORTEZ诞生,在跑者间大放异彩。麒麟鳞甲纹路则致敬Nike创始人之一比尔·鲍尔曼从华夫饼汲取灵感,带来的华夫外底革新科技。花旗木是美国俄勒冈州的代表树,也是Nike总部及其一切故事的起源。

《鲤跃龙门》 1984:中国代表团回归国际顶尖体育赛事,也是NIKE首次赞助中国田径代表队。图案上的跑道象征著赛事主场馆“洛杉矶纪念体育场”。这一年,中国运动健儿一展雄风。鲤跃龙门,既是跳高运动员朱建华跃过栏杆,也像征中国纵身一跃,跃上世界体育舞台。

《如虎添翼》1996:国际顶尖体育赛事在被誉为桃城的亚特兰大举办。这一年NBA 传奇运动员“斯科特· 皮蓬”穿着Nike为他量身定做的篮球鞋AIR MORE UPTEMPO,带领梦之队夺下桂冠。这一年,Nike赞助中国男篮,打入八强,中国男篮如虎添翼。

《百鸟归巢》2008:这一年无疑是中国人内心最骄傲的记忆之一,这一年国际顶尖体育赛事在首都北京举行。同年,搭载Nike革命性鞋面科技飞线技术的产品 HYPERDUNK 诞生。百鸟归巢,飞鸟衔著吉祥、荣耀与创新,回到了鸟巢体育场、五棵松、长城,寓意著中华民族的归属与光荣。

“新年不承让”系列是以中国蔚县的传统剪纸艺术为灵感来源,所以也用以上剪纸图案呈现的四个鼠年的突破故事,并将其蕴意一一道出,让“新年不承让”背后的寓意更深入人心。

在新春佳节来临之际,Nike 想用这支广告片向更多人传达“新年不承让”的态度,也寄希望大家能在新的一年毫无保留、突破自我。

这个新年就不承让了!

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