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為超級杯帶來超4 億美元收入的廣告片有哪些亮點?

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第54 屆超級杯為Fox 帶來了超4 億美元的廣告收入,在越來越分散的電視環境中,超級杯依舊是個奇蹟——其中今年的30 秒廣告的最高售價更是突破了560美元。根據研究和分析公司Kantar 的數據,今年百威英博購買了4 個60 秒廣告位,成為最大的廣告客戶,其次是投入了 3100 萬美元的百事集團。從行業方面來看,汽車仍舊是超級杯廣告中支出最大的行業,其中包括現代汽車、保時捷、奧迪、吉普、豐田等品牌;另外,越來越多的金融服務和科技公司也加大了對超級杯廣告的投入。

本篇文章中,SocialBeta 將為大家精選的8 支超級杯廣告,讓我們一起來看看這些天價的廣告背後蘊藏的創意。

Jeep | Groundhog Day

即使重複過同一天,有Jeep 照樣能精彩

假如你的日子循環播放會怎麼樣?Jeep 的廣告還真這麼上演了。Jeep 重溫了1993 年電影《土撥鼠日》並用有趣的方式重新敘述了故事。電影男主Bill 在報導當地的土撥鼠日慶典時,無意觸發了無限回溯的日子,他開啟了重複人生。藉著這個故事,Jeep 巧妙地把自己給安排進去,不同於電影中Bill 面對重複生活的焦慮不安,廣告裡的Bill 在Jeep 的幫助下獲得了精彩的同一天。

Amazon | before Alexa

在沒有Alexa 的日子裡,人們該怎麼過?

從16 年亞馬遜的超級杯開始,廣告主角都是Alexa,斗膽預測明年還是。今年的廣告從一對情侶的發問開始「你覺得人們在沒有Alexa 之前都用什麼?」於是我們能看到許多幽默名場景:暴力扔火柴降溫、用瓶子單調地唱歌、講著不好笑的笑話、被巨龍吞掉的飛鴿傳書…. 這麼一番對比下來,還是現代的Alexa 靠譜多了。

Snickers | Snickers Fixes the World

一塊士力架如何拯救世界?

為了慶祝「You\’re Not You When You\’re Hungry(橫掃飢餓,做回自己)」這一口號提出十週年,此次士力架不再將飢餓這一狀態聚焦在個人身上,而是提出了「世界正處於一個糟糕的狀態,需要士力架來拯救」的荒謬解決方案。這支影片致敬了可口可樂在1971 年推出的超級杯廣告「Hilltop」,影片中各個職業、各個種族的人們齊聚一起,見證一架直升飛機將巨大的士力架投入地面的大坑中。

Tide | Super Bowl Now, Laundry Later

拖延症患者的神奇腦洞

汰漬擅長於在一個影片中設置多個廣告片段,在今年的超級杯廣告中,汰漬同樣講述了一個腦洞大開的故事。因為一句「等會兒再洗衣服」,主人公幻想出了「等會兒」的多種可能性,其中包括穿越到百威與《權利的遊戲》廣告片段,偶遇神力女超人,亂入《蒙面歌手》的宣傳活動中……直到最後主人公成為了一個年邁的老人。

Walmart | Famous Visitors

「著名訪客」登場

延續去年經典廣告「Famous Cars」中12輛「電影名車」的設定,沃爾瑪今年的「Famous Visitors」邀請了12組「時空旅行者」出鏡,可以看到《玩具總動員》、《星球大戰》、 《黑衣人》、《比爾和特德歷險記》等眾多經典科幻電影角色展開一場特別的冒險,這支廣告投放時還在Twitter上發起追踪玩法,消費者可參與其中和角色互動。影片中的角色雖來自宇宙各處,但都能齊聚沃爾瑪取貨,沃爾瑪在將天馬行空的想像呈現給消費者的同時,也突出了商品自提服務的便利性,吸引消費者在線購物并快速提取商品。自帶人氣的電影角色破次元登場自然為廣告增加不少關注度,你猜明年沃爾瑪還會延續這系列「大製作」嗎?

Microsoft | Be the One: Katie Sowers

傳奇女教練的故事

Katie Sowers 是 San Francisco 49ers(舊金山49 人隊)的進攻助教,同時也有著超級杯第一位女教練的身份,微軟便從她的故事入手,在超級杯上帶來這支Surface 的廣告。Katie Sowers 在廣告片中講述自己從小對橄欖球的熱愛,到步入職業生涯走向NFL 巔峰時期,配合影像畫面呈現個人經歷引起共鳴,將對夢想堅持不懈的榜樣精神傳遞給大眾,同時也彰顯女性力量鼓勵更多女性「一切皆有可能」。

Google  |  Loretta

讓Google來幫助你銘記愛情

Google在今年的超級杯上帶來了一支90 s的溫馨影片,基於Google員工祖父的真實愛情故事改編。一位老人請求Google智慧語音助手幫助他查看已故妻子Loretta的照片,還希望Google智慧語音助手能替他記住一些關於Loretta的記憶,包括她討厭小鬍子,喜歡去阿拉斯加等等。通過Google智慧語音助手,老人重溫了他們的愛情點滴,影片結尾Google也將這些回憶上傳到了雲端並為他動態播放,通過產品技術留住他和Loretta那些美好的時光。

Porsche |  The Heist

保時捷上演烏龍劫車案?

一名劫匪從斯圖加特的保時捷博物館偷走了一輛純電動跑車Taycan Turbo S,這台電動車在發動時沒有什麼動靜,因此直到它觸發了紅外防盜系統才驚動了博物館保安,一出氛圍緊張的搶劫追車大戲由此上演。當我們以為這必然是一起犯罪事件時,高潮反轉來得猝不及防,原來這場劫車案是保安們自導自演的烏龍大戲……

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品牌行銷

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