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为超级杯带来超4 亿美元收入的广告片有哪些亮点?

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第54 届超级杯为Fox 带来了超4 亿美元的广告收入,在越来越分散的电视环境中,超级杯依旧是个奇蹟——其中今年的30 秒广告的最高售价更是突破了560美元。根据研究和分析公司Kantar 的数据,今年百威英博购买了4 个60 秒广告位,成为最大的广告客户,其次是投入了 3100 万美元的百事集团。从行业方面来看,汽车仍旧是超级杯广告中支出最大的行业,其中包括现代汽车、保时捷、奥迪、吉普、丰田等品牌;另外,越来越多的金融服务和科技公司也加大了对超级杯广告的投入。

本篇文章中,SocialBeta 将为大家精选的8 支超级杯广告,让我们一起来看看这些天价的广告背后蕴藏的创意。

Jeep | Groundhog Day

即使重复过同一天,有Jeep 照样能精彩

假如你的日子循环播放会怎么样?Jeep 的广告还真这么上演了。Jeep 重温了1993 年电影《土拨鼠日》并用有趣的方式重新叙述了故事。电影男主Bill 在报导当地的土拨鼠日庆典时,无意触发了无限回溯的日子,他开启了重复人生。借着这个故事,Jeep 巧妙地把自己给安排进去,不同于电影中Bill 面对重复生活的焦虑不安,广告里的Bill 在Jeep 的帮助下获得了精彩的同一天。

Amazon | before Alexa

在没有Alexa 的日子里,人们该怎么过?

从16 年亚马逊的超级杯开始,广告主角都是Alexa,斗胆预测明年还是。今年的广告从一对情侣的发问开始“你觉得人们在没有Alexa 之前都用什么?”于是我们能看到许多幽默名场景:暴力扔火柴降温、用瓶子单调地唱歌、讲著不好笑的笑话、被巨龙吞掉的飞鸽传书…. 这么一番对比下来,还是现代的Alexa 靠谱多了。

Snickers | Snickers Fixes the World

一块士力架如何拯救世界?

为了庆祝“You\’re Not You When You\’re Hungry(横扫饥饿,做回自己)”这一口号提出十周年,此次士力架不再将饥饿这一状态聚焦在个人身上,而是提出了“世界正处于一个糟糕的状态,需要士力架来拯救”的荒谬解决方案。这支影片致敬了可口可乐在1971 年推出的超级杯广告“Hilltop”,影片中各个职业、各个种族的人们齐聚一起,见证一架直升飞机将巨大的士力架投入地面的大坑中。

Tide | Super Bowl Now, Laundry Later

拖延症患者的神奇脑洞

汰渍擅长于在一个影片中设置多个广告片段,在今年的超级杯广告中,汰渍同样讲述了一个脑洞大开的故事。因为一句“等会儿再洗衣服”,主人公幻想出了“等会儿”的多种可能性,其中包括穿越到百威与《权利的游戏》广告片段,偶遇神力女超人,乱入《蒙面歌手》的宣传活动中……直到最后主人公成为了一个年迈的老人。

Walmart | Famous Visitors

“著名访客”登场

延续去年经典广告“Famous Cars”中12辆“电影名车”的设定,沃尔玛今年的“Famous Visitors”邀请了12组“时空旅行者”出镜,可以看到《玩具总动员》、《星球大战》、 《黑衣人》、《比尔和特德历险记》等众多经典科幻电影角色展开一场特别的冒险,这支广告投放时还在Twitter上发起追踪玩法,消费者可参与其中和角色互动。影片中的角色虽来自宇宙各处,但都能齐聚沃尔玛取货,沃尔玛在将天马行空的想像呈现给消费者的同时,也突出了商品自提服务的便利性,吸引消费者在线购物并快速提取商品。自带人气的电影角色破次元登场自然为广告增加不少关注度,你猜明年沃尔玛还会延续这系列“大制作”吗?

Microsoft | Be the One: Katie Sowers

传奇女教练的故事

Katie Sowers 是 San Francisco 49ers(旧金山49 人队)的进攻助教,同时也有着超级杯第一位女教练的身份,微软便从她的故事入手,在超级杯上带来这支Surface 的广告。Katie Sowers 在广告片中讲述自己从小对橄榄球的热爱,到步入职业生涯走向NFL 巅峰时期,配合影像画面呈现个人经历引起共鸣,将对梦想坚持不懈的榜样精神传递给大众,同时也彰显女性力量鼓励更多女性“一切皆有可能”。

Google  |  Loretta

让Google来帮助你铭记爱情

Google在今年的超级杯上带来了一支90 s的温馨影片,基于Google员工祖父的真实爱情故事改编。一位老人请求Google智慧语音助手帮助他查看已故妻子Loretta的照片,还希望Google智慧语音助手能替他记住一些关于Loretta的记忆,包括她讨厌小胡子,喜欢去阿拉斯加等等。通过Google智慧语音助手,老人重温了他们的爱情点滴,影片结尾Google也将这些回忆上传到了云端并为他动态播放,通过产品技术留住他和Loretta那些美好的时光。

Porsche |  The Heist

保时捷上演乌龙劫车案?

一名劫匪从斯图加特的保时捷博物馆偷走了一辆纯电动跑车Taycan Turbo S,这台电动车在发动时没有什么动静,因此直到它触发了红外防盗系统才惊动了博物馆保安,一出氛围紧张的抢劫追车大戏由此上演。当我们以为这必然是一起犯罪事件时,高潮反转来得猝不及防,原来这场劫车案是保安们自导自演的乌龙大戏……

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品牌行销

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