第54 屆超級杯為Fox 帶來了超4 億美元的廣告收入，在越來越分散的電視環境中，超級杯依舊是個奇蹟——其中今年的30 秒廣告的最高售價更是突破了560美元。根據研究和分析公司Kantar 的數據，今年百威英博購買了4 個60 秒廣告位，成為最大的廣告客戶，其次是投入了 3100 萬美元的百事集團。從行業方面來看，汽車仍舊是超級杯廣告中支出最大的行業，其中包括現代汽車、保時捷、奧迪、吉普、豐田等品牌；另外，越來越多的金融服務和科技公司也加大了對超級杯廣告的投入。
本篇文章中，SocialBeta 將為大家精選的8 支超級杯廣告，讓我們一起來看看這些天價的廣告背後蘊藏的創意。
Jeep | Groundhog Day
即使重複過同一天，有Jeep 照樣能精彩
假如你的日子循環播放會怎麼樣？Jeep 的廣告還真這麼上演了。Jeep 重溫了1993 年電影《土撥鼠日》並用有趣的方式重新敘述了故事。電影男主Bill 在報導當地的土撥鼠日慶典時，無意觸發了無限回溯的日子，他開啟了重複人生。藉著這個故事，Jeep 巧妙地把自己給安排進去，不同於電影中Bill 面對重複生活的焦慮不安，廣告裡的Bill 在Jeep 的幫助下獲得了精彩的同一天。
https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4
Amazon | before Alexa
在沒有Alexa 的日子裡，人們該怎麼過？
從16 年亞馬遜的超級杯開始，廣告主角都是Alexa，斗膽預測明年還是。今年的廣告從一對情侶的發問開始「你覺得人們在沒有Alexa 之前都用什麼？」於是我們能看到許多幽默名場景：暴力扔火柴降溫、用瓶子單調地唱歌、講著不好笑的笑話、被巨龍吞掉的飛鴿傳書…. 這麼一番對比下來，還是現代的Alexa 靠譜多了。
Snickers | Snickers Fixes the World
一塊士力架如何拯救世界？
為了慶祝「You\’re Not You When You\’re Hungry（橫掃飢餓，做回自己）」這一口號提出十週年，此次士力架不再將飢餓這一狀態聚焦在個人身上，而是提出了「世界正處於一個糟糕的狀態，需要士力架來拯救」的荒謬解決方案。這支影片致敬了可口可樂在1971 年推出的超級杯廣告「Hilltop」，影片中各個職業、各個種族的人們齊聚一起，見證一架直升飛機將巨大的士力架投入地面的大坑中。
https://www.youtube.com/watch?v=SLAV4LYO-yU
Tide | Super Bowl Now, Laundry Later
拖延症患者的神奇腦洞
汰漬擅長於在一個影片中設置多個廣告片段，在今年的超級杯廣告中，汰漬同樣講述了一個腦洞大開的故事。因為一句「等會兒再洗衣服」，主人公幻想出了「等會兒」的多種可能性，其中包括穿越到百威與《權利的遊戲》廣告片段，偶遇神力女超人，亂入《蒙面歌手》的宣傳活動中……直到最後主人公成為了一個年邁的老人。
https://www.youtube.com/watch?v=mPrLiNseyCc
Walmart | Famous Visitors
「著名訪客」登場
延續去年經典廣告「Famous Cars」中12輛「電影名車」的設定，沃爾瑪今年的「Famous Visitors」邀請了12組「時空旅行者」出鏡，可以看到《玩具總動員》、《星球大戰》、 《黑衣人》、《比爾和特德歷險記》等眾多經典科幻電影角色展開一場特別的冒險，這支廣告投放時還在Twitter上發起追踪玩法，消費者可參與其中和角色互動。影片中的角色雖來自宇宙各處，但都能齊聚沃爾瑪取貨，沃爾瑪在將天馬行空的想像呈現給消費者的同時，也突出了商品自提服務的便利性，吸引消費者在線購物并快速提取商品。自帶人氣的電影角色破次元登場自然為廣告增加不少關注度，你猜明年沃爾瑪還會延續這系列「大製作」嗎？
https://www.youtube.com/watch?v=qZqD-gSbUGY
Microsoft | Be the One: Katie Sowers
傳奇女教練的故事
Katie Sowers 是 San Francisco 49ers（舊金山49 人隊）的進攻助教，同時也有著超級杯第一位女教練的身份，微軟便從她的故事入手，在超級杯上帶來這支Surface 的廣告。Katie Sowers 在廣告片中講述自己從小對橄欖球的熱愛，到步入職業生涯走向NFL 巔峰時期，配合影像畫面呈現個人經歷引起共鳴，將對夢想堅持不懈的榜樣精神傳遞給大眾，同時也彰顯女性力量鼓勵更多女性「一切皆有可能」。
https://www.youtube.com/watch?v=_xPn4DXIj5w
Google | Loretta
讓Google來幫助你銘記愛情
Google在今年的超級杯上帶來了一支90 s的溫馨影片，基於Google員工祖父的真實愛情故事改編。一位老人請求Google智慧語音助手幫助他查看已故妻子Loretta的照片，還希望Google智慧語音助手能替他記住一些關於Loretta的記憶，包括她討厭小鬍子，喜歡去阿拉斯加等等。通過Google智慧語音助手，老人重溫了他們的愛情點滴，影片結尾Google也將這些回憶上傳到了雲端並為他動態播放，通過產品技術留住他和Loretta那些美好的時光。
https://www.youtube.com/watch?v=6xSxXiHwMrg
Porsche | The Heist
保時捷上演烏龍劫車案？
一名劫匪從斯圖加特的保時捷博物館偷走了一輛純電動跑車Taycan Turbo S，這台電動車在發動時沒有什麼動靜，因此直到它觸發了紅外防盜系統才驚動了博物館保安，一出氛圍緊張的搶劫追車大戲由此上演。當我們以為這必然是一起犯罪事件時，高潮反轉來得猝不及防，原來這場劫車案是保安們自導自演的烏龍大戲……
https://www.youtube.com/watch?v=92sXWVxRr0g
