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能超越当年经典大劈腿的,也只有Volvo自己了

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不知道如今的你记不记得7 年前,动作巨星尚格云顿在两辆倒行的Volvo卡车间那自如的劈腿。

那惊为天人的一个大劈腿,堪称史诗级别的动作,劈得那是惊心动魄又精彩绝伦。不仅在社交媒体上爆红,引得众人频频模仿致敬,更是让Volvo名声大噪,名利双收,之后的Volvo也是潜心在卡车特技中卯足劲,下苦功。

时隔多年,Volvo信心归来,依旧玩命,带来好莱坞式的卡车特技表演。

电闪雷鸣的晚上,最容易发生故事。全片黑暗与暗色灯光交融缠绕,营造出一种沉重的氛围。当车灯拨开浓浓烟雾时,支著光,你能意外发现这并不是一辆普通的大卡车在前行。

而是由VolvoFH、VolvoFH16、VolvoFM 和VolvoFMX 相互堆叠,这是一座高15 米、重58 吨的卡车巨塔,它正抵风前行。

随着影片在气势宏大的背景乐下推进,高潮即将到来,原来车顶上还有个男人,面对着被炸出颜色的天空,他伸出双手接受狂风骤雨的考验,莫名有种壮士英勇赴死的悲壮喷薄而出。

但其实这个接受暴风雨的男人是Volvo卡车总裁Roger Alm,当公司CEO 亲自下场去挑战危险,也是品牌对于产品硬实力的自信展现:Volvo的卡车究竟能在恶劣的环境中承受多少极限?

“这是Volvo卡车有史以来规模最大的一次新款卡车发布”Volvo卡车总裁Roger Alm 说“这将对我们客户的盈利能力、业务能力,以及吸引最优秀驾驶员的能力产生巨大影响。我向来对各种事情满怀信心,但拍摄卡车巨塔对我来说,意义非凡。我们志存高远,同时也脚踏实地。”

对于Volvo卡车来说,玩特技是家常便饭。比如在Live Test 影片《小小驾驶员》中故意让一个四岁女孩像玩遥控赛车一样玩FMX 卡车,卡车在女孩手里东碰西撞却毫发无损,极好地展现了车子的坚固性和机动性。

邀请芭蕾女孩在两辆Volvo卡车中间走钢丝,如果没有在规定时间内走完,就会遭遇车子穿过隧道,绳子断裂的危险。

还有把自家工程师的头埋在沙子里,让卡车平稳穿过,总之Volvo卡车玩得就是一个肾上腺素的刺激。

但在所有大大小小玩命心跳的背后,统统都整齐划一地指向一处,那就是用高难度的挑战来强调Volvo卡车可靠技术和坚实结构。

产品即广告,对于体型庞大、要求稳重、性能要强的卡车而言,硬碰硬地展现实力好像就是最佳的广告了。当然这一切的前提是,品牌愿意去冒险,那么广告中的幽默和娱乐性就不言而喻了。

坦白地说,卡车行业相比与其他车来说并不受重视,卡车也很少出广告,除了Volvo,令我印象深刻就只有之前奔驰发布的卡车文案,为的是引导年轻人考虑将卡车司机作为自己的事业。

白领将车开向停车场

卡车司机把车开向夕阳

在一间办公室里,你看到更多办公室

在一辆卡车里,你看到更多世界

让岁月消逝在枯燥的计划里

还是,让它沉醉在如画的风景里

不过,好在还有Volvo卡车在用勇敢中的创意,努力改变着人们看待卡车和整个行业的方式。

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品牌行销

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