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缺了創意,就不是HONDA汽車了

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Volvo卡車廣告愛玩命,Lexus廣告高級、不喧嘩,至於HONDA本田汽車的廣告,我覺得應該是創意新奇。

每次對Honda的汽車廣告總是會期待一番,畢竟創意成了它們的廠牌。讓我們一起來看看Honda最新廣告,如何將一段普通的購物之旅,拍得動感十足。

短短的一分鐘裡,就將Honda Civic的性能通過內在視角和趣味剪輯,詮釋得透徹:

放大感官

影片有意放大感官,從一把抓鑰匙開始,先聲奪人。通過物品上的聲音嫁接,將鏡頭給到了Honda的性能上。

如繫鞋帶的聲音和Honda汽車喇叭的嫁接

把路上的裂縫與底盤引擎進行對比

反復向下的鏡頭

當車子開起來時,鏡頭避開了常規的拍攝角度,採用了低平及微距角度拍攝,不斷地出現向下、低處的鏡頭,如彎腰低頭系鞋帶、地上的螞蟻、下墜的硬幣,都是在Honda低矮而運動的車型在做強關聯。

影片用一種私密的鏡頭敘事,把眼前、指尖下、腳下的一切變得有趣,用意想不到的視覺和有趣的剪輯方式傳達Honda低空氣動力學外形和先進的運動性。

無創意,不Honda。比起這次的創意視角,Honda以往的創意更值得我們細細反芻。

Honda特別迷戀用紙來展現,Honda 70 週年那會的周年廣告《ORIGAMI》,就以紙為媒介將70 週年的繽紛世界濃縮於一片摺紙世界。

在次之前也嘗試過用3000 多張插畫製作定格動畫《Paper》,演繹了Honda產品的變遷歷程。

除了用紙,沒事也會玩玩名畫元素,《Put sparkles in everyday life》就穿越葛飾北齋、梵高、米勒等世界名畫,為人們解決種種問題。

當然最經典的莫過於「多米諾骨牌」地一鏡到底,將一臺Honda完全拆成了零件,從一個小小的零件開始演繹Honda的獨到匠心,據說,這支長達121 秒的創意廣告用時四天四夜,拍攝606 次才完成。

Honda的廣告總是能以小見大,在最小的事物裡窺見最大的創意,這可能源於Honda的信條「夢想的力量」。

其實每一種創意的背後,都是靠著「笨拙」的努力,這同時也在印證了Honda創始人本田宗一郎的話「不要因為挑戰而害怕失敗,因為沒有付諸行動而失敗才更為可悲」 ,為夢想而努力才是抵達頂尖的唯一途徑啊。

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品牌策略 · 品牌行銷

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