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缺了创意,就不是HONDA汽车了

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Volvo卡车广告爱玩命,Lexus广告高级、不喧哗,至于HONDA本田汽车的广告,我觉得应该是创意新奇。

每次对Honda的汽车广告总是会期待一番,毕竟创意成了它们的厂牌。让我们一起来看看Honda最新广告,如何将一段普通的购物之旅,拍得动感十足。

短短的一分钟里,就将Honda Civic的性能通过内在视角和趣味剪辑,诠释得透彻:

放大感官

影片有意放大感官,从一把抓钥匙开始,先声夺人。通过物品上的声音嫁接,将镜头给到了Honda的性能上。

如系鞋带的声音和Honda汽车喇叭的嫁接

把路上的裂缝与底盘引擎进行对比

反复向下的镜头

当车子开起来时,镜头避开了常规的拍摄角度,采用了低平及微距角度拍摄,不断地出现向下、低处的镜头,如弯腰低头系鞋带、地上的蚂蚁、下坠的硬币,都是在Honda低矮而运动的车型在做强关联。

影片用一种私密的镜头叙事,把眼前、指尖下、脚下的一切变得有趣,用意想不到的视觉和有趣的剪辑方式传达Honda低空气动力学外形和先进的运动性。

无创意,不Honda。比起这次的创意视角,Honda以往的创意更值得我们细细反刍。

Honda特别迷恋用纸来展现,Honda 70 周年那会的周年广告《ORIGAMI》,就以纸为媒介将70 周年的缤纷世界浓缩于一片折纸世界。

在次之前也尝试过用3000 多张插画制作定格动画《Paper》,演绎了Honda产品的变迁历程。

除了用纸,没事也会玩玩名画元素,《Put sparkles in everyday life》就穿越葛饰北斋、梵高、米勒等世界名画,为人们解决种种问题。

当然最经典的莫过于“多米诺骨牌”地一镜到底,将一台Honda完全拆成了零件,从一个小小的零件开始演绎Honda的独到匠心,据说,这支长达121 秒的创意广告用时四天四夜,拍摄606 次才完成。

Honda的广告总是能以小见大,在最小的事物里窥见最大的创意,这可能源于Honda的信条“梦想的力量”。

其实每一种创意的背后,都是靠着“笨拙”的努力,这同时也在印证了Honda创始人本田宗一郎的话“不要因为挑战而害怕失败,因为没有付诸行动而失败才更为可悲” ,为梦想而努力才是抵达顶尖的唯一途径啊。

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品牌策略 · 品牌行销

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