著名的拍立得品牌——寶麗來（Polaroid）創立於1937年，早期以生產太陽鏡和其它光學技術為主，二戰以後轉向照相設備。寶麗來在1970年代蓬勃發展，後因為相機數位化的浪潮而面臨破產，部分業務遭到出售，2001年宣告破產；2005年被明尼蘇達州企業派特斯全球集團買下。
在寶麗來宣布停止生產底片以後，Polaroid的部分品牌及專利，被寶麗來愛好者組成的公司——The Impossible Project收購，2017年The Impossible Project完全收購了Polaroid 品牌，並改名為Polaroid Originals。
現在，寶麗來將以新的形象再度起航，由Polaroid Originals更名為Polaroid（寶麗來，但不再是原來的公司），並將發布新相機Polaroid Now。
重新設計的品牌標誌，靈感來自寶麗來標誌性的彩虹色。寶麗來創意總監丹尼·彭伯頓（Danny Pemberton）領導的平面設計團隊從大量的拍立得品牌資料中獲得了這一靈感，既對品牌歷史致敬，又有一種懷舊的感覺。
新品牌的彩虹色是一個小窄條，位於Polaroid字標下方。在有些視覺效果中，彩虹條會從字標中延長成彩條圖案，從而產生斑斕的效果。
彩條甚至會向下傾斜，變成相機的承載平台。
寶麗來首席執行官Oskar Smolokowski在一份聲明中說：“上世紀70年代，寶麗來通過系列產品中引入大膽的全彩光譜，改變了品牌規則，並啟發了許多傳奇品牌。”
“隨著寶麗來新篇章的開啟，我們將繼承並發揚這一遺產，同時將它引向未來。我們的新標誌反映了這一點，我們重新將全彩光譜定義為獨特的寶麗來形象。”
新的Polaroid Now相機可通過新的自動對焦鏡頭進行傻瓜相機拍攝，電池壽命更長，閃光燈更強。這個設計比以前的機型弧度更大，與過去的棱角分明有所不同，Now讓使用者更容易握持。
Now共有七種顏色，紅橙黃綠藍五種品牌色，以及黑色和白色。
寶麗來還推出了一系列名為“ Color Wave”的彩色即時膠片。
新品牌的終端形象設計——
寶麗來官網：
https://www.polaroid.com
原文網址： http://www.ad518.com/article/2020/03/15952
