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wagamama:带你去吃心里的面

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是个不爱吃面的人,但在难过的时候吃一碗热腾腾的汤面,就觉得一切都能过去。今天要说的广告片,里面的女孩在吃了一碗面之后,收获的不止是好心情。

广告开篇便运用了常见的蒙太奇,女孩梳洗打扮和厨师熟练做面的画面互相交叉:当厨师在砧板上分割蘑菇时,女孩将她衣柜里的衣服分开;当厨师挑选出一个辣椒时,女孩也选定一件红上衣。起承转合,节奏利落,一气呵成。最后画面在女孩踏入这家面馆时汇合。

应该不是第一次来这一家店,女孩自然地和朋友招手,厨师一如往常地端来一碗面,画面定格,这碗面是开启“拉面世界”的神奇按钮。

女孩只是吃了一口,下一秒便在拉面河中游走,抬头还能看见天空中闪过的辣椒烟花,女孩来到大片的香菜田中,甚至还别了一朵香菜在头发上——画面的灵动和唯美,让我这个不吃香菜党也第一次觉得:香菜竟然还挺好看的?

最后五秒钟,女孩回到座位上,端起那碗面,一饮而尽。屏幕上才终于出现这家店的全名和slogan,wagamama:from bowl to soul。

wagamama 是今天的主角,一家日本风格的餐厅,由华人Alan Yau 1992 年在伦敦创办。至今全世界范围内已有150 家店,主推拉面和盖饭。

wagamama 期待通过这样一个动画广告使人们能进一步沉浸于品牌所渗透的文化和美食中。让人惊喜的是,这则广告片的导演是来自丹麦的Mads Broni。他从新海诚的动漫中汲取了很多灵感,其中有几幕蓝天白云的画面,更是直接向《你的名字》致敬。没错,就是那个在票房号召力和年轻一代的风评上追平老前辈的新海诚。

导演团队希望这部动画广告片既有传统动漫的淳朴,还有现代元素。为此,他尽量还原从天际线到公交车座椅的图案,确保真实地描绘伦敦这座城市。

最后广告片呈现出的是“快节奏的吉卜力风格”,有种瞬间把人带到一个奇幻世界的魔力,应了“from bowl to soul ”这则广告语,一碗便能入魂。

看完广告片,心里的“拉面情节”被唤醒,很想立刻奔赴这家店,在角落坐下,竖起耳朵偷听来往客人的交谈。一家面馆就是一个小世界,毕竟一个人在心里面,就会想带她去吃心里的面。

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