日本知名連鎖便利商店品牌羅森（LAWSON）可以從1939年在美國開設的一家牛奶店說起。當年，喜歡喝牛奶的 J.J.羅森開辦了第一間「羅森」牛奶店，其著名的品牌LOGO中的「牛奶瓶子」也是從此開始出現。
羅森的品牌圖標和字標
隨著業務的不斷擴大，羅森從牛奶店逐步擴展並開始出售日用品。與7-Eleven、FamilyMart 並列的日本3大便利商店品牌。截至2019年10月，羅森全球門市約17000家，其中日本本土12648家，中國約2000家，大部分集中在上海。
多年來，雖然日本的很多便利商店都會以統一的形象開發和提供自有品牌的產品，但羅森根據產品類型和目標客戶群經營者多個子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。
這些品牌有著各自的LOGO，並且很難看出和羅森的關系。這樣一來，難免會出現形象不統一的問題。為瞭解決讓消費者知道這是來自羅森的品牌，今年4月份，羅森聯合 Nendo設計工作室（設計師佐藤大創立）為旗下品牌設計了統一的品牌視覺系統。
據 Nendo 介紹，羅森的品牌形象已經深入人心，在將其重要的品牌基因融入旗下產品線之前，要確定取捨問題，這也是該項目最大的一個挑戰。最終，Nendo決定基於羅森目前使用的藍色徽章LOGO上做減法設計，去除部分元素，只留下外框和品牌名稱的首字母「L」。
簡化後的新圖標不僅與羅森原有品牌形象保持高度的一致性，包括外形和顏色。另外，新的圖標即便在很小的面積下也能夠清晰的識別出來，這為其在接下來各種產品包裝的應用打下了良好的基礎。
NATURAL LAWSON 新舊LOGO
Natural LAWSON 最初是羅森旗下的獨立品牌便利商店。 2001年，羅森以「支持美與健康」為理念在東京自由之丘開出了第一家 Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有機與日本原產概念。Natural LAWSON的新LOGO在L標的基礎增加了陽光，麥穗等和綠色食品有關的元素。
NATURAL LAWSON 新包裝
NATURAL LAWSON 新包裝
MACHI café 新舊LOGO
MACHI café 是羅森自售的現磨咖啡品牌。ACHI café 的新LOGO直接將舊標中城堡的部分元素與「L標」結合在一起。
MACHI café 新包裝
炸雞（からあげクン）新舊LOGO
炸雞（からあげクン）是羅森旗下的炸雞塊品牌，新LOGO保持了原來的紅色主色，在L標的基礎上增加了雞冠等識別性元素。
炸雞（からあげクン）新包裝
Uchi Café 新舊LOGO
Uchi Café 是羅森旗下的甜點品牌，原先的LOGO由叉子勺子和房子排列而成，新LOGO將房屋用L標代表，叉勺放置在屋子圖案的右側。註意的是，新舊的字體設計並沒有改變。
Uchi Café 新包裝
Uchi Café 新包裝
おにぎり屋 新舊LOGO
飯團屋（おにぎり屋）是羅森的飯團品牌，飯團是日本的傳統食品。主要食材是米飯，主要配料是魚片等。飯團屋新舊LOGO變化不大，不過在圖標中加入L標後，新LOGO更像一個飯團「?」了！
おにぎり屋 新包裝
此外，Nendo 還將羅森 Select 分拆成「L basic」和 「L marche」兩個品牌。
L basic 包含一系列生活食品及用品如吐司、牛奶、雞蛋、紙巾、口罩等。在主色的選擇上將以灰色和咖啡色兩種顏色為主。在包裝上，每款產品的名稱均以日、英、中和韓文表示，以迎合旅客的需要。
L basic 日常食品系列新包裝：
L basic 日常用品系列新包裝：
L marche 則是速食麵、冷凍食品、甜點、零食等加工製品。L marche 的LOGO不僅顏色有區別（米色），L標還增加了例如遮陽簾，水果，雪花等裝飾性設計，以更直觀更易於理解的方式描繪了包裝的內容和成分，增強了每個類別的產品屬性的同時更有討好女性顧客的作用，並與L basic在視覺上形成鮮明的對比。
L marche系列新包裝：
據悉，此次品牌視覺更新所涉及的產品多達700 種，目前全日本 14000 家羅森門市已經全面更新。不過需要注意的是，這些新的LOGO僅僅用於產品上面，羅森的主品牌LOGO將繼續保持現狀。
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羅森官網：https://www.lawson.co.jp
Nendo設計工作室：http://www.nendo.jp
