2020年6月，義大利跑車品牌瑪莎拉蒂（Maserati）宣佈旗下首款電動車 Ghibli Hybrid 即將問世，同步悄悄更新了沿用106年的「三叉戟」品牌標誌。這不只是一次例行的設計微調——它是一個百年汽車品牌在電氣化轉型路口，試圖用視覺識別傳遞新能源戰略的具體動作。三叉戟「瘦」了，卻更鋒利了。這背後究竟做了哪些調整？品牌識別的改版邏輯又是什麼？
瑪莎拉蒂6月份放出的預熱短片
瑪莎拉蒂LOGO改版的3個關鍵設計調整
2020年7月16日美國中部時間下午，瑪莎拉蒂正式發布了 Ghibli Hybrid 混合動力車型，同時公告品牌標誌的視覺更新。從車標的演變思路來看，這次改版明確配合新能源車型的定位訴求。
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調整一：字體從傳統襯線體改為現代連寫藝術字
圖文組合上，標誌下方的「Maserati」品牌名稱，從大寫的傳統襯線體換成更時尚的連寫式藝術字體。這款字體其實早在2006年就已出現，這次在原有基礎上優化了字體結構，調整了筆畫間距與精度，易讀性明顯提升。
調整二：三叉角度縮小，讓圖標更立體、更具速度感
充滿識別性的「三叉戟」圖案有了明顯造型調整——第一眼看到新標誌的感覺，就是「三叉戟」變「瘦」了。新圖標縮小了三叉的展開角度，同時調整了三叉的高度比例，使整體呈現更強的立體視覺效果。
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調整三：等寬線條比例跟著重新校準
三叉角度縮小後，底部寬度相應收窄，中間三條等寬線條也依三叉占用的面積做了對應的比例重算。
瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標新舊變化區域
調整後的三叉戟不僅更符合數位環境的視覺傳播需求，也更能體現新能源戰略的產品定位。舊版三叉戟雖有歷史感，但相對厚重，頂部尖角反而不夠「鋒利」。新版在尖角與倒刺的細節處理上更加精準，讓這把百年兵器瞬間多了速度感。
瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標新舊對比
從目前可查的資料看，新版LOGO率先在社群媒體平臺啟用，全球官方網站（Ghibli Hybrid 專題網站除外）暫時仍使用圖文組合的舊版設計。
瑪莎拉蒂「三叉戟」新標誌
7月初發布的全新 Nettuno 發動機上，可以看到新連寫字標的應用（下圖）。值得注意的是，最新發布的 Ghibli Hybrid 電動車本身，反而未見新版「三叉戟」的蹤影。
瑪莎拉蒂發動機 Nettuno 上的全新金屬字標
目前看來，這次更新的新版LOGO不會立即全面展開應用，包括品牌識別手冊在內，顯示的最新更新日期仍為2017年。
瑪莎拉蒂「三叉戟」新圖標
瑪莎拉蒂品牌調色板（來自2017版的品牌指導手冊）
瑪莎拉蒂品牌指南（來自2017版的品牌指導手冊）
Ghibli Hybrid 的藍色視覺：顏色如何成為新能源識別語言
品牌識別設計不只是標誌的形狀調整，顏色同樣是傳遞品牌訊息的核心工具。全新 Ghibli Hybrid 在設計上突出了藍色元素，據悉，藍色將成為瑪莎拉蒂區分混合動力技術的核心視覺顏色——一種讓人一眼就能辨識「這是新能源」的品牌識別語言。
藍色出現在 Ghibli Hybrid 的側風道、剎車鉗，以及C柱上方經典「Saetta」橢圓形圖標中的藍色橫條。車內縫線工藝、座椅繡花圖案，也一律使用同款藍色（上圖）。從車身到內飾，藍色以一致的節奏貫穿整輛車，形成強烈的視覺統一感。
這種以顏色區分產品世代的做法，是品牌設計中常見的「視覺語言分層」策略——用固定色調標記特定產品線，讓消費者不需要看文字說明，就能透過顏色辨識產品屬性。
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
https://www.youtube.com/watch?v=0r1XG5MP7Ns
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 宣傳影片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片
百年品牌識別的演變：三叉戟LOGO背後的設計起源故事
一個汽車品牌的LOGO為何選擇了海神的武器？這要從1914年說起。那一年，瑪莎拉蒂兄弟（Maserati Brothers）在義大利創立了瑪莎拉蒂公司。與汽車產業史上常見的「兄弟檔」不同，瑪莎拉蒂的兄弟組合不是兩三個，而是整整七個。由老三 Alfieri Maserati 領軍創業，其他兄弟協助設計與製造，包括1910年賽車時離世的大哥 Carlo Maserati，也在工程技術上留下不少貢獻。
Tipo 26
那麼，「三叉戟」LOGO是怎麼來的？創立初期的瑪莎拉蒂並未投入汽車製造，直到1926年，公司才推出第一輛自製車型 Tipo 26，同時急需一個官方標誌。七兄弟中唯一對汽車毫無興趣的老六馬利奧（Mario Maserati）是個藝術愛好者，設計LOGO的任務自然落在他身上。
海神尼普頓雕像
Mario 的靈感來自家鄉波隆那馬焦雷廣場上的海神波塞冬（希臘神話）雕像——海神手持的三叉戟，力量感十足，成了瑪莎拉蒂品牌標誌的原型。波隆那也是瑪莎拉蒂公司遷至摩德納之前的第一家工廠所在地，地緣情感讓這個選擇有了更深的根。
在品牌故事的建構框架中，瑪莎拉蒂的標誌原點是一個難得的範本：創辦人的家族記憶、城市地景、神話象徵，三者交疊成一個圖標，讓品牌識別從視覺符號延伸為可講述的故事。
馬利奧·瑪莎拉蒂（Mario Maserati）最初設計的「三叉戟」圖標
從線稿中可以看出，初版「三叉戟」細節豐富，隨著時代演進逐漸簡化，但瑪莎拉蒂始終保留了這個核心符號。
三叉戟LOGO設計百年演變：從1926到2020的視覺歷史
下面回顧完整的100年設計演變。Mario Maserati 的初版LOGO沿用近十年後，開始出現極度簡化的三叉戟圖案。從1943年起，「三叉戟」才有了紅藍兩種配色——據說源自當時瑪莎拉蒂所在城市波隆那的城市旗幟顏色。
1951年推出的橢圓形圖標可謂最長壽的方案，直到今天仍可在車身前臉柵格上方看到它。1983年前後，瑪莎拉蒂曾短暫使用一款頗為另類的「三叉戟」（簡化到只剩上半部分），但僅用了約三年，到1985年便恢復傳統橢圓形設計，並對三叉戟結構做了細微調整。
瑪莎拉蒂品牌LOGO演變歷史（1926-1997）
這段歷史說明了品牌識別系統設計中一個反覆出現的核心課題：品牌標誌可以微調、可以簡化，但「核心符號」一旦建立，就會形成強大的視覺資產——動它需要極大勇氣，捨棄則幾乎不可能。
2006年，瑪莎拉蒂對紅藍橢圓車標增加了高光與陰影效果，同年首度推出「Saetta」版本標識（橢圓圖標下方增加一條橫線），限定應用於特定下線產品，通常出現在汽車C柱位置以彰顯專屬性。
瑪莎拉蒂品牌LOGO演變歷史（2006至今）
同年發布的還有三款不帶橢圓外殼的簡化版圖文組合標誌，適合在小尺寸情境下維持清晰的識別度。三款組合標分別搭配襯線體、無襯線字體和手寫體「Maserati」字樣，對應新聞與行銷等不同傳播場景。
為何汽車品牌LOGO改版牽一髮動全身？
瑪莎拉蒂的這次微調看似幅度有限，但放到LOGO設計的產業脈絡來看，任何汽車品牌的標誌更新都是牽一髮動全身的決策——車身、輪轂、廣告素材、品牌識別手冊、數位資產全都需要同步更新。
這也是為什麼品牌識別手冊的更新時程往往滯後於標誌發布：瑪莎拉蒂的品牌指南截至發布時仍停留在2017年版本，新版LOGO則是率先在數位管道試水溫。從社群媒體先行、實體應用滯後的節奏，可以看出品牌在管理視覺識別轉換風險時的保守策略。
那麼，品牌在什麼情況下應該更新LOGO？什麼時候又只需要微調？這背後涉及的不只是設計判斷，而是更根本的品牌再造策略問題：品牌想對市場傳遞什麼信號？視覺識別能承載多大的策略轉變？
品牌設計不只靠創意：解析3層策略性思維如何創造商業價值這篇文章深入拆解了一個常被低估的現實：好的品牌設計，決策在設計動工之前就已完成。
品牌識別系統設計：視覺更新如何傳遞品牌策略轉向
瑪莎拉蒂的LOGO更新，是一個難得的「視覺識別與品牌策略同步」的示範案例。三叉戟的角度、字體的選擇、藍色的應用，每一個設計決定背後都有清晰的品牌策略考量：電氣化轉型需要新的視覺語言，但百年積累的識別資產不能輕易丟棄。
這種「演化而非革命」的CIS設計策略，正是許多成熟品牌在面對市場轉型時的常見選擇。全盤翻新風險太高，但完全不動也等於向市場傳遞「我沒有改變」的訊號。微調的藝術，在於找到那個能同時回應「歷史」與「未來」的設計語言。
關於品牌設計，你應該思考得更多：從5大接觸點到策略整合提出了一個值得深思的觀點：品牌識別不是設計問題，而是策略問題——視覺只是策略的表達形式。
百年品牌的視覺進化給經營者的提醒
瑪莎拉蒂這次改版，規模不大，動作卻很準確。三叉戟沒有消失，但它確實變了——變得更銳利、更符合數位傳播的視覺需求，也更清楚地傳遞了品牌向新能源轉型的意圖。
這給品牌經營者一個值得記住的觀察：LOGO的每一次調整，都是品牌對外發出的策略信號。消費者未必會有意識地注意到那幾度的角度差異，但視覺的累積印象會告訴他們：這個品牌在移動，往哪個方向移動。
如果你的品牌正面臨視覺識別是否需要更新的抉擇，品牌形象設計能協助梳理品牌現況與視覺資產的落差，找到微調與重建之間的最佳平衡點；品牌再造則是當品牌需要系統性轉型時，從核心策略到視覺識別全面重建的切入框架。品牌識別的更新，從來不是設計師的事，而是整個品牌策略的具體體現。
文章摘要與常見問題：
瑪莎拉蒂2020年LOGO改版具體改了什麼？
三叉戟圖案縮小了三叉展開角度、調整了高度比例，並重新校準底部等寬線條；品牌名稱字體從大寫傳統襯線體改為連寫藝術字體；Ghibli Hybrid 車系引入藍色作為新能源產品線的專屬視覺識別色。
瑪莎拉蒂「三叉戟」LOGO的設計靈感來自哪裡？
靈感源自七兄弟中最熱愛藝術的老六 Mario Maserati。他以家鄉波隆那馬焦雷廣場上的海神波塞冬雕像為原型，將海神手持的三叉戟轉化為瑪莎拉蒂的品牌標誌，誕生於1926年首款車型 Tipo 26 問世之際。
為何品牌LOGO微調也需要這麼謹慎？
汽車品牌的LOGO牽涉車身、輪轂、廣告素材、品牌識別手冊與數位資產的全面同步，任何一個視覺元素的變動都是多部門的大工程。更重要的是，LOGO是品牌最核心的視覺資產，頻繁改動會削弱消費者對品牌的識別記憶，因此成熟品牌通常採「微調演化」而非「全盤翻新」的策略。
瑪莎拉蒂的LOGO演變歷史有多長？
從1926年 Mario Maserati 設計的初版三叉戟至今，品牌標誌已走過近百年演變。主要里程碑包括：1943年加入紅藍配色、1951年推出至今仍在使用的橢圓形圖標、1983年短暫試行極簡版（僅三年即恢復）、2006年加入高光陰影效果並首推 Saetta 版本，2020年則是這次的電氣化時代微調。
為什麼瑪莎拉蒂選擇藍色作為新能源識別色？
藍色是全球汽車產業廣泛採用的「科技感」與「電氣化」聯想色，BMW i系列、日產 Leaf 等電動車產品線均有類似策略。對瑪莎拉蒂來說，藍色讓消費者無需閱讀任何文字說明，就能透過顏色辨識「這是混合動力車型」，是一種效率極高的品牌識別語言。
汽車品牌LOGO設計更新時，通常會考慮哪些因素？
主要包括三個維度：一是數位適應性（標誌在小尺寸、深色背景或動態環境中的識別效果）；二是品牌資產保留（核心識別符號必須維持連貫，不能讓既有消費者感到陌生）；三是策略訊號傳遞（視覺更新應配合品牌的市場定位轉型，讓標誌成為策略意圖的視覺宣示）。 本文用到的圖片地址：https://www.media.maserati.com/en-ww/releases/1577
