瑪莎拉蒂Maserati 微調品牌LOGO！「三叉戟」變得更鋒利（附LOGO發展故事）

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3 年 ago

2020年6月15日，知名義大利賽車與跑車生產商瑪莎拉蒂（Maserati）官方宣佈，其歷史上的第一款電動汽車 Ghibli Hybrid 將於7月15日正式發布，標志著瑪莎拉蒂家族正式進入了電氣化世界。

瑪莎拉蒂6月份放出的預熱短片

「三叉戟」更鋒利

美國中部時間16日下午1時，瑪莎拉蒂正式發布了 Ghibli Hybrid 混合版車型。同時，我們註意到瑪莎拉蒂更改了使用106年之久的「三叉戟」車標。從車標的變化思路來看，優化後的新LOGO更好地配合現已發布的 Ghibli Hybrid 混合版新能源車型。

舊新

首先，LOGO的圖文組合上，將圖標下方的名稱「Maserati」從大寫的襯線體改用更時尚的連寫式藝術字體。其實這款字體在2006年就已經出現。這次更新則是在此基礎上優化了字體結構，調整了筆畫之間的精度，使其在易讀性上有很大提升。

其次是充滿識別性的「三叉戟」圖案在造型上有明顯改動，看到新標時給我的第一感覺是，「三叉戟」變「瘦」了。新的圖標調整了「三叉」的角度以及「三叉」的高度比例，使其具有更立體的視覺呈現。

舊新

由於「三叉」的角度縮小，相應的底部的寬度也會縮短，因此中間的三條等寬線條根據三叉所占的面積進行了對應的比例調整。

瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標新舊變化區域

調整後的「三叉戟」不用多說，它不僅很符合數字環境的傳播，同時也更能體現新能源戰略的產品定位。舊版「三叉戟」雖然看起來更有歷史感，但也給人感覺很笨重，尤其是「三叉」頂部的尖角，一點也不「鋒利」。我更喜歡更新後的各種細節調整，尖銳的尖角和倒刺，讓這把兵器瞬間變得更有鋒利，更有速度感。

瑪莎拉蒂「三叉戟」圖標新舊對比

從目前標志情報局能找到的資料來看，新版LOGO率先在其社群媒體平臺開始使用，而全球的官方網站（Ghibli Hybrid 專題網站除外）暫時還使用圖文組合的舊版設計。

瑪莎拉蒂「三叉戟」新標誌

另外，在7月初發布的全新瑪莎拉蒂 Nettuno 發動機上，也可以看到新的連寫字標的應用（下圖）。而最新新發布的電動車 Ghibli Hybrid 並沒有看到新版「三叉戟」的影子。

瑪莎拉蒂發動機 Nettuno 上的全新金屬字標

目前來看，瑪莎拉蒂此次優化的新版LOGO暫時將不會全範圍開展應用，包括其現有的品牌識別手冊，顯示的最新更新日期為2017年。

瑪莎拉蒂「三叉戟」新圖標

瑪莎拉蒂品牌調色板（來自2017版的品牌指導手冊）

瑪莎拉蒂品牌指南（來自2017版的品牌指導手冊）

Ghibli Hybrid 的藍色視覺

汽車方面，全新發布的混合動力汽車 Ghibli Hybrid 在設計上突出了藍色元素的應用，據悉，藍色將成為未來區分瑪莎拉蒂混合動力技術的核心視覺顏色。

這些藍色出現在 Ghibli Hybrid 的側風道、剎車鉗以及C柱上方經典的「Saetta」橢圓形圖標中的藍色橫線條。在車內，汽車內飾的縫線工藝，特別是座椅上的繡花圖案，都會出現同樣的藍色（上圖）。

瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片

瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 宣傳影片

瑪莎拉蒂 Ghibli Hybrid 官方照片

瑪莎拉蒂「三叉戟」演變過程

說到瑪莎拉蒂充滿識別性的「三叉戟」，其實背後的故事也非常有趣。1914年，瑪莎拉蒂兄弟（Maserati Brothers）在義大利創立了瑪莎拉蒂公司，和其他汽車品牌史上的兄弟組合不同的是，瑪莎拉蒂兄弟不是兩三個，而是七個。由老三 Alfieri Maserati 領導公司成立，其他兄弟則協助設計和汽車製造，其中包括在1910年賽車時去世的瑪莎拉蒂老大 Carlo Maserati，也為公司的工程技術做出過很大貢獻。

Tipo 26

那麼「三叉戟」LOGO是怎麼來的？剛成立的瑪莎拉蒂並沒有生產汽車，直到直到1926年，瑪莎拉蒂公司才開始製造自己的汽車。隨著Tipo 26車型的首次亮相，瑪莎拉蒂公司急需一個官方LOGO。在七兄弟中，只有老六馬利奧·瑪莎拉蒂（Mario Maserati）對汽車完全不感興趣，但他非常熱愛藝術創作，因此設計LOGO的重任就委托於他。

海神尼普頓雕像

Mario Maserati 靈感突現，他以海神波塞冬（希臘神話人物）手中的武器三叉戟為原型，設計出象徵瑪莎拉蒂的「三叉戟」圖標。

之所以能想到波塞冬手中的三叉戟，是因為瑪莎拉蒂兄弟的故鄉波隆那馬焦雷廣場就有海神波塞冬的雕像。另外，波隆那也是瑪莎拉蒂公司總部遷至摩德納之前的第一家工廠所在地。

馬利奧·瑪莎拉蒂（Mario Maserati）最初設計的「三叉戟」圖標

從上面的線稿中可以看出，最初設計的「三叉戟」圖形具有豐富的細節，隨著時間的發展，「三叉戟」的造型也逐步進行了簡化。但經歷百年變化的瑪莎拉蒂始終保留了具有獨特識別性的「三叉戟」符號。

下麵再來說說一百多年來，瑪莎拉蒂車標的演變過程。Mario Maserati設計的初版LOGO用了近十年後，開始出現了極具簡化的三叉戟圖標。而從1943年開始，「三叉戟」才有了紅藍兩種配色，據說這兩種顏色源於當時瑪莎拉蒂所在城市波隆那城市旗幟的顏色。

1951年推出的橢圓形圖標可以說是使用最久的一個方案，直到今天，我們依然可以在汽車前臉柵格上方的位置看到它。有趣的是，在1983年前後，瑪莎拉蒂曾使用過一段時間比較另類的「三叉戟」圖標（精簡的只剩下三叉戟的上半部分），然而在短暫的三年後，瑪莎拉蒂於1985年對三叉戟及其結構進行了細微的改動後再次換回傳統橢圓形方案。