BRANDinLABS品牌癮網站是由Labsology法博思品牌顧問公司所經營維護

全球最大的優衣庫旗艦店,都有些什麼好玩的?

Written by
TOPYS

如果想要購買男女老少皆宜、舒適休閒的基本款服裝,去逛逛優衣庫可能會是很多人的第一選擇。6月19日,優衣庫東京旗艦店(UNIQLO TOKYO)在東京銀座購物區開業,這一家巨大的優衣庫,絕對能讓你一次逛個夠。

這家店面以前位於銀座 Marronnier Gate Ginza 2 大樓的7層。經過八年的發展,如今,這家優衣庫占據了這棟大樓的一至四層,總面積約為53,375平方英尺,內部也經過全面翻新改建,憑借嶄新的外觀和廣闊的購物空間,這家店已成為體現優衣庫“LifeWear”理想的全球旗艦店。


這間旗艦店被UNIQLO公司定位為店鋪發展戰略的一個重要節點,它將改變往來於銀座客人的流向,並讓他們體驗優衣庫在世界上“最好的產品和服務”。

下麵我們就來看看,這個全球最大的優衣庫旗艦店,都有些什麼好玩的?

建築的簡潔與功能之美

優衣庫東京旗艦店(UNIQLO TOKYO)“生活的一切都在這裡”為概念,聘請佐藤可士和擔任總創意總監,同時,還邀請到了曾獲得建築界諾貝爾獎的普利茲克獎的瑞士建築公司Herzog&de Meuron。

2020年,消費空間的打造已經成為了品牌的延伸的重要手段。將位於東京銀座的普通門店轉變為UNIQLO的全球旗艦店,絕非簡單的翻修,herzog&de meuron為此做出了大膽的改造。

建築師從這棟1984年建築的結構圖研究起,發現了它原始的混凝土框架。於是,在進行設計時大膽減去了所有多餘的元素,例如塗層和弔頂,僅僅在最原始的混凝土上進行精心的規劃,創造視覺與空間上的互連性。

在框架的邊緣,混凝土和鋼材裸露出來,仿佛能窺見施工過程。herzog&de meuron認為,通過剝去傳統的零售內飾,可以揭示建築物原始混凝土骨架的功能之美和簡潔性,並讓身處其中的顧客感受到建築的全新刺激感與空間的可能性。

在中庭的位置,自然光橫貫整個店鋪,混凝土框架下方的鏡面弱化了空間感知,為商店帶來通風、明亮、開闊的氛圍。每個區域之間用玻璃進行隔斷,木質的衣架、展示櫃和五彩繽紛的衣物,為冰冷的建築感增添了一絲明亮溫馨的氣息。

建築的外緣是參照了UNIQLO的圖形標牌。設計團隊說,外部的立方體可以展示藝術家與設計師的動態圖形作品,這也將成為銀座夜間最引人矚目的亮眼區域。

貫徹LifeWear的理念

每一層都有不同的精彩

這家全球旗艦店,將成為日本最大的UNIQLO商店之一,專門經營該品牌的LifeWear系列。

LifeWear是優衣庫對自家產品的一項承諾,他們致力於用設計精美的服裝,滿足個人的簡單、實用、高品質的日常穿著需求。

優衣庫將在最新的旗艦店中提供高質量,功能齊全,價格適中且具有創新性的“LifeWear”,並分為男性,女性,兒童和嬰兒四個區域,分佈在四個樓層中。

最能體現優衣庫“LifeWear”理念的“LifeWear Square”區域位於一樓的中央。從吸引人的功能性項目到主題合作產品。

LifeWear Square一樓還設有一些區域,陳列全年各個季節的明星產品。此外,還有一個出售鮮花的區域,來傳達“為生活增色”的美好生活理念。


二樓有世界上最大的優衣庫女士服裝區域,從生活、職場到家居,樣樣具備。

試衣間明亮而令人放鬆,牆上懸掛著銀座的黑白照片。

三樓是男裝區,從休閒服到訂製西裝應有盡有。在同一樓層中,還將有一個運動服區。

優衣庫邀請了包括大滿貫得主費德勒在內的6位明星運動員作為全球大使,讓活躍在世界舞臺上的專業運動員推廣“LifeWear”概念。因此,這一層還陳列著這些運動員的親筆簽名或親自使用過的服裝和裝備。


第四層是兒童與嬰兒區,設有一個可供兒童玩耍的圖書館。如果有帶小孩的爸爸媽媽們,就可以把孩子留在這裡玩耍,不會因為照顧孩子而在逛街時手忙腳亂。

UTme!自主DIY的樂趣

在這間旗艦店裡,還有一個特別的嘗試。優衣庫與當地10家歷史悠久的熱門商店和學校合作,製作了一股一個應用程式“ UTme!”。通過這個APP,你可以用智慧型手機輕易DIY自己的原創T恤、連帽衫、手提袋等。


在其中,可以盡情享受製作原創的樂趣。可選擇的圖案中有不少經典,也有小學生和幼兒園的孩子們繪制的可愛插圖。印製在服裝上,似乎很有品味的樣子(*╹▽╹*)。

一座店面就是一部歷史

作為全球最大的旗艦店,優衣庫並不單純是一個購物天堂,它將自己的品牌歷史一點一滴在店面中記錄,讓逛街充滿了發掘寶藏的樂趣。

在二層的女性服飾的樓層正在舉辦一場展覽,為紀念於2020年2月去世的設計師、發型師、化妝師加茂克也,他曾為優衣庫的LifeWear系列做出傑出貢獻。

在第四層,有一個UNIQLO T-shirt(簡稱UT)的檔案空間,展示著自2002年以來UT的歷史,一個個看過去,就能看到從過去一直到如今流行趨勢的更迭。

另外,在每個樓層,都有與每個樓層服裝主題相匹配的書籍和展品。同時,每個樓層都有優衣庫歷屆經典設計作品合輯。在未來,優衣庫東京旗艦店(UNIQLO TOKYO)還將有自己獨特的內容被編纂成冊。



2020年,對全球線下零售業而言都是一個不小的挑戰。如何做好一家線下零售門店,以應對疫情之下電商市場的沖擊?優衣庫正從公司自身開始做出改變。

作為日本的第四家旗艦店,UNIQLO TOKYO成為一家“為顧客而存在的商店”,帶來更加豐富的交互和多元化的體驗,是現階段維持優衣庫線下門店穩定繁榮的方式。

 

原文連結:https://www.topys.cn/article/30636.html

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
文章分類:
品牌體驗

Leave a Comment