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豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 7
BRANDinLABS 品牌癮|法博思品牌顧問 > 品牌設計 > TOYOTA豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和訂製字體
品牌設計

TOYOTA豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和訂製字體

Logonews
Last updated: 23 7 月, 2020 6:48 下午
By Logonews Add a Comment
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去年早些時候,TOYOTA豐田汽車在美國市場對品牌進行了升級改造,包含調整品牌LOGO以及推出全新的品牌口號「Let us Go Places」。調整後的LOGO去除金屬3D質感,統一採用扁平化設計。其中擁有紅色矩形背景板的LOGO將應用於廣告和行銷溝通以及應用程式等。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 2

2019年豐田更新美國市場品牌LOGO



一年多後,豐田汽車再次發力,宣佈重塑歐洲市場的品牌視覺系統,與上面講到的美國市場不同,豐田在歐洲市場將推出沒有紅色矩形背景框的獨立版扁平化「牛頭標」,同時,牛頭標將從紅色首次改為更接近黑色的 Shark 色(#272830)。

新LOGO和舊LOGO對比,New Logo and old logo 3

新                                                                                             舊

3D和新的平面牛頭標對比

「牛頭標」可不止僅僅只是立體轉平面這麼簡單,仔細對比下麵這張圖片,最左側是豐田目前使用的立體金屬質感的牛頭標,中間是去年在美國市場推出的紅色矩形塊版本,右側則是最新歐洲市場發布的版本。三者對比你有發現圖形上的變化嗎?

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 3

三個不同版本的豐田牛頭標

如果很難發現之間的差異,那麼我們將這三個版本疊加在一起再來觀察一遍吧。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 4

2020版除了橢圓形外框整體變寬了之外,內部的「O」字頂部位置明顯與外環分開了(之前是一體的)。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 5

豐田新LOGO局部細節

這種微弱的變化對於一般大眾消費者而言,並沒有任何影響,但對於數字化的今天,它在各種尺寸和解析度的螢幕呈現效果上具有更大的優勢。

更重要的是,新版LOGO將不再配合字標「TOYOTA」一起出現。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 6

豐田扁平化新LOGO

其原因很簡單,對於一個在世界範圍內具有知名影響力的品牌,其圖形符合完全可以傳達豐田品牌的一切。其次,去掉文字可以讓品牌看起來更清晰,且視覺混亂的問題將大大減弱。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 7

豐田扁平化新LOGO

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 8

豐田扁平化新LOGO

當然,這種做法並不只有豐田,去年初,全球領先的支付公司美國萬事達卡(Mastrecard)就將LOGO中的文字去掉,只留下了紅黃圓圈圖形。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 9

萬事達卡新舊LOGO(2019)

據悉,豐田歐洲市場的品牌重塑工作由英國最大,也是歐洲增長最快的獨立品牌代理公司 The&Partnership 負責開發。豐田此次更新品牌是其在2005年使用3D版本LOGO以來,第一次對牛頭標進行圖形優化。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 10

豐田LOGO演變歷史

全新的設計旨在為豐田樹立更為先進的品牌的同時,希望幫助其過渡到更加數位化的未來,這是豐田公司在數位和行動領域形象優先策略的關鍵部分。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 11

豐田扁平化新LOGO

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 12

豐田業務部門新LOGO

除圖標優化外,The&Partnership 的設計團隊還為豐田簡化整個品牌架構,定製了全新的品牌調色板和專用品牌字體。豐田識別性的紅色將變為次要顏色,新增的 Shark 色(#272830),單色版本將使用該顏色。據設計團隊負責人 Dan Beckett 表示,深色更符合豐田品牌的「高級」美感。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 13

豐田全新品牌調色板

新的訂製字體「Toyota Type」是一款非常現代的無襯線字體,今後它將全面應用於豐田的品牌形象系統,為整個品牌的傳播增強了清晰度和一致性。這套字體最初由 The&Partnership 與美國字體製作公司Monotype 合作開發。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 14

豐田品牌字體 Toyota Type

開發完成後, The&Partnership 制訂了字體在特定環境中的使用準則,使其與該品牌所打造的高級感受眾群體保持一致。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 15

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 16

現在還不清楚豐田會在何時一統全球視覺系統,雖然每個地區對市場的定位有所不同,但在品牌視覺方面的不統一也讓品牌出現了分散,雜亂的感覺。

比如下麵這四張截圖,它們分別來自豐田日本網站,美國網站、歐洲網站和澳洲網站,每個網站上的LOGO在應用上完全不同樣。

豐田日本官網:

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豐田日本官網

豐田美國官網:

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豐田美國官網

豐田歐洲官網:

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 19

豐田歐洲官網

豐田澳洲官網:

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 20

豐田澳洲官網

在過去的一年多時間里,扁平化車標席捲了整個世界,從去年9月份開始,大眾汽車發布全新的2D圖標應用於其推出的電動汽車上,隨後的寶馬汽車也發布了類似的平面LOGO,不過當前它只是被用在品牌的傳播宣傳中。

上周,日產汽車也緊跟扁平化浪潮,推出了簡單的線條版2D車標,然後將其用在了新的電動汽車和所有媒體通訊中。

豐田汽車在歐洲推出新LOGO,包括新的品牌色和定製字體 21

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TAGGED:Logo設計TOYOTA品牌口號品牌字體品牌形象系統品牌架構品牌視覺系統品牌重塑
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