去年年初，國際知名設計機構 Pentagram 為世界領先的航空引擎製造公司 Rolls-Royce 重塑品牌形象，優化了品牌LOGO，使其能夠在跨平臺有更好的表現，同時也能夠在地理位置和業務通路中實現視覺的連續性。
時隔一年多後，Pentagram 再次操刀，完成了勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce Motor Cars）的品牌重塑工作，以達到吸引年輕一代消費群體的需求。
1906年，亨利·羅伊斯（Henry Royce）和查爾斯·羅爾斯（Charles Rolls）倆人創立勞斯萊斯有限汽車公司。經過一個多世紀的發展，勞斯萊斯已成為汽車王國雍容高貴的標誌。眾多英國皇室成員及全球超級富豪都將勞斯萊斯作為自己的御駕。
四種全新的LOGO版本
然而，勞斯萊斯意識到，其客戶的平均年齡已大幅下降至43歲，隨著年輕的客戶群越來越多，品牌對跨所有平臺和渠道上需要達到的活力和功能性也隨之而來。註重細節和追求完美的精神不僅體現在其打造的汽車上，更要展露在品牌形象的建設中。
Pentagram 重新梳理勞斯萊斯的品牌定位，將勞斯萊斯另一個標誌性符號——飛天女神 (Spirit of Ecstasy)變成此次品牌重塑的重點任務。
飛天女神雕像由雕塑家 Charles Robinson Sykes 在1911年設計，雕像整個身子向前傾斜並展開雙臂站立在大多數勞斯萊斯汽車的引擎蓋前方位置。
飛天女神
為了使 「飛天女神」成為品牌形象的重點，Pentagram 在原雕像造型的基礎上重新繪制了「飛天女神」的平面化圖標，然後將女神的側面角度從左邊改為右邊。
飛天女神全新圖標設計
簡化後的「飛天女神」減少了反光輪廓的數量，刻畫面部輪廓和翅膀細節，並在雕像腳下增加了一塊較薄的底座。整體造型不僅保留了原有的神態樣貌，而且變得更有平衡感。
飛天女神全新圖標設計
Pentagram 合夥人 Marina Willer在談到設計該方案時認為，原來的圖形太復雜了，不僅不適用於數位環境，而且還缺少現代感。更新後的「飛天女神」將成為勞斯萊斯的核心識別元素，並取代之前在社群媒體平臺，網站和線下使用的鍍鉻效果的「RR」徽章。
飛天女神全新圖標設計
還有一個重要的原因是，此舉有助於使勞斯萊斯汽車公司與專門從事渦輪產品生產的勞斯萊斯公司區分開來。文章開頭已經提到過，兩家公司均由同兩個人創立，後者則以製造飛機發動機而聞名，而且其LOGO也使用的「RR」字母組合的圖標。
重塑之前兩家公司LOGO幾乎相同
隨著數位化影響的加劇，品牌的數位化工作越變得重要。現在，勞斯萊斯需要一個統一的，現代的視覺語言來反映其作為全球領先的奢侈品牌的地位。除了重新塑造「飛天女神」圖標，Pentagram 還開發了全新的訂製字體和品牌色。
勞斯萊斯新的品牌調色板
新的品牌色以紫色為勞斯萊斯的主要識別色彩，強調其品牌尊貴，奢華，財富和力量象徵。玫瑰金屬色將作為補充色營造出更加高雅現代的品牌基調。
新字體 Riviera Nights 從勞斯萊斯海報的文字中吸取靈感，傳承了勞斯萊斯以前的 Gill Sans 字體所有特點，但字體結構以及筆畫的寬度均有所減少。
勞斯萊斯字標新舊對比
例如原來的大寫字母與小寫字母的高度將近為一半，而新字體相對更平滑一些。我比較喜歡 Rolls-Royce 的舊字體，它看上去特別漂亮。但是下面 Motor Cars 由於字間距很大，看上去很散。
Marina Willer 則認為，舊字體雖然有個性，但年代感太強。新的字體相對弱化了這種獨特的個性，明確了訊息傳遞的主次關系。「Rolls-Royce」 從之前的首字母大寫改為全大寫並具有更大的空間。「Motor Cars」 進行了縮小和弱化。
「Rolls-Royce」 從之前的首字母大寫改為全大寫並具有更大的空間。「Motor Cars」 進行了縮小和弱化。
字母全部改用大寫後，在每個字母的高度會在視覺上更加平整，要找到原始字標起伏變化的特徵，設計師故意將首字母R放大，給人有種大小寫拼寫的視錯感。
另外，為了將飛天女神精神進一步提升，「飛天女神」圖標將以更抽象的方式被製作成由無數平行線條組成的飄帶圖案。這些平行線彎曲並重疊的線條組成了類似偽3D效果的女性形象。
據悉，所有的線條圖案由專門開發的程式自動生成。在軟體中只需選擇是否需要背景以及線條顏色和透明度等參數後，直接生成可供調節位置和角度的擴展圖形樣式。
最後，Pentagram 還更新了勞斯萊斯文字商標，也就是經典的雙「R」圖標。
新標毫無疑問將保留代表品牌傳承的雙R字組合不變，然後將鍍鉻效果的金屬背景以及黑色的邊框和文字ROLLS ROYCE 從上面刪除，完全實現扁平化。。今後，金屬質感的矩形標僅會用在汽車的車身上。
現在看來，勞斯萊斯汽車公司和發動機公司的LOGO區分起來就更容易了。
今後兩家公司LOGO區分更明顯
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根據介紹，勞斯萊斯將於9月1日正式舉行新品牌形象發布儀式，同時還將透露備受期待的2021款勞斯萊斯幽靈的更多細節。
