2020年6月，知名汽車品牌瑪莎拉蒂（Maserati）時隔23年後首次更改其標誌性符號——三叉戟圖標。這次更新最大的變化在於優化「三叉戟」的造型，讓它看起來更輕盈、更銳利。
時隔一個月後，瑪莎拉蒂於2020年7月16日發布了Ghibli Hybrid混合版車型，但更新後的三叉戟並沒有出現在這款車型上。
MC20旗艦跑車：新LOGO第一次登上車頭
2020年9月9日，瑪莎拉蒂正式發布了全新旗艦跑車——瑪莎拉蒂MC20。從名字來看，「MC」是瑪莎拉蒂賽車部門Maserati Corse的縮寫，數字20則代表2020年。
如果仔細觀察，可以發現瑪莎拉蒂在MC20的車頭上採用了新版圖標，這意味著MC20將成為首款搭載新版三叉戟LOGO的量產車型（在此之前，新標誌僅用於線上媒體）。
新舊對比一眼可見差距：左側的舊版徽章帶著一抹厚重的紅色三叉戟，右側的新版則改以更純粹的「瑪莎拉蒂藍」呈現，整體比例更協調，視覺重心也更穩。
橢圓徽章刪紅留藍：品牌色彩的策略轉向
更換的不只是三叉戟部分，瑪莎拉蒂從1985年開始使用的紅藍配色橢圓形徽章也同步更新。
新的橢圓形徽章移除了紅色——紅色三叉戟改為藍色——保留「瑪莎拉蒂藍」與白色兩種顏色。此外，三叉戟底部留出一定空白，與橢圓下方的藍色區域形成分離感，讓整體比例更清爽。
這次的色彩決策，並非單純的「視覺喜好」調整。義大利豪華品牌普遍趨向更低調、更內斂的視覺語言，在競爭激烈的超跑市場裡，「減少衝突色、強化品牌專屬色」是建立長期品牌個性辨識度的常見路徑。紅色在視覺上具有攻擊性與競爭感，移除後整個徽章顯得更沉穩、更符合高端奢華的品牌定調。
字體升級：字距拉開、RA字母分離
藍色背景上方的「MASERATI」字標，字距較舊版拉得更開，同時將原本連在一起的「RA」兩個字母完全分開。
其實，這款新字體早已是瑪莎拉蒂在線上媒體中廣泛採用的標準形式。此次更新，等於將數位媒體已使用的視覺規範延伸到實體車標，讓線上與線下的品牌視覺識別趨於一致。
字距拉大、字母分離，看似細微，但這正是VI設計中「字型空間感」的核心議題。過緊的字距在小尺寸或數位環境下容易模糊，拉開後在各種媒介上的辨識性都顯著提升。
從2005年到2020年：橢圓徽章15年來的第一次更新
整體而言，新版圖標看起來更現代、更均衡、更優雅。根據資料，這是瑪莎拉蒂2005年以來第一次更改橢圓形徽章——相距整整15年。
豪華汽車品牌的LOGO改版向來謹慎，更新週期長、幅度小，正是要確保既有品牌資產不因視覺翻新而流失。若不了解這個背景，可以先讀商標跟LOGO有什麼不同？3個關鍵差異讓你的品牌受到法律保護，了解品牌識別在法律層面與視覺層面的不同意義。
MC20全車貫穿新識別：從引擎蓋到方向盤的品牌徹底換裝
除了引擎蓋前方的LOGO更新，瑪莎拉蒂MC20從前格柵到方向盤、輪轂、C柱、內飾等整個車身均換上了新版三叉戟，品牌識別的貫穿程度相當徹底。
同時，MC20的C柱將不再使用「saetta」版本識別（橢圓徽章下方加了一條橫線的版本），改用不帶橢圓邊框的獨立三叉戟圖標。
MC20的尾部也採用前段時間更新的新版刻字「Maserati」，下一款瑪莎拉蒂車型也將沿用相同字體，確保視覺系統的前後一致。
這種在旗艦新車上全面換裝新識別的做法，本質上是品牌形象設計策略的一部分：透過高能見度的旗艦產品，讓消費者同時接收到「品牌煥新」的訊號，進而帶動整個品牌認知的更新。
新版識別系統清單：2020年6月至今的完整梳理
從2020年6月到9月，瑪莎拉蒂陸續推出哪些新版品牌LOGO設計？以下是一份比較詳細的整理：
三叉戟圖標（2020年6月）：
- 造型更輕盈、尖端更銳利
- 整體比例重新調整
- 首見於線上媒體
橢圓形車標（2020年9月，MC20正式亮相）：
- 刪除紅色，三叉戟改為藍色
- 保留「瑪莎拉蒂藍」與白色
- 三叉戟底部與橢圓藍色區域分離
- 「MASERATI」字距拉大、RA字母分離
車身識別全換裝（MC20）：
- 前格柵、引擎蓋、方向盤、輪轂、C柱、內飾全面採用新版三叉戟
- C柱捨棄「saetta」版本，改用不帶橢圓邊框的三叉戟
- 尾部刻字採用最新字標設計
瑪莎拉蒂車標演變：一百年的品牌視覺歷史
下圖為瑪莎拉蒂車標演變過程：
從早期的手工感圖案到現代的簡約化設計，瑪莎拉蒂的LOGO設計演變歷程清楚呈現了品牌視覺系統如何隨時代調整，同時保留核心符號（三叉戟）作為品牌DNA的錨點。不同時代有不同的視覺語境，但三叉戟這個來自波隆那市徽的符號，始終是瑪莎拉蒂識別系統不可動搖的核心。
MC20的性能規格
MC20是MC12（2005版）的精神繼承者，搭載瑪莎拉蒂全新研發的3.0T雙渦輪增壓90度夾角V6引擎，配備了來自F1賽車的「雙火花塞預燃室燃燒系統」，最大功率達630匹馬力，最大扭力730牛頓米。該車型計劃於當年年底開始量產，並於9月9日全球發布後開放訂單。
https://www.youtube.com/watch?v=kO4qhLskxhY
從刪紅到換字：這次改版背後的品牌設計邏輯
瑪莎拉蒂這次更新橫跨三個層面——色彩、造型、字型——彼此並非各自獨立，而是共同指向一個更清晰的品牌方向：減少衝突、提升辨識、強化數位適配性。
1. 色彩減法 刪除紅色，讓品牌色收斂為單一藍色系，是極簡化趨勢下的必然選擇。在數位螢幕上，多色系徽章在縮小後往往顯得雜亂，藍白雙色系不僅更易辨識，也更符合奢華品牌的視覺節制感。
2. 造型清晰化 三叉戟尖端更銳利、底部與橢圓區域分離，讓各元素之間有了「呼吸空間」。這種設計語言在CIS設計的實務中被稱為「正負空間優化」，目的是讓識別符號在任何尺寸下都保有清晰度。
3. 字型數位化 將線上媒體已採用的字標延伸至實體車標，等於打通了數位與實體兩個接觸點的視覺一致性。品牌在消費者心中的印象，往往靠多次、一致的視覺接觸累積而成，這一步看似微小，對品牌形象長期穩固卻至關重要。
品牌視覺改版值得借鏡的3個思維
品牌進行視覺識別更新時，真正複雜的並非「改什麼顏色」或「換什麼字型」，而是如何在新舊之間找到延續感——讓既有消費者感受到品牌仍在進化，同時不失去積累多年的識別資產。
葡萄牙政府曾因新LOGO過度激進而在短短一年內撤回，恰好印證了識別系統更新需要策略依據，而非單純的美學喜好。瑪莎拉蒂這次的做法相對穩健：保留三叉戟符號、只調整色彩與比例，讓品牌在傳承與現代化之間取得平衡。
若你正在思考品牌識別系統的建構或更新邏輯，品牌設計不只靠創意：解析3層策略性思維如何創造商業價值提供了從策略出發的設計思考框架，值得對照參考。
文章摘要與常見問題：
瑪莎拉蒂為什麼在2020年更新LOGO？
瑪莎拉蒂藉由全新旗艦跑車MC20的發布，同步推出更新後的品牌識別系統，包含三叉戟造型調整與橢圓徽章的色彩更新，標誌著品牌在視覺上朝向更現代、更數位化的方向演進。
瑪莎拉蒂新LOGO刪掉了什麼顏色？
新版橢圓徽章移除了自1985年以來使用的紅色，三叉戟由原本的紅色改為與背景一致的「瑪莎拉蒂藍」，整體徽章收斂為藍白雙色配色。
瑪莎拉蒂LOGO的三叉戟有什麼歷史意義？
三叉戟圖案源自義大利波隆那（Bologna）市中心廣場的海神雕像，瑪莎拉蒂創辦人在1914年以此作為品牌標誌，代表力量與速度，是品牌一百多年來最核心的識別符號。
MC20是哪款車，為何率先使用新LOGO？
MC20是瑪莎拉蒂2020年發布的全新旗艦超跑，搭載630匹馬力V6引擎，是MC12的精神繼承者。由於MC20定位為品牌換代的旗艦產品，選擇以此車率先採用新版識別，具有高度的品牌宣示意義。
這次LOGO更新算是品牌再造嗎？
不算完整意義上的品牌再造。這次更新屬於品牌視覺識別的漸進式優化——核心符號三叉戟保留，只針對色彩、比例與字型進行精修，目的是提升數位環境的適配性，而非重新定義品牌方向。
品牌改LOGO之後，消費者接受度如何評估？
品牌視覺更新的接受度通常來自三個面向：識別延續性（消費者是否還認得出來）、視覺進化感（更新後是否感覺更好）、以及媒介適配性（在各種尺寸與環境下是否清晰）。瑪莎拉蒂這次更新在三個面向都算及格。
LOGO設計與品牌識別系統有什麼不同？
LOGO只是品牌識別系統（CIS）的一個組成要素。完整的品牌識別系統還包括色彩規範、字型系統、版型規則、圖形語言等，目的是讓品牌在所有接觸點上呈現一致的視覺語言。 有關三叉戟背後更多故事，可閱讀當時的報導：瑪莎拉蒂23年後更新LOGO！三叉戟更鋒利了！瑪莎拉蒂23年後更新LOGO！三叉戟更鋒利了！ 原文連結：https://www.brandinlabs.com/2020/07/20/%e7%91%aa%e8%8e%8e%e6%8b%89%e8%92%82maserati-%e5%be%ae%e8%aa%bf%e5%93%81%e7%89%8clogo%ef%bc%81%e3%80%8c%e4%b8%89%e5%8f%89%e6%88%9f%e3%80%8d%e8%ae%8a%e5%be%97%e6%9b%b4%e9%8b%92%e5%88%a9%ef%bc%88/
