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Liquid Death瓶裝水,「給寶寶取名」的另類行銷

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Liquid Death是一家新初創瓶裝水公司,銷售包括普通水和氣泡水,他們把水裝在易拉罐裡面,整得像啤酒一樣,他們的宣傳口號是,“murder your thirst(謀殺你的口渴)” ,產品形象就是重金屬和帶著血腥,所以他們的廣告是下圖這樣的,之所以怎麼做,無非就是為了在市場上突圍,引發關注..

在這次活動中,廣告洞察來自,父母給孩子取的名字將影響孩子從他們的職業選擇到他們的人際關係,更有甚者,很多老闆在簡歷上就會對求職者的名字產生偏見等..(當然也很有可能是基於疫情期間,造人活動比較多,就會涉及到給孩子取名..哈)

所以為了讓父母們給孩子取名簡單點,這次Liquid Death就推出了一款“ Killer Baby Namer殺手寶寶取名器(或者叫’一擊必殺寶寶取名器’)” ,在這支宣傳廣告,他們號稱請來了專家團隊為寶寶的名字進行審核,父母們只需要登錄http://killerbabynamer.com/ 輸入自己的姓氏和興趣就能為寶寶生成一個“鋪就榮耀之路”的名字。

廣告中舉了幾個例子,比如幾個人在開會,一個姑娘的名字相當硬派,”我是哈吉斯·殺手霍內特“,想想看她在同事面前的份量;再比如一個男人叫”骨頭粉碎機(想想巨石強森)”,那麼他在交友網上能得到多少的關注?哈..

當然活動歸活動,Liquid Death承諾為那些真的為孩子取了一個硬派名的父母,寄送18年的Liquid Death水,直到孩子長大成人。條件是父母把出生證明的副本寄送給他們就有機會參與抽獎.

Ps.老外的名字可以取很長,那麼他們其實可以把硬派名字取在中間,比如傑克-殺手-馬,但平時還是依然用傑克馬哈,

有位好萊塢女演員叫Laura Jeanne Reese Witherspoon,她的名字中間Reese就是一個巧克力品牌名,這個品牌已經有90多年歷史了

 

原文連結:http://iwebad.com/case/9​​062.html

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品牌行銷

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