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Liquid Death瓶装水,“给宝宝取名”的另类行销

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Liquid Death是一家新初创瓶装水公司,销售包括普通水和气泡水,他们把水装在易拉罐里面,整得像啤酒一样,他们的宣传口号是,“murder your thirst(谋杀你的口渴)” ,产品形象就是重金属和带着血腥,所以他们的广告是下图这样的,之所以怎么做,无非就是为了在市场上突围,引发关注..

在这次活动中,广告洞察来自,父母给孩子取的名字将影响孩子从他们的职业选择到他们的人际关系,更有甚者,很多老板在简历上就会对求职者的名字产生偏见等..(当然也很有可能是基于疫情期间,造人活动比较多,就会涉及到给孩子取名..哈)

所以为了让父母们给孩子取名简单点,这次Liquid Death就推出了一款“ Killer Baby Namer杀手宝宝取名器(或者叫’一击必杀宝宝取名器’)” ,在这支宣传广告,他们号称请来了专家团队为宝宝的名字进行审核,父母们只需要登录http://killerbabynamer.com/ 输入自己的姓氏和兴趣就能为宝宝生成一个“铺就荣耀之路”的名字。

广告中举了几个例子,比如几个人在开会,一个姑娘的名字相当硬派,”我是哈吉斯·杀手霍内特“,想想看她在同事面前的份量;再比如一个男人叫”骨头粉碎机(想想巨石强森)”,那么他在交友网上能得到多少的关注?哈..

当然活动归活动,Liquid Death承诺为那些真的为孩子取了一个硬派名的父母,寄送18年的Liquid Death水,直到孩子长大成人。条件是父母把出生证明的副本寄送给他们就有机会参与抽奖.

Ps.老外的名字可以取很长,那么他们其实可以把硬派名字取在中间,比如杰克-杀手-马,但平时还是依然用杰克马哈,

有位好莱坞女演员叫Laura Jeanne Reese Witherspoon,她的名字中间Reese就是一个巧克力品牌名,这个品牌已经有90多年历史了

 

原文连结:http://iwebad.com/case/9​​062.html

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品牌行销

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