依視路（Essilor）是一家來自法國的光學設備公司，專注於設計、製造並銷售品類豐富的鏡片產品，幫助人們矯正和保護視力。該公司最早可追溯至 170 年前，是目前世界上最大的鏡片製造商之一。
2017 年，依視路宣布將與義大利的羅薩奧蒂卡公司合併，合併後的新公司 EssilorLuxottica 市值達到 570 億歐元，成為全球眼鏡產業史上規模最大的企業整合之一。這起合併案不僅重塑了整個光學市場的競爭格局，也為依視路的品牌視覺識別帶來調整壓力——新公司需要一套能夠清晰傳遞品牌價值主張的識別系統。
舊 新
依視路此次換標的背景：光學巨頭的品牌整合壓力
依視路的這次換標，並非突發的視覺翻新，而是有清晰商業脈絡可循。
2018 年 EssilorLuxottica 正式合併完成後，集團旗下品牌版圖急速擴張：從依視路的鏡片技術、路薩奧蒂卡的鏡架製造，到雷朋（Ray-Ban）、奧克利（Oakley）等全球知名眼鏡品牌，母集團需要一個能在多品牌架構下依然清晰辨識的識別基礎。
對依視路本身而言，換標同時也是向市場傳遞訊息：在合併浪潮中，依視路的鏡片專業地位不變，品牌主體依然獨立且具有專業權威。這種「整合壓力下的品牌主體強化」，是許多歷經企業合併的品牌共同面對的課題——如何在集團化的過程中，讓既有品牌不被稀釋？
新 LOGO 三大視覺轉變逐一拆解
根據資料，依視路即將推出的新形象在三個層面進行了有系統的調整：
第一：品牌色的精準化
舊識別的藍色偏向深藍，帶有傳統企業的穩重感。新版本更新了藍色的飽和度與明度，讓色調更加活潑而專業，同時維持光學產業慣用的藍色語彙——藍色在視覺傳達上長期與清晰、精準、信任等概念產生連結，對一個強調視力保健專業地位的品牌而言，這個色彩選擇有其策略邏輯。
第二：眼形「e」的幾何重塑
舊標誌中的「e」字母與眼睛圖形的融合較為隱晦。新版本強化了眼形的幾何張力，讓圖形在縮小尺寸或數位環境中依然保有辨識度。這是當代LOGO設計面臨的共同考驗：標誌必須在手機螢幕、社群頭像、名片等各種尺寸下都能清楚呈現，「縮放中性」的設計思維已成為品牌識別更新的重要標準。
第三：字體的現代化
「Essilor」的字體從舊版的傳統襯線字體，調整為更具現代感的無襯線設計方向，整體視覺語言更加簡潔有力。字體的選擇往往被低估，但它直接影響品牌個性的傳遞——舊字體傳遞的是「歷史積累的可信度」，新字體則更強調「精準的科技感與現代性」。
依視路（Essilor）新LOGO
品牌口號「See more, Do more」如何融入視覺系統
依視路的品牌口號「See more, Do more（開拓眼界，未來無界）」並非只是附帶文案，而是以方塊形式錯落疊加至主圖標右下方，形成一個完整的組合識別版本。
這種「圖標 + 口號」的排版方式，在VI設計實務中稱為「組合版（lockup）」，用於正式場合、廣告版面或需要完整品牌訊息的應用情境。相對地，當空間有限時，則可單獨使用圖標版。
口號本身的設計也值得留意：「See more, Do more」採用平行結構，同時訴諸功能利益（看得更清楚）與情感利益（生活可能性的擴展）。這與依視路服務視力矯正產業的定位高度一致——不只賣鏡片，而是賣「看見更多的能力」。
依視路（Essilor）新LOGO
正方形底板取代長方形：一個細節背後的設計邏輯
依視路的新品牌形象系統將於 2021 年初推出。值得特別注意的是，新形象繼續保留了藍色的矩形背景板——這個設計延續了舊識別的視覺基因，維持了長期累積的品牌辨識度，而非完全歸零重來。
然而，背景板的形狀發生了一個關鍵調整：舊版的長方形，改成了正方形。
這個改變看似微小，卻有清楚的實用考量：正方形在數位平台上更加通用，無論是社群媒體頭像、App 圖示、網站 favicon 還是行動裝置顯示，正方形格式的適應性遠優於長方形。換言之，這是一次針對數位時代媒介環境所做的格式優化，讓識別系統在不同觸點上都能以最佳比例呈現。
這個細節也說明了一件事：現代品牌的品牌形象設計必須「媒介先行」——在確定識別元素之前，先確認識別系統需要在哪些媒介上運作，再決定元素的形式與比例。
依視路（Essilor）新LOGO
子品牌的識別一致性：集團旗下品牌如何保持整齊劃一
依視路除了主品牌之外，旗下還有多個子品牌線，涵蓋不同鏡片產品技術。
從對外公開的子品牌識別來看，這次換標同步對子品牌的視覺應用系統進行了整合，確保在色彩、字體與底板形狀上，各子品牌與主品牌之間保有清晰的關係感，既能獨立辨識，又不至於與母品牌形成視覺割裂。
這正是CIS設計（企業識別系統設計）的核心任務之一：在主品牌與子品牌之間建立清晰的識別層級，讓消費者在接觸不同產品線時，都能感受到一致的品牌來源感。
依視路（Essilor）子品牌
視覺簡化的品牌戰略意義：為什麼要「減法」？
相比舊版，新 LOGO 在視覺上更加簡化，目的是建立更一致的溝通管道，幫助消費者理解和認可公司的原則。
這句話值得深入拆解。視覺簡化不是為了美觀而美觀，而是有明確的溝通策略支撐：
降低認知門檻： 識別元素越複雜，消費者需要越長的時間才能「記住」。簡化後的設計讓品牌在快速滾動的數位內容環境中，更容易在短時間內完成識別動作。
提高跨媒介一致性： 複雜的識別設計在縮小、翻印或配色受限的環境中容易失真。簡潔的識別系統則能確保在任何媒介上都呈現如一。
傳遞品牌自信： 在設計界，「能做到簡單」往往比「做得複雜」更難。敢於簡化的品牌，傳遞的是對自身識別系統足夠有自信的訊息。
依視路這次換標選擇走「精煉」路線而非「大膽翻新」，是一種策略性的穩健選擇——在保留舊識別視覺基因（藍色、矩形底板、眼形 e）的前提下，讓每個元素都更現代、更耐用。這對一個有 170 年歷史的企業而言，是一種尊重品牌資產的聰明做法。
企業合併後的品牌再造邏輯：從 Essilor 看跨國整合的視覺挑戰
依視路的換標，放在 EssilorLuxottica 合併的大背景下來看，其實是一個典型的「合併後品牌再造」案例。
企業合併後，識別系統面臨的挑戰通常有以下幾種：
品牌稀釋的風險： 被收購或合併的品牌，往往擔心在集團化過程中失去原有的識別感與市場信任。依視路選擇強化自身品牌形象，而非被 EssilorLuxottica 的集團識別完全淹沒，是一個保護品牌資本的正確決策。
多品牌架構的識別一致性： 集團旗下品牌越多，識別系統就越需要有清晰的層級規範。這次換標同步整合子品牌識別，顯示依視路在識別系統治理上的思維是系統性的，而非只改主 LOGO。
新市場的識別效率： EssilorLuxottica 在合併後積極拓展東南亞、印度等新興市場，新 LOGO 在數位媒介上的表現優化，也有助於在這些市場以更低的識別成本建立品牌知名度。
從 Essilor 換標借鏡：視覺更新是策略宣告
依視路這次換標，對台灣品牌與行銷從業者最直接的參考價值，在於它示範了「識別更新」與「策略宣告」的整合——這不只是美術部門的工作，而是一個全面的品牌定位訊號。
當企業進入重要的轉型節點（合併、上市、市場擴張、代際傳承），視覺識別的更新往往是最快速、最廣泛能觸及市場的方式。依視路選擇在 EssilorLuxottica 合併完成數年後推出新識別，時機點本身就是一種訊息：「整合已就位，我們準備好了。」
對於正在思考品牌識別更新的企業而言，依視路的案例提供了一個清楚的框架：識別更新的驅動力不應來自「LOGO 看起來有點舊了」，而應來自「品牌需要向市場傳遞哪個新訊息，現有識別系統無法有效支撐」。若無法清楚回答這個問題，視覺更新往往只是一次成本不低的換皮工程。
若您正在評估品牌識別系統的重建方向，品牌識別系統設計可以幫助梳理從策略定位到視覺執行的完整流程。
文章摘要與常見問題：
依視路（Essilor）為什麼要換標？
依視路換標的主要驅動力來自 2017 年與羅薩奧蒂卡合併成 EssilorLuxottica 後的品牌整合壓力。新的企業版圖需要一套更清晰、更具數位適應性的識別系統，同時也是向市場宣告依視路在集團化後依然保有獨立的品牌主體與專業地位。
依視路新 LOGO 和舊 LOGO 最主要的差異是什麼？
最明顯的三個差異：一是藍色底板由長方形改為正方形，提升數位媒介的適應性；二是眼形「e」圖形的幾何感更強，縮小後辨識度更高；三是「Essilor」字體更現代簡潔，整體視覺語言從傳統走向精煉。
為什麼現代 LOGO 設計越來越傾向「簡化」？
數位媒介環境要求品牌識別在不同尺寸（從手機圖示到看板）都能保持清晰。複雜的識別設計在縮小後容易失真，也難以在快速滾動的社群內容中快速被識別。簡化並非缺乏設計感，而是對多場景使用需求的務實回應。
什麼是 LOGO 設計中的「組合版（lockup）」？
組合版指的是品牌圖標加上品牌名稱或口號的完整排列組合，適用於需要傳遞完整品牌訊息的正式場合，如廣告、報告封面、簽約場合等。依視路將口號「See more, Do more」以方塊形式疊加在主圖標右下方，就是一種典型的 lockup 應用。
企業合併後，品牌識別系統應該如何調整？
企業合併後的識別系統挑戰通常包含：主品牌如何在集團架構中保持可辨識性、子品牌如何與主品牌保持識別層級關係、以及如何在不同市場中維持一致的品牌感知。依視路的做法是強化主品牌識別，同時同步整合子品牌視覺規範，而非單純進行外觀翻新。
品牌識別更新的最佳時機是什麼？
識別更新最具策略意義的時機點，通常發生在企業的重要轉型節點：企業合併、市場擴張、新產品線進入、品牌重定位，或是識別系統確實無法支撐目前的媒介需求時。單純「覺得LOGO舊了」並非充分理由，識別更新應有清晰的策略宣告目的。
依視路換標對台灣光學或設計產業有什麼值得借鏡的地方？
最值得參考的是依視路「漸進式精煉」的策略思維：保留舊識別的核心視覺基因（藍色、矩形、眼形e），但在細節上系統性地現代化。這讓品牌避免了因完全顛覆而失去既有顧客認同的風險，同時又成功傳遞了「品牌在進化」的訊號。 原文連結：https://www.brandinlabs.com/2020/12/27/眼鏡巨頭-依視路（essilor）即將換標，新logo將於2021年初推/
