有不少汽車品牌在近年來更換了新LOGO,新的LOGO可以適應新世代的審美、帶給消費者新的視覺形象,同時車企可以藉此機會給消費者宣傳新的品牌理念與發展方向。
2021年第一天,比亞迪率先換上了準備已久的新LOGO,緊隨其後的便是來自韓國的跨國汽車製造商起亞(Kia),再接著通用汽車也宣佈換上全新的GM標志。
2021年1月6日晚,KIA起亞舉行品牌形象發布會,用303架無人機同時發射了數百個煙花,在天空展示了全新品牌LOGO,創造了史上最多無人機同時發射煙花LOGO圖形的一項新的吉尼斯世界紀錄。十多天過去了標局一直沒有報道,是因為我們在等待官方提供更詳細的視覺設計資料。
煙花表演
自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商標局提交申請註冊,近兩年多時間的準備後,起亞的新標終於揭開了神秘的面紗。沒什麼可驚訝的,因為正式啟用版本與我們之前報道過的版本完全一致。
新的設計其採用了時下流行的扁平化趨勢,去除具有限制性的橢圓邊框,連寫的「KIA」看起來更加的具有時尚感與連貫性。
在詳細介紹起亞新LOGO之前,順便簡單的回顧下起亞LOGO的進化過程。
自1953年至今,起亞改過五次標。起亞原名「京城精密工業」是以製造鋼管和自行車零配件起家的,所以第一代LOGO工業屬性很強烈。1952年,該公司生產了第一輛汽車,公司的名字也改稱了「起亞工業公司」。而「起亞」的意思也很直接,是「崛起亞洲」的意思。
我們目前熟悉的紅色橢圓邊框的「KIA」圖標誕生於1994年,而2021年推出的新LOGO是近27年來變化最大的一次。
根據 KIA 的相關負責介紹,新LOGO歷史兩年時間設計,造型具有對稱性,節奏性和上升性的特點,以類似手寫體的不間斷的重新詮釋線條「KIA」,代表了活力、時尚、創造力和雄心壯志。
為什麼會去掉橢圓外框?其實橢圓外形的LOGO並不少見,福特、現代、路虎、斯巴魯等許多其他汽車品牌都在用,盡管橢圓的外形更容易應用於車輛,但它缺乏外觀上的差異。若要解放天性,必須突破限制。去掉了外環,使品牌的個性和訴求可見,連寫的「KIA」將成為品牌的個人簽名,象徵著韓國品牌的個性。
默認情況下,新LOGO不再以紅色顯示,而是以黑色為主。
另外,新啟用的品牌口號「Movement that Inspires(出行激發靈感)」將代替原來的「The Power to Surprise(激情超越夢想)」,期望在未來出行行業中確立領導地位。
起亞品牌宣言
據悉,起亞新的品牌LOGO和視覺形象系統是與設計工作室 Blackspace 合作開發的。Blackspace是一家總部位於德國慕尼黑的設計機構,其服務客戶包括林寶堅尼,奧迪,西門子等知名品牌和企業。
不少用戶表示,雖然說起亞的新LOGO非常時尚且充滿未來感,但也帶來了識別問題。如果你不是起亞的忠實客戶或者不怎麼瞭解這個品牌,相信你很容易將連寫的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄羅斯和其他西里爾國家和地區,解讀成「KИ」的會更多。
總之「i」和「a」的筆畫連接方式非常容易混淆識別,也許在「A」字母上加一個小鉤子會更好一些。
原文連結:https://www.logonews.cn/kia-new-logo.html