有不少汽車品牌在近年來更換了新LOGO，新的LOGO可以適應新世代的審美、帶給消費者新的視覺形象，同時車企可以藉此機會給消費者宣傳新的品牌理念與發展方向。
2021年第一天，比亞迪率先換上了準備已久的新LOGO，緊隨其後的便是來自韓國的跨國汽車製造商起亞（Kia），再接著通用汽車也宣佈換上全新的GM標志。
2021年1月6日晚，KIA起亞舉行品牌形象發布會，用303架無人機同時發射了數百個煙花，在天空展示了全新品牌LOGO，創造了史上最多無人機同時發射煙花LOGO圖形的一項新的吉尼斯世界紀錄。十多天過去了標局一直沒有報道，是因為我們在等待官方提供更詳細的視覺設計資料。
煙花表演
自2019年3月份新LOGO曝光再到同年9月份向商標局提交申請註冊，近兩年多時間的準備後，起亞的新標終於揭開了神秘的面紗。沒什麼可驚訝的，因為正式啟用版本與我們之前報道過的版本完全一致。
新的設計其採用了時下流行的扁平化趨勢，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來更加的具有時尚感與連貫性。
在詳細介紹起亞新LOGO之前，順便簡單的回顧下起亞LOGO的進化過程。
自1953年至今，起亞改過五次標。起亞原名「京城精密工業」是以製造鋼管和自行車零配件起家的，所以第一代LOGO工業屬性很強烈。1952年，該公司生產了第一輛汽車，公司的名字也改稱了「起亞工業公司」。而「起亞」的意思也很直接，是「崛起亞洲」的意思。
我們目前熟悉的紅色橢圓邊框的「KIA」圖標誕生於1994年，而2021年推出的新LOGO是近27年來變化最大的一次。
根據 KIA 的相關負責介紹，新LOGO歷史兩年時間設計，造型具有對稱性，節奏性和上升性的特點，以類似手寫體的不間斷的重新詮釋線條「KIA」，代表了活力、時尚、創造力和雄心壯志。
為什麼會去掉橢圓外框？其實橢圓外形的LOGO並不少見，福特、現代、路虎、斯巴魯等許多其他汽車品牌都在用，盡管橢圓的外形更容易應用於車輛，但它缺乏外觀上的差異。若要解放天性，必須突破限制。去掉了外環，使品牌的個性和訴求可見，連寫的「KIA」將成為品牌的個人簽名，象徵著韓國品牌的個性。
默認情況下，新LOGO不再以紅色顯示，而是以黑色為主。
另外，新啟用的品牌口號「Movement that Inspires（出行激發靈感）」將代替原來的「The Power to Surprise（激情超越夢想）」，期望在未來出行行業中確立領導地位。
起亞品牌宣言
據悉，起亞新的品牌LOGO和視覺形象系統是與設計工作室 Blackspace 合作開發的。Blackspace是一家總部位於德國慕尼黑的設計機構，其服務客戶包括林寶堅尼，奧迪，西門子等知名品牌和企業。
不少用戶表示，雖然說起亞的新LOGO非常時尚且充滿未來感，但也帶來了識別問題。如果你不是起亞的忠實客戶或者不怎麼瞭解這個品牌，相信你很容易將連寫的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄羅斯和其他西里爾國家和地區，解讀成「KИ」的會更多。
總之「i」和「a」的筆畫連接方式非常容易混淆識別，也許在「A」字母上加一個小鉤子會更好一些。
原文連結：https://www.logonews.cn/kia-new-logo.html