大和運輸(YAMATO)(台灣:黑貓宅急便)公司的日本歷史悠久的一家貨運服務公司,已有102年歷史。大和運輸的LOGO由公司創始人小倉康三設計。一隻黑貓叼著貓仔,表達了大和運輸就像母貓叼著貓仔小心搬運一樣,小心謹慎搬運顧客托運的貨物,這也是該公司一直以來的服務宗旨:我做事,你放心。
該LOGO在日本就像可口可樂在的LOGO在美國一樣被人熟知,因此,人們又把大和運輸稱為「黑貓大隊」。但是從今年4月1日開始,大和運輸的黑貓將發生新的變化,據說這是該公司自1957年設計出黑貓LOGO以來首次進行更新。
根據大和運輸發布的公告顯示,從4月1日起,大和運輸將啟用新版LOGO。首先經典的黑貓母子繼續會被使用,不同的是黑貓的造型變得更加簡潔直觀了。
例如去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用於區分兩只貓的描邊線條,貓腿由原來的八條簡化為四條,貓的耳朵看上去不再那麼尖銳鋒利,大貓的尾巴也變短了一些。
新版LOGO用更加柔軟且膨脹的橢圓形代替了傳統的橢圓形輪廓,以達到更具可讀性的目的。
在品牌色方面,新版形象確定了四種顏色,主色為橙色,輔助為白色,灰色和黑色。在不同的環境和產品應用中,顏色會根據當地環境並自然融合。
另外,新LOGO還引入了一個全新的圖標符號,該圖像基於原始LOGO中的兩只貓形象設計,以幾何圖案的形式重新繪制了兩只貓頭。在使用過程中,傳統LOGO將繼續作為代表整個集團的企業品牌形象使用,而更加抽象和大膽的幾何形狀圖標會出現在相關的服務和商品中。
2019年,在大和運輸成立100周年的期間,該公司重新繪製其標誌性的黑白貓卡通吉祥物(點擊查看當時報導)。大和運輸表示,「黑貓白貓」角色自1991年推出以來已有28年歷史,藉此機會更新的希望讓這對卡通形象變的比以往任何時候都更受喜愛,以使更多的客戶熟悉和接受它們。
本次形象更新則由日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的董事、武藏野美術大學基金會教授,無印良品(MUJI)藝術總監原研哉(Kenya Hara, はら けんや) 及其團隊操刀完成。
原研哉在談到該項目時說,我們很榮幸能夠參與這樣的設計工作,大和集團的黑貓商標已成為日本人的共同財產,在不損害其本質的前提下,需要大量精力對其進行更精良的優化。另一方面,我們還為大和的新業務開發設計了一個更有未來感的新圖標,當然也是根據大家熟悉的黑貓設計而成。我衷心地期待通過這兩個標誌,讓大和的未來碩果纍纍。
在本文的開頭已經提到過,大和運輸的黑貓LOGO在日本家喻戶曉,而它的創造者正是該公司的創始人小倉康三。1957年,他完成了公司LOGO的設計並正式啟用。但你可能不知道他為什麼將兩只貓用在了自己的LOGO上。
據說小倉康三在尋找設計思路的時候,從美國搬家公司 Allied Van Lines 的一張海報中發現了靈感。這張海報中一隻母貓叼著貓仔,用於宣傳搬家公司的專業性。
就是這張海報,讓小倉康三的創作有了目標,他決定用該海報中的理念為自己設計LOGO。巧合的是,他無意間看到了6歲的大女兒在本子上畫了一隻貓,於是,他根據女兒的繪畫作品完成了黑貓LOGO的設計。
這張畫的原件後來遺失了,直到2019年在公司100周年期間在準備整理公司歷史資料的時候,在倉庫中發現了這張原始圖畫。