一個誕生於1810年的汽車品牌，要如何在電動車與數位化浪潮中，讓百年歷史不變成包袱？寶獅（Peugeot）給出的答案，是把那頭陪伴品牌兩百多年的獅子重新雕琢一次。當一個歷史悠久的品牌決定動刀換LOGO，它調整的從來不只是一個圖案，而是整套品牌識別與顧客對它的記憶。為什麼一頭獅子的細節改動，會牽動全球七千多個據點的形象更新？這次寶獅Peugeot換新LOGO又藏了哪些值得品牌經營者借鏡的設計思維？
寶獅Peugeot換新LOGO背後的集團整併與品牌升級
寶獅（Peugeot）誕生於1810年，總部位於法國索紹，是一家歷史久遠且對汽車工業發展有重大貢獻的汽車廠商，目前是法國、義大利及美國合資的Stellantis集團旗下子品牌。2021年2月25日晚間，寶獅汽車在法國宣佈品牌形象換新，標誌性的「獅子」車標獲得了一個全新的面孔。
去年7月，飛雅特克萊斯勒汽車集團（Fiat Chrysler Automobiles）和寶獅雪鐵龍集團（PSA Peugeot Citroën）合併成為Stellantis集團。毫無疑問，寶獅將成為新集團主流品牌之一。為了更好地反映這一高端定位，並接軌數位化的發展需求，寶獅汽車不僅推出新LOGO，同時還公佈了關於未來電氣化與新車產品的規劃。換句話說，這次品牌識別重塑不是單純的美學翻新，而是一次與集團策略同步的品牌升級。
新 舊
寶獅新舊LOGO對比
致敬60年代盾形徽章：汽車品牌識別重塑的歷史錨點
新版設計最核心的決定，是把品牌的未來壓回歷史裡找答案。新啟用的LOGO只保留了頭部細節的獅子，並把它植入一個盾牌之中，獅子造型也比上一版更有氣勢。回顧寶獅品牌LOGO發展歷史你會發現，此次全新的品牌LOGO致敬了上世紀60年代寶獅的盾形徽章。
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
對一個百年品牌來說，徹底拋棄原有符號的風險極高，因為那等於切斷顧客長年累積的品牌記憶。寶獅選擇回到自身歷史中找錨點，讓盾形成為連結過去與未來的橋樑，這正是品牌再造時最常見、也最穩健的做法。當一個符號既熟悉又有新意，顧客的認同轉移成本就會降到最低。
永不過時、個性、品質：新LOGO的三個設計概念
寶獅以永不過時、個性與品質作為三個設計概念，在保留其獨特風格的同時，新版設計更加扁平化。頂部帶有更具未來感的全新品牌定製字體，既展現了這個品牌悠久歷史所累積的價值，又比以往更面向未來。
扁平化是近十年汽車品牌識別的共同語言，從福斯到BMW都走向去除立體高光的平面化處理，目的是讓標誌在手機、儀表板、App介面等小尺寸數位場景中依然清晰可辨。寶獅的設計概念之所以值得品牌經營者參考，在於它沒有只談「好看」，而是把「永不過時」「個性」「品質」轉譯成可被設計判斷的標準，讓視覺翻新有明確的依據。
上世紀60年代寶獅LOGO和新LOGO對比
完整版與精簡版：品牌識別系統如何因應數位場景
一套好的品牌識別，必須能在不同尺寸與載體上都成立。新LOGO還設計了一個迷你版本：在其官方網站上，預設展示的是完整的盾牌LOGO；當切換選單瀏覽訊息時，盾牌會進行簡化，獅子從盾牌中消失，只留下盾形輪廓與一條弧線，這條弧線應該代表了獅子上方的大寫「Peugeot」文字。
寶獅新LOGO完整和精簡版對比
簡化版LOGO
完整版與精簡版並存，是現代品牌識別系統的標準配置。完整版負責在主視覺、車頭、旗艦店等需要完整品牌記憶的場合露出；精簡版則負責在App圖示、網站favicon、社群頭像等小尺寸場景維持辨識度。這種一套多版的彈性設計，反映的是品牌識別必須跟著顧客的數位使用情境一起進化。
為什麼換一個LOGO要更新全球7000個據點？
換LOGO的真正成本，不在那張圖，而在落地。據了解，寶獅的新LOGO將從現在開始，在全球20個國家和地區的部分旗艦店率先更替，預計到2023年底，寶獅全球七千多個據點將全面更新品牌形象與LOGO。在下個月18號發布的全新一代寶獅308上，將率先應用新版盾牌LOGO。
調色板
指導手冊
這也是為什麼換新LOGO必須搭配完整的品牌識別系統與設計指導手冊。從調色板、字體規範到各種應用場景的版型，每一份規範文件都是為了確保七千個據點在更新時，呈現出一致的品牌形象。對品牌經營者而言，LOGO只是冰山一角，真正決定品牌識別品質的，是背後那套能讓所有人照著做的規範系統。
手機UI界面
版型
版型
版型
寶獅新品牌標誌
旗艦店全新裝潢效果圖（夜間）
旗艦店全新裝潢效果圖（白天）
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO
寶獅新LOGO在車身應用
寶獅新LOGO在車身應用
宣傳片
第11代LOGO的兩百年演化：品牌符號的傳承與更新
官方表示這是寶獅的第十一代LOGO，其實如果仔細盤點的話，寶獅211年的發展中，換LOGO的次數遠不止此。
自1810年成立以來，寶獅一直傳承獅子形象。最初的獅子踩著一支箭，當時寶獅還在生產鋸條；1950年代以來，寶獅開始使用站立的獅子；直到1970年代初，文字移到獅子下方，這頭獅子才開始變成如今我們熟悉的樣子。2010年初，寶獅再次更新LOGO，去掉藍色背景，把消光與拋光的雙金屬設計融入獅子之中，讓人眼前一亮。兩百年來換了十一次LOGO，獅子的姿態一直在變，但獅子本身始終沒換掉，這正是品牌符號傳承的關鍵：可以更新形式，但核心識別不能輕易拋棄。
寶獅新品牌介紹網站：https://brand.peugeot.com/en
原文連結：https://www.logonews.cn/peugeot-new-logo.html
從寶獅換LOGO看品牌識別重塑的長線思維
寶獅這次品牌識別重塑，把一個看似只是換獅子的動作，做成了一場橫跨集團策略、數位場景與兩百年歷史的系統工程。它沒有為了求新而切斷記憶，而是回到60年代盾形徽章找錨點，再用扁平化字體與完整、精簡雙版本接軌電氣化與數位化的未來。
對品牌經營者來說，這頭重新咆哮的獅子提醒我們一件事：換LOGO從來不是設計部門的單一決定，而是品牌策略、視覺系統與顧客記憶三者的對齊。一個成功的視覺翻新，背後一定有清楚的識別原則與能讓全球據點落地的規範系統。
如果你的品牌正面臨形象老化、識別不一致的困境，品牌再造 是當舊形象已與市場脫節時，系統性重建品牌認知的切入點；CIS設計 則能把抽象的品牌策略，轉化成一套可在所有接觸點一致落地的識別規範。讓品牌的每一次更新，都更靠近自己想成為的樣子。
文章摘要與常見問題：
寶獅Peugeot為什麼選在2021年換新LOGO？
寶獅雪鐵龍與飛雅特克萊斯勒於2021年合併成Stellantis集團，寶獅成為主流子品牌。換新LOGO是為了反映集團高端定位、接軌電氣化與數位化發展，是與策略同步的品牌升級。
寶獅新LOGO的設計概念是什麼？
新LOGO以永不過時、個性與品質為三個設計概念，只保留獅子頭部並植入盾牌，致敬60年代盾形徽章，並採更扁平化的處理，搭配未來感的定製字體。這正是 LOGO設計 平衡傳承與創新的典型做法。
為什麼寶獅換LOGO要更新全球7000個據點？
因為品牌識別不只是一個圖案，而是涵蓋調色板、字體、版型到旗艦店裝潢的完整系統。寶獅預計到2023年底完成全球七千多個據點更新，確保各地呈現一致的品牌形象。
換LOGO和換商標是一樣的事嗎？
兩者概念不同：LOGO是視覺識別符號，商標是受法律保護的識別標誌，範圍可涵蓋文字、圖形與聲音。想釐清差異，可參考 商標跟LOGO有什麼不同？3個關鍵差異讓你的品牌受到法律保護 對兩者法律與設計角色的拆解。
品牌換LOGO一定能讓形象變好嗎？
不一定。換LOGO若缺乏策略支撐或脫離顧客記憶，反而可能造成反效果，LOGO設計改版失敗的3個核心教訓：葡萄牙政府1年撤換案例 就是失敗案例，提醒視覺翻新必須有清楚的識別原則。
歷史悠久的品牌換LOGO要注意什麼？
最關鍵的是別輕易拋棄核心識別。寶獅兩百年換十一次LOGO，但獅子始終保留。品牌再造 的核心，正是更新形式的同時守住顧客長年累積的品牌記憶與認同。
汽車品牌的視覺識別為什麼都走向扁平化？
因為標誌必須在手機、儀表板、App介面等小尺寸數位場景中清晰可辨。扁平化去除立體高光，提升小尺寸辨識度，是 品牌設計 因應數位場景的共同趨勢。
