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哆啦A梦和优衣库一起变绿,向全球推广永续发展新模式

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Logonews

​刚刚,哆啦A梦和优衣库一起变绿了,嫩绿嫩绿的那种!

昨天下午(3月22日),日本迅销公司旗下的全球知名服饰品牌优衣库(UNIQLO)宣布将由“哆啦A梦”担任其全球永续发展形象大使。

深受人们喜爱的日本动漫角色“哆啦A梦”将从大家熟知的蓝色装扮变为绿色,象征开启“哆啦A梦永续发展”新模式。

为配合活动,优衣库红色的品牌LOGO也将从红色变成更有生命力的绿色,携手绿色哆啦A梦,共同以简单易懂的方式,向全世界传递并推广永续发展理念。

对此,优衣库表示,在疫情冲击全球、社会型态转变及消费者意识与需求发生巨大变化的背景下,优衣库深入实践永续发展理念,以“发挥服装的力量,让未来更加美好”为愿景,希望与更多人共同推动世界往更美好的方向发展。

在未来,专为“永续发展行动”打造的绿色哆啦A梦将在优衣库全球门市、官方网站与社群媒体平台中亮相。

至于“绿化”的哆啦A梦是否会商品化推向市场,目前还不确定。

在活动发布会当天,优衣库 LifeWear 形象代言人,日本知名女星绫濑遥将与绿色的哆啦A梦展开推广永续行动的第一步:向日本小学,国中和高中的教育进行推广。

绫濑遥表示, 优衣库在永续发展上的努力远超过了她的想像,很期待自己力所能及的与大家一起加入这场持久的永续发展行动中来。

与此同时,网球天王费德勒(Roger Federer)、日本网球王子锦织圭、日本残疾网球选手国枝慎吾等6名优衣库全球品牌大使也将通过体育运动及实际穿上采用再生材料制成的日常服装等方式,为推广永续发展行动做出贡献。

优衣库LOGO发展史

优衣库(ユニクロ)诞生于1963年,起初只是一家小小的男性服饰店。

1984年,第一家优衣库店面在广岛市开张,不过当时的名字叫 ユニーク・クロージング・ウエアハウス(Unique Clothing Warehouse,意为“独特的服装仓库”),缩写为“UNI-CLO”

图为1984年6月2日优衣库在日本广岛开设的第一间店面

那可能会问,为什么之前叫“UNI-CLO”,而现在的名字是“UNI-QLO”。其实“C”变“Q”​的背后是一次小小的失误造成的。

1988年3月,优衣库与中国香港的商人开设了一间服装采购公司,由于注册商号的登记人员误将“UNI-CLO”中的字母“C”写成了“Q”注册登记,此后优衣库创始人柳井正(Yanai Tadashi)将错就错干脆把日本所有的店名都改成了“UNI-QLO”。

早期的优衣库商标

​回顾优衣库品牌LOGO的历史,目前能找到的有三个版本,其中第一版也就是上文中提到的第一家店面的名字“Unique Clothing Warehouse”,LOGO是个男女牵手的剪影。

优衣库LOGO演变历史

1991年,优衣库重塑了品牌,将“UNI-QLO”首次以红底白字的形式设计成了新的商标。2006年,日本平面设计师佐藤可士和(Kashiwa Sato)重新设计了优衣库的LOGO,颜色从酒红色变为与日本国旗相匹配的明亮红色,并新增了片假名“ユニクロ”版本。

简约现代的无衬线字母设计加上醒目的红色背景块,具有非常强烈的​视觉刺激感。​并完美契合优衣库现代简约,高品质百搭基本款的风格定位。

至于为什么专门设计片假名版本,佐藤可士和表示想使优衣库成为代表日本流行文化的品牌,这就是为什么在LOGO中使用片假名的原因。

品牌简史第四辑: 一胜九败 西装店起家的优衣库

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品牌行销 · 品牌设计

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