7-Eleven 是全球最大的跨國連鎖便利商店集團之一，其前身為1927年南島公司（Southland Ice Company）在美國德州售賣冰品、牛奶、雞蛋的商店 Tote’m stores。隨著時間的發展，便利商店的規模急速成長，因此他們覺得從1946年開始將營業時間延長為上午7時至晚上11時，為了反映這一變化，「Tote’m stores」的名字也改成了「7-Eleven」。時至今日，7-Eleven 在全球門店已達67萬家，發布於全球全球17個國家和地區。
4月初，洛杉磯的設計公司 Deutsch LA 和圖形藝術家，設計師 Adhemas Batista 在著名設計社區 Behance 上展示了 7-Eleven 商店品牌形象重塑的案例，但標志情報局發現，該案例早在2019年就已經被 7-Eleven （不包含台灣市場）開始使用，只是這麼長時間以來，大家並沒有注意到 7-Eleven 微調LOGO的這一細節。
具體都有哪些視覺上的升級，Adhemas Batista 表示，更新後的視覺形象更有利於數字空間的應用，同時採用了新的品牌字體並強化了 7-Eleven 標誌性的紅橙綠三色條紋的重要性。
新LOGO最大的變化應該是將互相穿插的數字「7」與「Eleven」從白色的倒梯形背景中釋放了出來，去掉背後，降低視覺噪音，讓用戶的注意力更好的聚焦訊息本身。
新舊升級變化
另外，數字「7」頂部的橙色橫條將與右側的紅色對齊在一個水平為主，兩者之間的弧形空隙互相平行。被「Eleven」分開的底部紅色色塊從之前稍有傾斜的狀態變成了一個標準的矩形塊。而中間綠色的「Eleven」字體也有優化，如調整筆畫輪廓，拉開字間距。
新舊LOGO疊加對比（黑色描邊輪廓為新版LOGO）
總體而言，優化後的新LOGO更加的標準化，也更適應於多種多樣的數位環境。
全新的調色板
新版識別手冊
圖標icon設計
字體
現在，彩色條紋將成為除LOGO之外最為重要的識別元素之一，設計公司定製了一系列不同走向和交錯的條紋圖案，這些圖案可在 7-Eleven 的包裝、海報、社群媒體、數字廣告中廣泛使用。為 7-Eleven 的視覺系統增添了更多的時尚感的同時又保持了與其文化的相關性。
條紋擴展圖案
條紋擴展圖案
說完 7-Eleven 的新LOGO，想必大家也想看看這家公司的LOGO演變過程。那麼我們將時間繼續拉回1946年，也就是這間便利商店改名 7-Eleven 之後。
選用「7-Eleven」這個名字的主要目的是強調其營業時間為上午7時至晚上11時，當時的LOGO就已經是一個大大的紅色數字7和綠色的大寫「ELEVEN」了，只不過襯托字體的綠色背景是和四葉草，因為四葉草象徵了好運和財富。但是這個四葉草版本使用不到一年的後就被綠色的圓形背景代替，白色的倒梯形首次出現在LOGO中。
1969年，7-Eleven 才將LOGO中的「Eleven」最後一個字母n變成了小寫，並在數字7的頂部橫線中增加了橙色。再到後來雖然有多次更新，但基本樣式並沒有太多變化。
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至於 7-Eleven 彩色條紋，近年來被加強應用。例如前不久瑞典 7-ELEVEN 為了宣傳24小時全天候早餐服務，推出限量版100%純棉睡衣，這款睡衣以7-11招牌紅、橙、綠三色作為條紋顏色，被網友戲稱「彩色囚服」。
本文部分圖片來源：https://www.behance.net/gallery/116903781/7-Eleven-Rebrand
