道達爾(Total)總部位於法國,是目前世界六大石油公司之一,同時也是歐洲市值最大的公司之一。其經營範圍涵蓋了整個石油和天然氣的產業鏈,從原油和天然氣的勘探開發到發電、運輸、煉化、石油產品銷售以及國際原油及產品交易。業務遍及五大洲130多個國家和地區,擁有近105,000名員工。
企業名稱和LOGO升級
5月28日,道達爾宣佈經股東大會批準,公司名稱將由「道達爾(Total)」更名為「道達爾能源(Total Energies)」,改名後的道達爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用,反映了其戰略轉型為一家廣泛的能源公司。
新LOGO以新的名字「Total Energies」的首字母「T」和「E」繪制了一個代表「能量之旅」的符號,象徵著道達爾能源開啟一段能量旅程。其中圖形整體更像是一把鑰匙(官方並未此介紹),打開更可靠和更清潔的新能源。
品牌色方面,新形象有 7 種顏色,每一種顏色代表了一種不同的能量(石油、天然氣、電力、氫能、生物質能、風能和太陽能)。LOGO將這7種顏色以漸變的形式填充,代表了道達爾從歷史顏色為起點邁向新能源。
https://www.youtube.com/watch?v=XrVU-4q3snw
新LOGO遭吐槽
大家對道達爾能源新LOGO對多的評價是:太醜了。
RealTobikay:誰設計的標誌?就個人而言,我覺得真的不夠好
aleezaidi:這個標誌看起來像一個玩具品牌。而且這顏色確定不是ps中默認的漸變色?
Barry Norton:好醜的LOGO,除了字體可以,其他沒眼看。
Marc Speelman:新顏色的靈感應該來自類似於石油泄漏在海洋上的顏色,真是個偉大的設計。
Ngendo87:找一個專業的設計公司來設計你的標誌是頭等大事。
道達爾品牌歷史
作為一家享有聲望的能源公司,道達爾公司的歷史可以追溯到上個世紀20年代。1924年,法國石油公司(CFP)成立。1954年,法國石油公司在歐洲和非洲市場推出下游品牌——道達爾(Total)汽油。從此時起,道達爾推出了歷史上第一個商標。直到1985年,法國石油公司才更名為道達爾法國石油公司(Total CFP)。
1991年,Total CFP再次改名,直接改成了現在的道達爾。回顧道達爾品牌發展歷史,從1954年至今換過6次LOGO,其中最近一次發生在2003年。
2003年5月7日,該集團宣佈在全球範圍內將命名統一為道達爾(Total),旗下由道達爾(Total)、菲納(FINA)、埃爾夫(ELF)三個品牌組成。與此同時,道達爾啟用了全新LOGO,該設計由讓人想起地球的圓形構成,意味著充滿活力的推進力,以及全世界是道達爾的事業舞臺。LOGO中的四種顏色代表了風、 地、水和火。
可持續發展
而目前,我們共同生存的地球家園正面臨氣候變化、海洋污染、生物多樣性喪失等前所未有的挑戰,對人類可持續發展造成嚴重威脅。可持續發展已成為全球共識,如何實行可持續發展是擺在世人面前的重大問題。
道達爾能源董事長兼首席執行官 Patrick Pouyanné 表示:能源就是生命,人人都需要能源,它是社會發展進步的動力之源。從道達爾更名道達爾能源,表明集團向多元化能源公司進行戰略轉型的決心。能源正在自我重組,而能源重組之旅也是我們的重組之旅。這就是道達爾正在轉型並成為道達爾能源的原因。