品牌形象的塑造是一項立體的、多維的、動態的、復雜的系統工程。除了視覺系統外，越來越多的品牌開始發展聲音品牌，讓品牌被聽到比以往任何時候都更重要。
近日，全球家居護理與消費品品牌高露潔宣佈，已開發完成其有史以來第一個聲音識別。就如麥當勞和英特爾等眾多早期就開發了聲音品牌的公司一樣，高露潔開發一種獨特而靈活的聲音，今後將在全球200多個國家和地區可以聽到。
那麼高露潔的聲音聽起來會是什麼樣子呢？先來聽一聽！
去年年底，高露潔聘請倫敦的國際創意音樂機構 MassiveMusic 為其開發品牌聲音，聲音將簡單地承載這些重要元素：勁的節拍、明亮的聲音和令人驚訝的時刻。該聲音混合了女性和男性的音調，以「哼唱聲」為特色，讓人聽起來非常真實、親切和自然。
MassiveMusic 表示，樂觀一直是高露潔的核心價值，多年來從未離開其宣傳活動的視線。有時，做一名樂觀主義者可能並不容易，但是，一旦你選擇了樂觀，這種精神就會成為足以改變人生的強大力量。
在其品牌聲音的表現中，需要體現這一價值。開發團隊與學者、民族音樂學家和神經科學家進行了交談和合作，最終確定了一個簡單但真實的積極性能指（語言文字聲音）——嗯哼聲。
民族音樂學家 Joseph Jordania 認為，當代人類的哼唱是享受的表達，是人類表達幸福的一種方式。這種聲音與高露潔「樂觀」的態度高度匹配，以高度獨特和全面的方式代表品牌的樂觀本質。
據悉，新的品牌聲音將在北美、拉丁美洲、歐洲、非洲和亞洲推出。 未來，聽見「嗯哼嗯哼」的哼唱聲就像聽見「燈，等燈等燈」一樣，前者是高露潔，後者肯定是英特爾。
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順便說說高露潔品牌LOGO的變化。
高露潔牙膏由威廉·高露潔（William Colgate）創立於1873年，當時使用的LOGO與今天我們熟悉的微笑標相差很大。大寫的COLGATE下方還有一行小字RIBBON DENTAL CREAM。1890年，高露潔走出美國本土拓展全球業務。
1946年，高露潔啟用第二版LOGO，大膽的無襯線字體首次出現在高露潔的商標中。1963年，第三版LOGO改成了首字母大寫，從這一版本開始，其LOGO的大體造型基本就固定了下來。
跨入21世紀後，高露潔的LOGO基本沒有太多的改變過。而就在三年前，高露潔在其現有字標的下方增加了代表微笑的弧線。增強其致力於創造縱情微笑的未來。
