漢堡王的肉餅是用火烤製的，這也是和其他家快餐品牌的主要區別，這次在哥倫比亞，獨立代理商Fantastica首次以“烤肉”為主題推廣該品牌…
Fantastica打造了”Experts in Fire（火的專家）”活動，該活動宣布漢堡王將成為消防員的官方贊助商，因為消防員是火的專家，而漢堡王多年來又有“用火的經驗”，所以漢堡王決定贊助這些消防員。
“我們決定忘掉那些名人、Tik Tok明星和足球運動員，用那些真正了解火的人作為形象代言人，因為他們每天都要面對火”，Fantástica公司創意副總裁Alejo Gómez指出，“如果用戶是消防員，那麼就可以獲得免費Whoppers的會員資格，以及如果用戶的家人中有消防員就能獲得雙倍優惠的促銷活動。”
漢堡王哥倫比亞公司總裁Alejandro Henao評論說：”這是一個偉大的想法，它與我們的品牌DNA直接相關，漢堡王在西班牙語中是Parrilla(炙烤)的意思；我們正是用火來準備我們的Whopper和我們所有的100%牛肉產品。有誰能比消防隊更好地代表我們，他們是偉大的英雄和真正的用火專家”。
https://www.youtube.com/watch?v=ftANajvM74o
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