去年美國一非裔男子被白人警察暴力執法而死的事件發生後，在全球引發反對種族歧視的風暴。高露潔集團宣佈將重新評估中國市場牙膏品牌「黑人牙膏」系列產品中的「刻板種族形象」問題。
而就在近日，黑人牙膏母公司好來集團宣佈，從明年2022年3月起，「黑人牙膏」將更名為「DARLIE好來」，意味著未來將看不到「黑人牙膏」這四字了。
新舊中英文商標變化
值得注意的是，此次名稱變更依然會維持原來的紳士圖形商標和綠色色調不變，以方便消費者識別和選購好來產品。
新啟用的「好來」品牌字體分為簡體中文和繁體中文兩個版本，以應對中國大陸和港澳台市場。中文字體採用了擬人化設計，將象徵微笑的弧線元素加入到筆畫中來，增強了「美好因笑容而來」的品牌理念。
中英文筆畫中的微笑元素
中文的部分筆畫增加了弧線造型，出現了微笑的表情，包括笑眯眯的眼睛的上揚的嘴角。全新設計的英文字標「DARLIE」將A字母的橫線變成了一道弧線，與中文字體相呼應。
簡體中文「好來」
繁體中文「好來」
英文字標「DARLIE」
此外，白色的星星符號也被突出展示，這些圖案在原先的LOGO中就已經存在，在此次升級中同樣保留了下來。根據官方的說法，閃耀的星星寓意了笑容可以點亮每個人的生活，讓美好因笑容而來。當然可以理解為使用好來牙膏，讓你的牙齒白的閃亮。
好來的字體設計概念與另外一款牙膏品牌的字體有著異曲同工之處。想必我還沒講到是誰你已經有了答案。沒錯，就是中華牙膏。2011年，中華牙膏LOGO升級，將繁體字「華」的其中一個橫筆畫變成了弧線同樣來反映微笑的理念。但是，在今年早些時候，中華牙膏將這條弧線捋直了。
中華牙膏新舊LOGO（2021）
好來化工表示，「DARLIE 好來」取代「黑人」是企業使命、品牌理念和品牌策略三方面的結合。新名稱「好來」傳遞了「美好因笑容而來」的理念。未來，「好來」品牌除了牙膏牙刷等產品外，也會擴及更多口腔護理的相關商品，為亞洲消費者帶來優質的全方位口腔護理產品。
黑人牙膏（舊）和好來牙膏（新）包裝
好來牙膏新包裝
好來牙膏新包裝
好來牙膏新包裝
1933年，來自寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟在上海創立了黑人牙膏，取名「黑人牙膏（英文名稱DARKIE）」的原因也很簡單，因為非洲黑人的牙齒都很白。再到後來，嚴氏兄弟在香港和台灣設立生產廠，同時將大陸的黑人牙膏改名為「黑白牙膏」。上世紀九十年代，黑人牙膏重返大陸市場。
黑人牙膏早期廣告
1990年初，因「黑人牙膏」的名字對黑人具有種族歧視的成分，便將英文名字從「DARKIE」改為「DARLIE」並重新設計了LOGO。但當時只改了英文，中文名稱並無變更。目前，黑人牙膏由高露潔及其合資夥伴好來化工（Hawley & Hazel）所有。
感謝 Chatwin 提供的線報。
原文連結：https://www.logonews.cn/darlie-new-logo.html
