環球影業(Universal Studios),是全世界及美國最大的電影和製作發行公司之一,目前隸屬於傳媒集團康卡斯特旗下的NBC環球集團。環球影業的LOGO你應該也不會陌生,地球輪廓圖案上環繞著大寫的「UNIVERSAL」字樣。
從1912年環球影業誕生至今,其LOGO已有十多次更迭,如今我們看到的造型大概在上世紀90年代中期啟用。3D版本質感豐富,一般會用在電影片頭。除此之外,它還有單色的平面版本用於印刷或數位領域。
但是,直接從3D轉換來的平面版圖形相對繁瑣複雜,在特定環境下應用起來效果特別不理想。特別在小尺寸螢幕下,無法將過多的細節一一呈現。為此,環球影業聯合品牌設計師 Brian Jackson 重新繪製了環球影業的單色版LOGO,其目標是簡化現用LOGO元素,修復有點過時的變形字體,以獲得更清晰和統一的品牌識別。
Brian Jackson分享了他的整個設計過程,包括如何重新繪製字體,簡化地球大陸細節,以及一系列特殊用途渲染版的LOGO。值得一看。
下圖為原始LOGO和經過優化修改後的新版LOGO,兩者有什麼明顯不同?
在開始動刀之前,我們從原LOGO中找出存在的問題,並逐個進行修復,使其無論的圖形還是文字都能提升到最佳狀態。
分析問題:
1.先看看原LOGO中非常不協調的字標設計。首先環繞在地球圖案上方的「UNIVERSAL」整個字母間距完全不一致,其次,每個字母的筆畫粗細各不相同,例如S的中間部分特別粗,而A字母的負形空間非常狹小。
2.除了字體,原版地圖圖形中的大陸輪廓太複雜,特別小的邊邊角角都囊括了進來;上下兩個圓弧的厚度不一致,而且與大陸形成兩個獨立的重疊路徑。
解決方案:
通過上述兩張圖片,可直觀地看出原LOGO中存在的各種問題。那麼找到問題後,我們現在開始解決問題。
第一個要解決的是字體。先將原LOGO中弧形字體拉直在一個水平線上,會發現字體直接的協調性變得更差。
現在,將Universal 的定製字體作為字體調整的比例參考,我們將其與拉直的字體放在一起,看看在總字寬和高度相同的情況下,原字體出現的問題就更容易突顯。
最終確定需要設計調整的區域:
字母S、U和V出現的問題以及最終的解決方案:
修改完字體,再來看看圖形部分的問題。在優化圖形前,我們先解決構成地球輪廓的上下兩個對稱弧形。
在一個圓形中,我們嘗試用兩種形式構建圓環。第一種完全將邊貼在外圓上;第二種則剛好相反,貼緊內圓。
通過對比,設計師最終選擇了方案一,因為它的內部空間更大。
緊接著,開始調整世界大陸板塊地圖的輪廓。遵循一個原則即可,在不改變整體造型的前提下,能刪掉多少錨點刪多少。
原始地圖和調整後的地圖對比:
除了環球影業,環球電影娛樂集團(環球影業的上級公司)的LOGO也增加了更加標準的無襯線字標。
最終結果:
圖片來源:https://www.behance.net/gallery/103106035/Universal-Pictures-Brand-IdentityRefinement
原文連結:https://www.logonews.cn/universal-pictures-brand-identityrefinement.html