精選了2021年1月至12月在全球發生的 LOGO 更新事件。可以發現，從2019年開始到現在，各大汽車廠商們的換標步伐從未停歇。僅過去的2021年，就有6家知名汽車品牌修改了LOGO，若包括小品牌的話，數量會更多。未來，汽車界改頭換面的動作還會持續發生，根據我們收到的線報，2022年年初就有一家國際知名車企改 LOGO，這裡可以先猜一猜是誰。
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在每年的年終盤點中，網際網路板塊換標的案例一直都位居榜首。以下列出的15個網際網路產品在2021年重新設計了自己的LOGO，除了少部分不盡人意外，其他的升級均獲得了不錯的口碑。比如唱歌應用的新LOGO雖然簡潔了不少，但是新的設計表現很生硬。
網路科技品牌的視覺革新：從 Discord 到 Meta
2021年，科技與網路產業貢獻了這份盤點中最多的換標案例。這些品牌換標背後，往往不只是美學偏好的轉移，更涉及品牌策略的重新定向——從 Discord 的友善扁平化，到 Calendly 嘗試以視覺語言呈現平台智慧，再到 Meta 整個公司更名帶來的全新識別系統。LOGO設計的演進，常常是品牌重新宣告自身定位的第一步。
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LOGO情報局2021年度回顧YEAR IN REVIEW 2021
31冰淇淋國家:美國行業:零售/連鎖店設計:JKRBaskin Robbins之前使用的LOGO啟用於2006年，兩個字母不但是其名稱的縮寫「BR」，同時也嵌入了數字「31」，這個圖形雖然看起來不是特別的美觀，但卻能給人難以忘懷的印象。重新設計後，圖標雖然保留了經典的原始造型，但筆畫之間的空隙更大了，而且新的粉藍配色讓數字「31」更加地從畫面中跳躍出來，非常醒目。
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Discord國家:美國行業:社群媒體設計:Koto studio5月13日，Discord 在其官方部落格公布了新LOGO，卡通圖標略有改動，並且引入了新的字體。調整後的 Clyde 頂部的「天線」現在看起來更像是個肩膀了，圖標整體更加的方正和友好。
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Visa國家:美國行業:金融/支付設計:內部團隊7月21日，Visa公布了改造升級的全新品牌LOGO。除了顏色和字體的換新之外，Visa 還將推出一個微妙而強大的品牌符號。相信你瞭解了 Visa 品牌LOGO的發展歷史就能明白，這個由藍色和橙色組成的「=」號消失一段時間後以另一種方式重新回歸了。
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Calendly國家:美國行業:網際網路設計:PentagramCalendly 公司希望對其視覺系統進行現代化改造，以反映當前以及未來的發展雄心。新LOGO在空心的字母C中嵌入了一個圓角六邊形，旨在反映該平台智慧的工作流程和令人難以置信的易用性。
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Zippo國家:美國行業:打火機設計:未知今年五月份，Zippo 開始在其官方網站以及相關的產品包裝上啟用了一款全新的LOGO設計。去掉了火焰字母的 Zippo 失去的不僅僅只是其品牌的獨特個性，更失去的是一個時代的記憶。
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2021年汽車品牌換標潮：6大車廠集體扁平化的策略背後
2021年汽車產業換標數量之多，幾乎可以獨立成篇。Volvo 的「鐵標」變成了線條，凱迪拉克的金屬盾牌換成了單色版本，標致的獅子重回盾牌造型，雷諾以線條「鑽石」取代了立體徽章，起亞連寫的字標走向了時尚簡約，通用汽車則以藍色漸變宣示電動車未來。這一波換標浪潮並非偶然，品牌形象設計的扁平化轉向，與數位平台、行動裝置的視覺需求高度相關：一個在手機 App 上能清晰辨識的圖標，遠比一個富有質感的金屬浮雕更有實用價值。
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道達爾國家:法國行業:石油設計:Carré Noir5月28日，道達爾宣布公司名稱由「道達爾（Total）」更名為「道達爾能源（TotalEnergies）」，改名後的道達爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用，反映了其策略轉型為一家廣泛的能源公司。
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洛杉磯國家:美國行業:觀光設計:Industries等新LOGO不再過分依賴城市的縮寫LA兩個字母，而是由塗鴉風格的「Los Angeles」字標和日落兩部分組成，其中彩虹的漸變色將成為LOGO中最具個性的特徵之一。新LOGO的設計靈感來自經典的裝飾藝術、手繪標牌和墨西哥餐廳招牌。漸變色參考了加州卡爾弗城藝術家 Ed Ruscha 的彩繪漸變色和洛杉磯街頭的噴漆訂製汽車塗裝。
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棒！約翰國家:美國行業:速食設計:Mathews Hale11月17日，棒！約翰推出了由舊金山設計公司 Mathews Hale Design 設計的新LOGO。與眾多品牌形象升級的策略相似，棒！約翰的新LOGO以簡化元素為主，去掉了紅色字標外部的綠色邊框以及頂部飄帶和大寫「Pizza」字樣。
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美國白宮國家:美國行業:政府機關設計:內部團隊2021年1月20日，特朗普卸任，拜登上任。有眼尖的網友發現，拜登在就職日當天，白宮的LOGO也換了，和特朗普在任期間的LOGO在風格上大不相同。與特朗普版本相反，拜登版的建築插圖描繪了白宮的外牆以及窗戶、圓柱的細節，牆面變成了白色。
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Telefónica國家:西班牙行業:電信設計:Superunion4月23日，西班牙電信宣布啟用新LOGO，以向80年代使其公司使用過的LOGO形象致敬。新LOGO由5個圓點排列成T字形。西班牙電信表示，新形象反映了該公司的領導力、潛力和對未來的遠見。
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娛樂媒體與消費品牌：MTV、妮維雅的視覺語言更新
娛樂與消費品的換標，通常比科技業更謹慎。MTV 等了整整40年才正式扁平化；妮維雅則在維持字形辨識度的前提下，以筆畫瘦身和字距調整換取現代感。這類品牌的品牌設計決策，考量的不只是視覺美學，更多是跨世代的消費者情感連結——改太多怕流失舊粉絲，改太少又跟不上時代。
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MTV國家:美國行業:電視頻道設計:loyalkaspar從今年開始，MTV 開始逐步啟用基於2010年開始使用的「MTV」修訂版新LOGO。去掉了「M」字的 3D 效果，在視覺上完全變成了平面圖標。
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妮維雅國家:德國行業:化妝品設計:未知妮維雅（NIVEA）又一次更改了LOGO字體和顏色，除了全面「瘦身」的字標，原先深暗的藍色也變得明亮了起來。優化後的新字標依然保留了其極具特色的字形設計，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在並略高於其他字母。整個字體削減了筆畫的厚度，增加字間距，提升辨識性。
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物流、時尚、體育：大和、施華洛世奇、國際米蘭的識別升級
並非所有的換標都發生在科技業。2021年，大和運輸委託知名設計師原研哉重新詮釋64年來的黑貓圖標；施華洛世奇讓天鵝展翅取代了原有的序列圓點；國際米蘭則以現代幾何語言重構了百年俱樂部的識別圖形。這些案例說明，CIS設計的核心問題不只是「看起來夠現代嗎」，更是「改變之後，原有的品牌資產能保留多少」。
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大和運輸國家:日本行業:快遞運輸設計:原研哉4月1日起，大和運輸將啟用新版LOGO。首先經典的黑貓母子繼續會被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡潔直觀了。新LOGO去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用於區分兩隻貓的描邊線條，貓腿由原來的八條簡化為四條，貓的耳朵看上去不再那麼尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些。
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施華洛世奇國家:奧地利行業:時尚/零售設計:內部團隊天鵝一直是施華洛世奇表達自我的符號，象徵自然之美與永恆之愛，修改後的天鵝呈現了流線型的造型，注入新活力。原來序排列的圓點翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細變長，展開的翅膀表示該品牌全新的方向：準備起飛，進入施華洛世奇的新世界。
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7-Eleven國家:美國行業:便利商店設計:Deutsch LA新LOGO最大的變化應該是將互相穿插的數字「7」與「Eleven」從白色的倒梯形背景中釋放了出來，去掉背景，降低視覺雜訊，讓用戶的注意力更好的聚焦訊息本身。更新後的視覺形象更有利於數位空間的應用，同時採用了新的品牌字體並強化了 7-Eleven LOGO性的紅橙綠三色條紋的重要性。
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金融機構與政府機關的換標：制度性品牌的視覺語言如何改變
渣打銀行、Visa、白宮、CIA——這些往往給人「穩重保守」印象的機構，2021年也加入了換標行列。它們的共同點是：換標幅度都屬精細調整，而非大破大立。這類品牌定位策略上保守的品牌，換標的主要目的通常是提升數位環境下的辨識度，而非重塑品牌形象。一個政府機關的LOGO改了，釋放的訊號往往不只是視覺偏好，還有施政取向。
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通用汽車國家:美國行業:汽車設計:內部團隊2021年1月8日，通用汽車發布全新的企業品牌LOGO，以反映通用汽車公司的進取願景，體現其對電動汽車未來的承諾。新的GM圖標具有鮮艷的藍色漸變色，喚起了零排放未來的潔淨天空和Ultium平台內在的科技力量。
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渣打銀行國家:英國行業:銀行設計:Lippincott渣打銀行的LOGO以其英文名稱的首字母「SC」扭成繩結狀，新LOGO將圖形的部分完全扁平化，精簡為兩種顏色，圖形結構的部分變成了水滴狀。渣打銀行表示這是自2002年以來第一次更換新面貌。
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講談社國家:日本行業:出版社設計:Gretel新LOGO以講談社的英文首字母「K」為出發點，在一個矩形中互相交織的線條象徵了許多不同思想、故事和聲音的交集與碰撞。同時圖標也象徵著講談社作為文化十字路口的角色，為日本與全球創作者提供舞台，並成為引導讀者打開新世界的窗口。
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國際米蘭國家:義大利行業:體育/俱樂部設計:Bureau Borsche3月30日，國際米蘭官方宣布品牌形象升級，新LOGO繼續以圓形為主，但以更加極簡及流線型的外觀呈現。在圖形方面，新的圖形圍繞著喬治·穆吉亞尼最初設計的版本，並將俱樂部名稱的首字母「I」與「M」以經典的同心圓為框架進行設計。
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凱迪拉克國家:美國行業:汽車設計:Mother Design2021年9月中旬，凱迪拉克開始將其社群媒體、網站、應用程式等數位平台的LOGO從立體的金屬盾牌更替為簡潔的單色版本。新LOGO與我們熟悉的凱迪拉克盾牌相同，但盾牌的中心的格子將採黑色和白色，而不是以前使用的多種顏色。
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製藥與快餐：輝瑞、漢堡王的換標策略觀察
2021年最受矚目的換標案例或許不在汽車業，而是漢堡王和輝瑞。漢堡王以「復古回歸」策略，重新啟用了1969年至1999年間的經典LOGO元素，只是做了字體調整與數位適配；輝瑞則在取得COVID-19疫苗授權的關鍵年度，選擇以全新的螺旋圖形取代使用了70多年的橢圓形藥丸LOGO。前者強調情感連結，後者訴說轉型願景——品牌形象設計的方向，往往與品牌當下的策略目標高度同步。
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迪卡儂國家:法國行業:零售設計:未知今年7月份迪卡儂新LOGO首次在巴黎奧委會官方網站曝光。9月16日，迪卡儂中國也宣布啟用這款新LOGO。
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ABC國家:美國行業:電視媒體設計:Trollbäck+CompanyABC於今年早些時候升級LOGO，對三個字母做了全方位優化，如「b」字母上位筆畫突出的部分縮短了將近一半，字母「c」的缺口也變小了近一半。調整後的字母都有一個統一大小的內外圓形。另外，三個字母統一縮小了比例，以便讓其在圓形色塊中留出更大空間。
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Volvo國家:瑞典行業:汽車設計:內部團隊Volvo將其著名的「鐵標」更改為更簡單的扁平化圖標，以適應當前的平面設計趨勢。圓環的右上角留出一個缺口，為向外的箭頭留下足夠大的空間。圓環中心原本支撐著字標「VOLVO」的藍色金屬中心條刪除後，現在的文字不僅拉大了字間距，而且完全「漂浮」在圓形空間內。
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標致汽車國家:法國行業:汽車設計:內部團隊2月25日，標致汽車在法國宣布品牌形象換新，LOGO標誌性的「獅子」車標獲得了一個全新的面孔。新啟用的LOGO將只保留了頭部細節的獅子植入一個盾牌之中，獅子造型也比上一版更有氣勢。回顧標致品牌LOGO發展歷史，此次全新的品牌LOGO致敬了上世紀60年代標致的盾形徽章。
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美國中央情報局國家:美國行業:政府機關設計:未知2021年1月4日，CIA更新了官方LOGO並上線全新設計的網站，此舉旨在提高該機構與普通民眾之間的溝通，同時建立多元的品牌形象。新公布使用的LOGO有四個版本，第一個版本也就是大家較為熟悉的圓形圖章，自1947年該機構成立一直使用至今。但新版本去掉了紅藍配色，改為黑白單色。在圖形方面，白頭海雕上的羽毛細節更加整齊，雕下方的白色盾牌尖角更大。環繞在周圍的文字間距、字體大小均有改善。
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起亞汽車國家:韓國行業:汽車設計:Blackspace2021年1月6日晚，起亞舉行品牌形象發布會，公布全新品牌LOGO。新的設計採用了時下流行的扁平化趨勢，去除具有限制性的橢圓邊框，連寫的「KIA」看起來更加的具有時尚感與連貫性。
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漢堡王國家:美國行業:速食/連鎖店設計:JKR2021年開始，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來代替用了20多年的藍色邊框和紅色傾斜文字的漢堡圖標。2021年啟用的新LOGO可以說是漢堡王在1969年至1999年這段時間使用的LOGO的再次回歸。圖標由上下兩半橙色圖形以及水平的文字「BURGER KING」組合出很形象的漢堡造型。但與歷史版本不同的是，新版調整了字體，加了淺色的背景色，使其能在數位時代發揮更現代更友好的視覺語言。
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輝瑞國家:美國行業:製藥設計:NY-based Team1月5日，製藥巨頭輝瑞公司重塑品牌，全新的螺旋圖形設計取代了自1948年以來使用的橢圓形藥丸LOGO。新LOGO保留了當前品牌的部分遺產，如名稱的字體和藍色的品牌色。
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雷諾汽車國家:法國行業:汽車設計:內部團隊3月11日，雷諾集團官宣了關於推出新品牌LOGO的決定，簡約的線條「鑽石」成為雷諾汽車的新LOGO。雷諾設計總監 Gilles Vidal 介紹了新LOGO產生的原因和方式，他表示這不只是向歷史致敬，更多的是注入了全新的意義和挑戰。
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Meta國家:美國行業:科技/網際網路設計:內部團隊10月29日，美國社群媒體巨頭 Facebook 公司創辦人馬克·祖克柏宣布將公司正式更名為「Meta」。新的公司LOGO與傳統的品牌設計有些不同，由一個動態的封閉圓環設計完成，可在 2D 和 3D 空間之間無縫銜接，從不同的角度進行體驗並與之互動。在某個視角下，展示了「Meta」的首字母「M」，隨著角度的旋轉和改變，也可以變成一個無限大符號，象徵著「元宇宙」中的無限視野。
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另外，元宇宙正在受到越來越多的關注，元宇宙帶來全新的體驗的同時，LOGO 的設計趨勢也會跟著發生變化。動態、抽象、多元表達似乎已成為元宇宙世界LOGO的主要特徵。從Facebook 改名 Meta 後發布的M動態LOGO到支付公司 Square 改名 Block 後設計的抽象化立體LOGO，這一趨勢已經開始了。
從30個案例借鏡2021年品牌換標的深層邏輯
2021年的全球換標浪潮，有幾個清晰的脈絡值得台灣品牌人借鏡。
第一，扁平化並非跟風，而是數位環境的現實需求。手機螢幕、App 圖示、智慧手錶通知——品牌識別每天都在方寸之間被檢視，細節繁複的立體徽章在這些場景中幾乎注定失敗。2021年汽車業6家品牌集體扁平化，背後是同一個驅動力。
第二，換標是策略宣告，不只是美學選擇。道達爾更名「道達爾能源」、輝瑞推出螺旋圖形、Meta 更名——這三個案例的共同點是，視覺變更是公司層級轉型的外在宣告。真正在做品牌識別系統設計的品牌，不會為了換標而換標；視覺改變的背後，必然有策略方向的先行確認。
第三，情感資產的取捨決定換標膽識。漢堡王大膽「復古」，保留了消費者跨世代的情感記憶；Zippo 去掉火焰字母，卻也削弱了最具辨識性的品牌符號。是否保留歷史元素、保留多少，是品牌換標中最考驗品牌設計判斷力的決策點。
如果你正在評估品牌識別是否需要更新，歡迎參考法博思品牌形象設計的服務，或直接透過品牌診斷釐清現有識別系統的強弱項。
文章摘要與常見問題：
2021年全球換標最受矚目的是哪幾個品牌？
從 BRANDinLABS 的年度盤點來看，Meta 更名換標、漢堡王復古回歸、以及汽車業6家品牌集體扁平化（包含Volvo、起亞、標致、雷諾、凱迪拉克、通用汽車）是2021年討論度最高的換標案例，涵蓋科技、速食與汽車三大產業。
為什麼這麼多品牌在2021年選擇扁平化設計？
扁平化設計的流行，與數位平台的視覺需求密切相關。品牌的LOGO每天要出現在手機App、網站、社群媒體圖示等方寸空間，細節繁複的立體設計難以在小尺寸下清晰辨識；扁平化則能在各種解析度和背景顏色下保持視覺一致性。
品牌換標一定要連同策略一起調整嗎？
從本文的案例來看，換標的效果高度取決於背後是否有策略依據。道達爾的更名換標、輝瑞的形象轉型，都伴隨著公司業務的實質轉變；反觀單純為了跟上設計潮流而換標的案例，往往較難在市場上引發持續的討論。
哪些品牌換標時保留了最多歷史元素？
本盤點中，大和運輸委託原研哉在保留黑貓主體的前提下精簡細節；妮維雅維持了72年字形架構只調整筆畫粗細；施華洛世奇的天鵝則從圓點翅膀演變為展翅造型。這三個案例都屬於「微幅調整、保留情感資產」的換標策略，適合品牌資產深厚、且不需重新定位的情況。
汽車品牌集體換標的背後有什麼共同驅動力？
電動車轉型是2021年汽車換標的最大推手。從通用汽車的藍色漸變象徵潔淨能源、凱迪拉克單色版本對應純電車型、到Volvo去除金屬質感，都反映出汽車品牌在電氣化策略下，需要以新的視覺語言與消費者溝通未來願景。
Baskin Robbins 和漢堡王的換標有什麼共通點？
兩者都屬於「梳理歷史、提煉精華」的換標策略。31冰淇淋保留了嵌入數字「31」的巧思，只是讓粉藍配色更加明亮醒目；漢堡王則直接回歸1969年的復古造型，搭配數位適配的字體調整。這類換標的優點是降低了消費者的認知切換成本，缺點是難以創造全新的品牌話題。
如何判斷品牌的識別系統是否需要更新？
可以從三個角度評估：一是數位相容性——現有LOGO在手機圖示、深色背景、小尺寸顯示時是否仍具辨識度；二是品牌策略一致性——視覺形象是否仍能準確傳達品牌當下的定位與目標客群；三是情感資產完整性——識別系統中有哪些元素已成為品牌資產，哪些已失去辨識價值。若對這三個問題有疑問，可以透過法博思的品牌識別系統設計服務做系統性診斷。 目前LOGO設計另一個主流趨勢是極簡主義，許多品牌都以「少即是多」為目標徹底修改了他們的LOGO。究其原因，使用現有元素、簡約和最大限度利用空間的設計方法可以讓 LOGO 具有即時連接的能力。 換句話說，大腦簡化了複雜的圖像和結構，以便更容易儲存起來。 此外，極簡主義的 LOGO 易於在較小的螢幕上使用，例如行動裝置上。受眾會在智慧型手機、平板電腦甚至智慧手錶上接收和品牌有關的大量訊息和廣告，這也是極簡LOGO 目前流行的部分原因。 原文連結：https://www.logonews.cn/2021-in-review-international.html
