百威英博（AB InBev）總部位於比利時第九大城市魯汶，是全球規模最大的啤酒釀造廠。旗下擁有400多個不同品牌，分佈於世界各地。其中最為著名的有時代啤酒、豪格登啤酒、可樂娜和百威啤酒等等。
百威英博在中國8個省份擁有33家啤酒廠，品牌包括哈爾濱啤酒、雪津啤酒兩大全國品牌和南昌啤酒、金士百啤酒、白沙啤酒、佳鳳啤酒、KK啤酒、洛陽宮、大富豪等多個品牌。
2022年1月13日，百威英博推出新標誌。旨在反映其新的全球目標：「我們的遠大夢想是創造一個充滿歡呼聲的未來。」新標誌由全球諮詢公司 Prophet 帶頭設計，該公司服務的啤酒品牌包括百威、可樂娜和時代啤酒。
新標誌中首次引入了一個圖形符號，該圖案由三個金黃色的大麥葉（釀造啤酒的主要成分）組成，表達了百威英博業務的基石。該符號也可以理解成是地球，表達了百威英博品牌在全球的影響力。
同時它也是一個象徵在「歡呼」的時刻碰杯的符號，直接與百威英博的新目標相關聯。
另外，百威英博的字標也經過了重新設計，其標誌性的AB連接特徵並未消失，而是採用了更現代簡潔的無襯線體。
據悉，在品牌重塑之前，百威英博從可口可樂、聯邦快遞和寶潔等其他大公司那裡尋求靈感，以更好地瞭解他們是如何發展自己的文字商標。在設計新標誌時，百威英博還從NIKE和亞馬遜的標誌性符號中汲取了一些靈感。
也許在不久的未來，百威英博的這個符號也和這些大公司一樣，其符號成為全球品牌認知度極高的品牌之一。
設計公司 Prophet 的首席創意長 Peter Dixon 在談到該項目時說：「隨著百威英博超越啤酒和主流，我們希望創造一個可以在體驗、傳播領域和品牌傳達中發揮更大作用的企業品牌標誌。我們相信這種新的視覺和語言表達能完美地激發百威英博新的全球目標。」
百威英博全球品牌副總裁 Richard Oppy 表示，AB InBev 將在整個公司內統一推出新的品牌設計，該標誌旨在讓人們「思考一個具有更多創新的未來、一個具有更多永續的未來，以及一個最終擁有更多幸福的未來」。
百威英博LOGO演變
Anheuser-Busch 公司LOGO
自2008年 InBev 和 Anheuser-Busch 合併成為百威英博後，該公司仍然使用其前身 Anheuser-Busch 的鷹形象作為其視覺識別的主要元素。與之前相比，這只鷹更顯現代和自信。它張開翅膀飛翔，象徵著勇氣、自由和速度。
百威英博LOGO演變歷史
而從2016年年初開始，百威英博LOGO中的老鷹被移除，只保留了簡單的襯線字體「AB InBev」。紅色的「AB」相互連接，襯線和柔和的線條突顯了該公司的傳統根源，使其 LOGO 成為對 Anheuser-Busch 的真正致敬，同時也是新的開始的象徵。
百威英博中文字標
中文字標的設計也十分貼合英文字形的特徵，「百威」二字也採用了共用筆畫的方式將兩個字連在一起。而且每個字體中增加了襯線體特有的裝飾尖角，與英文字體風格完全一致。
原文連結：https://www.logonews.cn/ab-inbev-new-logo.html
