2020年7月初，澳洲推出了一個代表國家形象的LOGO設計，目的是為了向海外宣傳自己，拉動在澳洲的投資和旅遊。
該LOGO以澳洲的國花——金合歡為靈感設計，沿輻射線和簇狀結構自發向圓中心匯聚，每個點代表了個人以及多樣性的融合。圖形的中央位置有澳洲縮寫「AU」或「Australia」字樣。
據報道 ，此次澳洲推出的國家級形象LOGO由營銷機構 BBDO Sydney 設計，總費用高達1000萬澳元，新的視覺形象只是該項目的其中一部分，其餘部分包括市場研究、產業諮詢、技術管理等等。
然而，這個LOGO引起澳洲民眾的強烈不滿，原因是造型太像病毒了。澳洲新州議員 Mark Coure 吐槽稱，當人們看到澳洲金色的AU圖標時，必定會聯想到冠狀病毒，強烈要求換回原來的袋鼠形象。
在巨大的輿論壓力下，澳洲政府於同年9月份決定棄用「金合歡」LOGO，並表示正在考慮設計更符合澳洲形象的新方案。
時隔一年半後，澳洲貿易和投資委員會（ATIC）於上周五（2022年2月18日）再次公佈了一個全新設計的澳洲民族品牌LOGO，這次，他們又把袋鼠用上了。
舊 新
袋鼠尾巴上的一串圓點採用原住民繪畫技術設計——點畫。點畫一直是澳洲原住民傳統繪的畫形式，它用點構成以動植物或自然現象為主題的圖畫，有著濃濃的原住民色彩。
點畫
品牌字體「AU Sans」是專門為澳洲民族品牌設計的訂製字體，它有AU Sans Display 和 AU Sans Text 兩種樣式組成，同時具備多個字重，可靈活地為各種使用情境提供服務。
品牌字體「AU Sans」
品牌色的靈感源於陽光和澳洲的自然景觀，同時又融合了澳洲的綠色和金色的民族色彩，旨在將澳洲的樂觀主義帶入生活，反映其優質的商品和服務。
品牌色
擴展圖形將澳洲的河流、山脈以及國花「金合歡」以原住民點畫技術重新表現，一串串圓點相互連接，描繪出放射光芒的各種曲線。
輔助圖形
據悉，新品牌形象由澳洲民族品牌諮詢委員會牽頭，Clemenger BBDO Sydney、Houston Group Sydney 和原住民設計工作室 Balarinji 三家設計公司共同開發設計。
在整個品牌開發過程中，設計團隊諮詢了聯邦、州和當地政府以及 480 多名高級行業代表，同時還邀請了澳洲和海外大約2.2萬人參與市場調研。最終開發設計了迴旋鏢組成的袋鼠形象。
看到這只袋鼠，你是否覺得在哪裡看見過？其實，該設計原用於「澳洲製造」，大家商量了一番後，決定在此基礎上改造一版，變成了新的國家品牌LOGO。
「澳洲製造」LOGO
澳洲官方目前使用的「澳洲製造」LOGO是一個綠色的三角形圖標，圖形內有簡單的橙色線條勾勒出一隻跳躍的袋鼠形象。
澳洲民族品牌諮詢委員會主席 Andrew Forrest 表示，該LOGO是一個向前跳躍的袋鼠形象，它反映了澳洲的樂觀態度。這一強大的民族品牌和口號將鞏固澳洲作為具有國際競爭力的投資目的地、旅遊勝地、優質教育提供者以及值得信賴的優質商品和服務出口商的聲譽，有助於吸引投資、增加出口價值並吸引遊客和高技術移民，使所有澳洲人受益。
目前，澳洲全新的國家品牌資產已經免費開放給 350 家澳洲組織（企業、行業協會和政府組織）使用，使用者可根據品牌手冊指導方案，靈活地使用在自己的產品和服務上，以連接不同的國際受眾。
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對於此次啟用的代表國家形象的新LOGO，澳洲民眾依舊難消憤怒。有網友表示，袋鼠是澳洲的象徵，它一開始就不需要被費勁心思重新設計，直接採用澳洲製造的LOGO就可以了，為什麼要做一些沒用的東西。
「好吧，這個LOGO完全浪費了我們納稅人的1000萬塊錢」
「真是浪費錢。白痴」
「四年花掉1000萬就為設計一個LOGO？？停止表面工程不要再浪費我們的稅金！我們需要道路、學校和醫院！」
「與其花數百萬元請‘專業人士’設計一個糟糕透頂的LOGO，不如去任何一所學校，讓學生做得更好。」
…「新LOGO的袋鼠尾巴看起來像袋鼠竄稀了。」
「鴯鶓很生氣，為什麼沒有我」（編者註.除了袋鼠，鴯鶓也是澳洲的象徵）
原文連結：https://www.logonews.cn/australian-national-brand-logo.html
