擁有 77 年歷史的冰淇淋連鎖店 31冰淇淋（Baskin-Robbins）近日迎來了形象視覺的全面更新，使用了16年的藍色和粉色「BR」圖標被一個有著全新配色方案和字體的新字體代替。據該公司稱，這是自 2006 年以來「31冰淇淋」的第一次重大更新。
多年來「31冰淇淋」的LOGO一直是粉色和藍色的「BR」和數字「13」，「Baskin Robbins」的字體也是一種卡通化的塊狀字體。
在新LOGO中，俏皮的字體消失了，取而代之的是更直接和清晰的字體設計。同時，新品牌的主色更改為粉色和棕色，藍色和白色則以輔色出現。
對於此次如此重大的視覺更新，31冰淇淋的理由是吸引年輕的消費者。大家談論起這個品牌，他們會將其與他們的童年與父母或爺爺奶奶旅行時刻聯繫在一起。
但是，對於像31冰淇淋這樣的品牌來說，吸引年輕消費者更為重要，不僅僅是那些從小就記得它的人。只有這樣，品牌才能發展，才能不斷地吸引新客戶。
新的視覺標誌和視覺系統由 ChangeUp 設計，該機構曾與31冰淇淋的兄弟連鎖店 Buffalo Wild Wings 和Jimmy John’s合作。
伯頓·芭斯（Burt Baskin） 和艾文·羅繽（Irv Robbins）於 1945 年創立了這家冰淇淋公司。但直到 1953 年他們才將其命名為「Baskin-Robbins Ice Cream」。1953 年最初的冰淇淋廣告活動是圍繞馬戲團形象建立的，這些廣告中使用了今天被復興的粉紅色和棕色色彩。
同是那一年，31冰淇淋出了 31 種口味的概念，每個月的每一天都有一種新口味。因此，在LOGO設計中，在字母BR之間隱藏了數字31。如今，31冰淇淋的產品組合中有數百種口味。
原文連結：https://www.logonews.cn/baskin-robbins-new-logo-2022.html