近幾年，雪碧的品牌重塑活動一直很頻繁。上一次大規模品牌形象重塑發生在2019年，不到三年的時間，雪碧又一次在全球展開了新一輪品牌重塑活動。
作為新的全球夏季促銷活動「Heat Happens（熱度發生）」的一部分，雪碧於2022年5月宣佈全球品牌更新，推出了全新的視覺識別系統，其更新包括新的包裝設計和新的LOGO。
自1961年在美國市場推出以來，雪碧已成為可口可樂公司的第二大品牌，銷售額達 200 億美元。雖然多年來品牌視覺在不斷地更新換代，但其藍綠色貼紙和藍綠或綠色透明瓶給消費者留下了深刻印象。
從此次視覺方案的設計來看，雪碧將標誌中尖銳的爆炸形外框完全去除，把「Sprite」從傾斜的角度改變為水平排列。去掉背景後，新字體現在完全變成了一種顏色（綠地白字或白底綠字），大膽且彰顯年輕力量，能更好地迎合Z世代消費者的需求。
另外我們注意到，國內版雪碧從今年3月份開始就已經啟用了新的包裝和標誌。和英文版一樣，中文「雪碧」也從「星爆」背景框中釋放出來，並重新優化了字體結構。總的來說，我還是比較滿意這次的中文設計，上個版本實在是太隨意了。
需要注意的是，作為雪碧識別性視覺元素的「星爆」圖案雖然從LOGO中不見了，但它並沒有完全被丟棄。去掉字體的星爆圖案以純色填充，變成了一個獨立的符號被應用在瓶蓋等顯著位置。
這一操作與前不久Extra品牌更新非常相似。益達也是將帶有星光的兩色圓形符號變成了一個通用符號，在沒有文字展示的情況下，可以單獨用作所有接觸點的通用圖標。
回顧雪碧標誌的演變歷史，「星爆」圖案早在1961年就體現在了標誌上。從1989年開始，「i」字母上方的「星爆」符號被一個簡約的檸檬圖標代替，在接下來的十多年裡，檸檬圖標一直是雪碧最獨特的識別符號之一。
2008年，雪碧將「星爆」重新帶了回來，它與字標結合起來，形成了一個相對完整且活潑的新標誌。此次，「星爆」越來變得越簡單，而檸檬圖標漸漸地從變成一個圓點直至消失。
易拉罐的新包裝與去年的可口可樂的更新類似，新字體位於罐體的上方位置。常規版的雪碧將繼續使用白色字標，零糖版則使用黑色的字標。
另外，新的 PET 塑膠瓶將從綠色轉變為完全透明，讓瓶子更容易清潔和回收，支持雪碧對永續發展的承諾。
根據可口可樂公司的說法，雪碧的全球品牌重塑使視覺系統更加統一，給全球的消費者提供一致的消費體驗。雪碧全球品牌總監 Shrenik Dasani 解釋說，雪碧的新包裝清晰明瞭，它消除了噪音並傳達了作為指標性品牌的信心。新標誌獨特現代，充滿活力，包含了大膽的自我表達。
據悉，「Heat Happens」是雪碧有史以來第一次全方位的全球行銷活動，該活動面向全球市場推出。新包裝則根據各地市場情況，將在今年和 2023 年初推出。
雪碧的新形象和包裝由可口可樂內部設計團隊和設計行銷公司 Turner Duckworth 合作完成，新的活動則由奧美策劃。
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原文連結：https://www.logonews.cn/sprites-new-logo-and-new-packaging.html
