對於一些時尚大片而言，描繪一種無法用語言形容的「感覺」，會不會是比理清故事脈絡更重要的事？只要順應著影片的起承轉合，體會情感起伏，就獲得了一次最佳觀影體驗。
我們把諸如此類的時尚廣告片剪輯成一個合集，在不需要過分與生活價值掛鉤的「無意義」影片中，窺見品牌們如何將人帶入到簡單的日常，在不同時刻對大眾情緒作出回應。
反覆的疫情將生活的保護牆越築越高，影片裡這種舒適的步調和對生活細枝末節的還原，反而是更吸引人的部分。
自然的「時區」
從倦怠的生活裡被「解救」出來，也許只需要以另一種節奏出發，在一個新的時區裡感受解放身心的愉悅。發布冬季21 系列時裝時，Balenciaga 巴黎世家就拍了一支完全沒有任何產品出鏡的廣告片，名為《感覺真好》，它以蒙太奇手法剪輯了全球各地發生的小瞬間，一次開花、一簇雲、一道極光……日常的事物匯聚成美好的象徵，調動起人們內心的積極情緒。沒有什麼設定需要長篇大論解讀，看完的舒適感覺足以說明一切。
從當下露營、騎行、飛盤等戶外活動的熱潮裡，也能找到充分的證據證明，我們緊繃的神經確實需要一個方式放鬆下來，讓身體和靈魂都擁有「生活在別處」的機會。當品牌慢下來仔細描繪一種日常狀態裡看似「不重要」的小事，我們也能從中回味出行走在曠野的自在。
◆ Bottega Veneta「愛，在路上」
前不久，Bottega Veneta 在七夕廣告中選擇了一種巧妙的方式去呈現人與自然、人與人之間的情感交流。品牌僅僅是將人們騎行的畫面剪輯在一起，沒有一句台詞，就在輕鬆的觀看中將愛的表達自然流露。
在城市的街區、郊外的小道或是海邊的環路上，不僅戶外的風景被一一感知到，連同那些相處時的瞬間情緒也一併被接收，在騎行中感受身邊的愛以及附近被忽視的風景。
◆ Burberry「想像無止境」
儘管距離Burberry 這支稻田飛翔的短片發布已經過去了將近一年的時間，但依然能讓人在某個枯燥乏味的空檔裡帶來思緒的起飛。
短暫的鄉村漫步後，影片中的四位主角突然隨風在稻田上空漂浮了起來，如同一場夢境裡的飛行，他們穿過森林、湖泊，在空中自由舒緩四肢，旋轉、翻躍，最終他們在白色懸崖上環抱在一起，實現一場夢想與現實、人與自然的發現之旅。
這支影片由導演團隊Megaforce 和編舞La Horde 合作，繼此前演繹過現代版《雨中曲》後，又帶來了這支令人感到放鬆的短片。影片恰如其名「想像無止境」，把幻想中的場景在一片自由開闊的稻田中呈現，隨即產生代入感。
一次邂逅
宏大敘事在各種不確定因素的輪番上陣裡顯得愈加漂浮，我們越來越把視線放在人與人之間的具體聯繫上。
比如今年的七夕廣告中，同樣可以清晰感受到這種細膩視角的變化。關於愛的理解和闡釋，品牌並不過分依託於精美包裝的禮盒，而是會選擇側重於一次邂逅的閃光時刻，在足夠的留白中，讓心動氣息蔓延開來，為相遇蒙上浪漫色彩。
◆ Prada 七夕系列廣告
Prada 發布了今年的七夕大片，定格住一場城市邂逅。原本還在獨行的男女，在最後一刻悄然遇見，兩人在默然中相互靠近，暗生情愫。
廣告片正體現了品牌七夕系列的主題「金色點亮此一獨特時刻」，當中兩人攜帶的配飾成為一道線索，讓這場相遇似在情理之中。這場相遇沒有以轟轟烈烈的情節被講出來，而猶如一種「轉角遇到愛」的隨機感，在平靜中傳遞彼此的聯結。
◆ Gucci「Lovelight」系列廣告
Gucci 在30 秒時間裡還原了一個生活切片，在一對男女對視、相遇的過程裡，找准了約會前不知所措和小心思，讓「見面」變成一件醞釀已久的事。
以窗口為媒介，男女藉此相互試探、傳遞情緒，隨著情感的升溫，他們終於將「見面」提上日程，手忙腳亂、精心打扮之下，是雙方怦然心動的證據。
相聚的時光
一個對視、一個擁抱、一次歡聚在當下更能體悟中生活如常進行的秩序，為人們帶來撫慰。歲末新年時期，經歷被大環境不斷席捲的疲憊後，相聚的渴望不斷被點燃。
原本隨時發生的生活日常，被品牌以片段式的剪影組合在一起，在看似分散的畫面中，卻擁有了一種共同點，編織成一條隱形的線，冥冥之中連接著熒幕內外的人。
◆ Balenciaga 巴黎世家《活出愛》
巴黎世家Fall 20 Campaign 以「活出愛」為主題，流露出更多情感溫度。本片於2020 年1 月在德國柏林拍攝，由多個暖人心扉的片段組成。在影片中每個人都不是一座孤島，鏡頭聚焦在了人與人之間的聯繫上，由一對正在跳舞的夫妻開啟畫面。前幾秒的情節就為整支廣告定調，繾眷的柔情在這裡釋放，描寫那些簡單而又熟悉的瞬間。
當這些溫柔的碰觸與對視集中起來時，就產生了難以言喻的情感，人與人之間的相互支持更能擁有特別的力量，讓我們去相信愛、活出愛。廣告由參與過麥當勞、宜家等項目的導演Maurus Vom Scheidt 完成拍攝，音樂來自Tom Hodge 。旋律從舒緩而起到加入了弦樂的抒情，配合相互穿插的畫面，觀眾的情緒也隨著影像迭起。
◆ Salvatore Ferragamo 費拉格慕《電影時刻》
去年底，菲拉格慕以「電影時刻」為題，拍攝了系列短片，定格住歡聚時光的溫情畫面。
《電影時刻》系列影片以一封宴會邀請函為引線，交織起義大利、韓國和中國的三集一脈相承的故事。影片主要呈現了兩個場景——晚宴時的歡聚和電影時刻的到來，餐桌上的舉杯暢聊和靜坐下來享受電影的畫面，無疑是一種和朋友、家人在節假日里聚會的縮影。
在三個篇章中，菲拉格慕展現了「聯繫」的多重含義，鏡頭在與服飾、電影和不同人之間的移動中，將假日里的愉悅、放鬆展現出來。
……
沒有精心編織一個完美故事，也不以「看懂」作為標準，這些品牌將日常的瞬間作為觀察樣本，讓我們藉由廣告片重新審視、回顧自己的生活。
英敏特《疫情下的消費洞察：苟住，從「新」出發》報告裡提到疫情/封控後，人們展望新生活的四個關鍵詞：興趣愛好、家庭、逃離現實、奉獻社會。在這些廣告片裡，無論是戶外騎行、飛行的想像，還是人和人的相遇、相聚，都剛好切中了人們的期待之情。
在一切必要的章節裡，我們也需要從日常的動作裡再次觸摸到真實的生活，擁有「無意義」的情緒療癒出口。
原文連結：https://socialbeta.com/t/brand-film-ad-emotion-case-2022-0721