義大利奢侈品品牌薩爾瓦多·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）在米蘭時裝周開幕之際宣佈品牌重塑，不僅將名字更改為更短的「FERRAGAMO」，而且還放棄了使用已久的長串簽名體（創始人手寫字跡），重新設計了一款現代的襯線字標。
據瞭解，菲拉格慕由義大利鞋子設計師薩爾瓦托勒·菲拉格慕於1927年在義大利佛羅倫斯創立，業務範圍遍及全球，主要製作男女服裝、鞋子和鐘表等。
9月21日，菲拉格慕在其官方社群媒體平臺上首次公佈了全新設計的LOGO，紅色的背景上黑色的大寫字母格外顯眼。
毫不意外，菲拉格慕追隨了眾多奢侈品大牌近年來的做法，將非常有個性的簽名字標更換為易於閱讀的標準字母。值得一提的是，新設計的字標並沒有完全融入無襯線字標大家庭，而是保留了一些襯線體的標誌性造型。
菲拉格慕新LOGO
簡化視覺LOGO其最為核心的目的在於強化品牌形象，新字體無論是在產品還是數位平臺更容易辨識，當然也能更好地用在T恤和連帽衫等帶有街頭風格的產品上，使品牌對新一代消費群體產生吸引力。
據悉，菲拉格慕的新任首席執行官 Marco Gobbetti 此前曾在Burberry任職。2018年8月，他在英國平面設計師、Burberry的創意總監 Riccardo Tisci 的創意指導下，與英國著名視覺藝術大師彼得·薩維爾（Peter Saville）為Burberry設計了新的品牌LOGO，把標誌性的騎士圖案以及襯線文字改為單一的無襯線字體，令整體品牌視覺變得更加直接。
此次菲拉格慕的新LOGO繼續由彼得·薩維爾（Peter Saville）操刀。這位設計師前不久設計了英國豪華汽車製造商阿斯頓·馬丁（AstonMartin）的車標。美國時裝品牌 Calvin Klein 的新LOGO也出自他手。他最為出名的作品應該是1979年為英國搖滾樂團 Joy Division 設計的專輯封面。不僅當時震撼樂壇及時尚界，至今任是設計領域經典的教學案例。
Peter Saville 和他設計的音樂專輯《Unknown Pleasures》封面
Peter Saville在談到該項目時表示，字體的設計靈感來自佛羅倫薩文藝復興時期的石刻，新設計的字體將佛羅倫薩的平衡之美融入菲拉格慕的品牌文化之中，傳達了品牌現代活力的願景。
襯線與非襯線融合出古典石雕文字細節呈現，具有強烈的沖擊力、優雅、自信，充分展示了古典主義和現代主義之間的張力，是經典傳承與現代風格的精妙平衡，彰顯了菲拉格慕的精髓工藝和不朽理念。
菲拉格慕首席執行官 Marco Gobbetti 認為豐富的歷史是其品牌的無價珍寶。全新的品牌LOGO凝聚傳承，延續當下。它的意義已遠超於純粹的LOGO設計，而是升華為理念框架，指引品牌開啟全新的篇章。
其實菲拉格慕並非是第一個將名字簡化的奢侈品品牌。十年前，法國著名時尚奢侈品牌伊夫·聖羅蘭（Yves Saint Laurent) 宣佈將名稱改成「Saint Laurent（聖羅蘭）」。
2018年底，跨國奢侈品品牌迪奧（Christian Dior）開始將印在廣告上的「Christian Dior」更改為「DIOR」，然後將首字母大寫的「Dior」字標更新為全大寫的「DIOR」。同年，法國高級時裝品牌將名字 Céline 改為 CELINE ，去掉舊字標中「e」的發音符，並改窄了字母之間的間距。
2019年，奢侈品品牌 Jean Patou 在新創意總監的帶領下重塑品牌，將名字中的「Jean」去掉，只保留了創始設計師姓氏的Patou。
下圖為標志情報局近年來報導過的奢侈品、服裝品牌LOGO更換合輯：
原文連結：https://www.logonews.cn/salvatore-ferragamo-new-logo-2022.html