Salomon 品牌LOGO更新：75 年老品牌如何用 3 個原則向歷史致敬
法國頂級戶外運動品牌所羅門（Salomon）由弗朗索瓦·所羅門於 1947 年在法國安納西創立，產品涵蓋越野跑、遠足、攀岩、冒險賽車、滑雪與單板滑雪。1997 年至 2005 年間曾隸屬愛迪達—所羅門集團，其後以 4.85 億歐元出售給芬蘭體育用品公司 Amer Sports，現為中國安踏旗下子品牌。
在成立 75 週年之際，Salomon 對外發布全新品牌LOGO。官方新聞稿指出，這次改版遵循當代設計趨勢進行現代化，目的是吸引年輕的戶外愛好者與運動員——但真正有意思的，是設計團隊的策略選擇：用歷史來驅動設計，而非用趨勢來推翻歷史。
舊 新
字標設計：從品牌歷史提煉，而非從設計趨勢借用
在改版策略上，Salomon 設計團隊沒有跟著當下的幾何簡化風潮走，而是先對品牌 LOGO 的演變軌跡做完整研究。他們著重分析 1970 至 80 年代——Salomon 崛起成為全球品牌的時期——以及設計師內維爾·布羅迪（Neville Brody）在 1996 年為品牌設計的字標版本。
最終的新字標，是這兩個時代的重新融合：既保留了品牌在鼎盛時期建立的視覺記憶，也加入了當代的設計處理。相較於從零出發的改版，這種以歷史為基底的策略，讓新設計帶有可辨識的時間厚度，而不只是視覺上的刷新。
對比一味追求視覺新鮮感的品牌改版，這個策略降低了消費者的認知斷裂風險，也讓忠實用戶在新設計中找到情感錨點。品牌再造的考驗，往往在於「改變與延續之間如何拿捏」。
新LOGO
Salomon 的「S」圖標：為何把陰刻改成陽刻？
Salomon 的獨立「S」圖標，直接從新字標的首字母提取：設計師將斜角字形拉正後，得到了現在的圖標版本。
更值得注意的是符號語言的轉變：舊版 S 圖標是「陰刻」設計，字母放置在黑色圓角矩形框內；新版則去掉框架，改為獨立的「陽刻」S，回歸品牌創立初期及 1970 至 90 年代使用的無框圖標形式。
這個決定本質上是一次視覺識別的去繁存簡：移除外框，讓圖標從「被框住的符號」變回「自由獨立的識別」。在戶外運動的品牌語境下，這個選擇有其敘事邏輯——無框架，也呼應了品牌長期倡導的自由探索精神。
從 2022-23 秋冬季節起，新的「S」圖標與字母組合將出現在 Salomon 所有產品上。
品牌口號更迭：從「運動時刻」到「自然未來」，Salomon 在說什麼？
Salomon 此次改版同步更換了品牌口號，從「Time to Play」更改為「Tomorrow is yours」。兩句話的差距，比表面看起來更大：
- Time to Play：聚焦在激動人心的「運動時刻」，是對行動的直接召喚。
- Tomorrow is yours：強調與自然環境建立更深層的連結，鼓勵人們透過戶外體驗釋放潛力，共同創造更美好的未來。
這個轉向反映了戶外運動品牌近年的市場策略演變：從產品功能的炫技，轉向價值觀的認同。消費者——尤其是年輕世代的戶外愛好者——不再只購買一雙越野跑鞋，他們同時購買一種生活態度與對自然的承諾。品牌標語的更動，往往透露了品牌策略重心的移位。
所羅門品牌識別視覺
所羅門全新品牌口號 Tomorrow is Yours：
這場LOGO改版對台灣品牌的 3 個觀察
Salomon 這次改版的做法，呈現了三個值得台灣品牌思考的設計策略：
1. 歷史是資産，不是包袱。 品牌在重新設計識別系統時，常常急著「斬斷過去」，反而割掉了多年累積的消費者記憶。Salomon 的做法是挖掘歷史並重新詮釋，讓新設計帶有時間的厚度。品牌個性的建立需要時間沉澱，改版時應保留能承載品牌精神的視覺元素。
2. 字標不只是美感，是品牌語言的系統決策。 字體選擇、字形比例、細節處理，每個決定背後都需要品牌策略邏輯支撐。Salomon 在字標設計上花時間做歷史研究、融合不同時期版本，說明高品質的品牌設計來自策略推導的積累，而非創意靈感的即興發揮。
3. 符號的陰刻與陽刻，傳遞截然不同的品牌感。 視覺識別的每個元素都在說話。Salomon 從「被框住的S」改為「自由的S」，這不只是設計風格的調整，而是品牌定位的視覺語言轉換。企業識別系統的每個細節，都應該對齊品牌想傳遞的核心訊息。
從設計到策略：Salomon 的改版對品牌經營者的提醒
Salomon 這次的視覺改版，選擇從品牌自身的 DNA 出發，找到連結過去與未來的視覺語言，而非重新發明一套設計符號。這讓改版之後的識別仍能被認出、被記住，而不是要消費者從頭學習一個陌生品牌。
對品牌經營者來說，這個案例的核心提醒是：找對根源，改版才能強化品牌資產，而非稀釋。
如果你的品牌正面臨識別系統老化或重新設計的需求，品牌識別系統設計能協助從策略出發系統化重建視覺語言；LOGO設計的策略邏輯則是在動手之前，值得先理清的方法論基礎。品牌視覺的每次改版，都是一次重新向市場說明「我們是誰」的機會。
文章摘要與常見問題：
Salomon 是哪個國家的品牌？
Salomon 是法國戶外運動品牌，1947 年由弗朗索瓦·所羅門在法國安納西創立，現為中國安踏旗下的芬蘭 Amer Sports 所有。
Salomon 新LOGO和舊LOGO有什麼不同？
新LOGO主要更新了字標設計，融合品牌 1970-80 年代歷史字形與設計師 Neville Brody 的 1996 年版本；S 圖標從「陰刻」（有黑色外框）改為「陽刻」（無外框），回歸品牌早期的無框識別形式。
什麼是品牌LOGO的陰刻和陽刻設計？
陰刻是指圖標或字母放置在填色框內呈現，陽刻則是獨立無框的識別形式。Salomon 此次將 S 圖標從陰刻改為陽刻，在視覺上更簡潔，也在符號語言上傳遞更開放、自由的品牌調性。
Salomon 更換品牌口號的原因是什麼？
原口號「Time to Play」聚焦運動時刻的即時感召，新口號「Tomorrow is yours」則強調與自然的深層連結與對未來的承諾，反映戶外運動品牌從功能訴求轉向價值觀認同的市場趨勢。
品牌改版LOGO時，為何要研究品牌歷史？
歷史字標承載消費者多年的品牌記憶，改版時回溯歷史可降低認知斷裂風險，讓新設計延續既有品牌資產。Salomon 正是透過歷史研究找到「現代化但不陌生」的設計方向，說明品牌DNA是識別系統設計的最佳起點。
Salomon 新品牌識別何時開始使用？
從 2022-23 秋冬季節起，新「S」圖標與字母組合將出現在 Salomon 所有產品上，全面取代舊版識別。
