I❤NY（我愛紐約），這個由已故設計師米爾頓·格拉瑟（Milton Glaser）在1970年代的出租車後座繪就的標誌，是有史以來最具經典的標誌之一。（文末附有這套經典設計的品牌手冊下載）
現在，另一名紐約設計師Graham Clifford 對它進行了重新設計。
Image Credit: Graham Clifford
Image Credit: Graham Clifford
除了心形圖標由扁平變成立體風格，標語中代表“我”的“I”也被換成了“We”（我們），據說這是為了體現後疫情時代的紐約市的集體精神，其目的是消除因疫情而凸顯的社會分歧，鼓勵大家共同進行社區清理、促進鄰里、振興城市。
新標誌用的是粗實的無襯線字體——一種參考了紐約地鐵系統使用的Helvetica 而設計的字體，以替代原始設計中的打字機風格字體。
左：Milton Glaser，右：Graham Clifford
無論在什麼情況下，改變都是困難的，尤其是一個深受喜愛的優秀標誌。
當這個新的設計呈現在世人面前時，紐約人震驚了。要知道，標誌的設計師格拉瑟是全球最著名的設計師之一，他的經典作品包括紐約雜誌的標誌和著名的鮑勃·迪倫海報。當這個備受人們喜愛的作品突然變“現代化”時，人們有一種被“背叛”了的感覺。
新標誌在網路引起了巨大的負面評價，新標誌它能更好地代表紐約和紐約人嗎？人們不喜歡它，是因為它是一個意外的改變，還是它本來就不是一個好設計？
類似的例子還有英國鐵路。
左：格里·巴尼（Gerry Barney），右：布萊克本（Blackburn）工作室
英國鐵路運輸集團（Rail Delivery Group, RDG）在推出“新大不列顛鐵路計劃”時，對經典的“雙箭頭”標誌進行了再設計，雖然只是改成綠色，卻引發了眾怒。原標誌設計師格里·巴尼（Gerry Barney）直呼新標誌是“垃圾”“一團糟”，甚至不願意為新標誌背書。
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歷史的車輪滾滾向前，新標誌在全紐約的電視、戶外廣告、互聯網和印刷品中陸續推出。
Image Credit: Founders
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Image Credit: Founders
Image Credit: Founders
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除了各個媒體的投放，同時推廣的還有廣告公司Founders 策劃的一系列活動。Founders 開發了一系列表情符號（emojis），這些符號因其“超越語言和文化障礙”的能力，包括折疊的披薩片、百吉餅、洋基隊棒球帽和熱狗攤等一些熟悉的符號。
Image Credit: Founders
這些符號集可以根據紐約人的要求添加，在5 月底會不斷更新。Founders 公司還邀請紐約藝術家提交自己的海報，宣傳紐約，不斷豐富城市符號。
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我們愛紐約：www.welovenyc.nyc
Founders 廣告公司：www.founders-agency.com
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Graham Clifford 設計工作室：www.grahamclifforddesign.com
原文連結：https://ad518.com/article/2023/03/16998
