I❤NY(我愛紐約),這個由已故設計師米爾頓·格拉瑟(Milton Glaser)在1970年代的出租車後座繪就的標誌,是有史以來最具經典的標誌之一。(文末附有這套經典設計的品牌手冊下載)
現在,另一名紐約設計師Graham Clifford 對它進行了重新設計。


除了心形圖標由扁平變成立體風格,標語中代表“我”的“I”也被換成了“We”(我們),據說這是為了體現後疫情時代的紐約市的集體精神,其目的是消除因疫情而凸顯的社會分歧,鼓勵大家共同進行社區清理、促進鄰里、振興城市。
新標誌用的是粗實的無襯線字體——一種參考了紐約地鐵系統使用的Helvetica 而設計的字體,以替代原始設計中的打字機風格字體。

無論在什麼情況下,改變都是困難的,尤其是一個深受喜愛的優秀標誌。
當這個新的設計呈現在世人面前時,紐約人震驚了。要知道,標誌的設計師格拉瑟是全球最著名的設計師之一,他的經典作品包括紐約雜誌的標誌和著名的鮑勃·迪倫海報。當這個備受人們喜愛的作品突然變“現代化”時,人們有一種被“背叛”了的感覺。
新標誌在網路引起了巨大的負面評價,新標誌它能更好地代表紐約和紐約人嗎?人們不喜歡它,是因為它是一個意外的改變,還是它本來就不是一個好設計?
類似的例子還有英國鐵路。

英國鐵路運輸集團(Rail Delivery Group, RDG)在推出“新大不列顛鐵路計劃”時,對經典的“雙箭頭”標誌進行了再設計,雖然只是改成綠色,卻引發了眾怒。原標誌設計師格里·巴尼(Gerry Barney)直呼新標誌是“垃圾”“一團糟”,甚至不願意為新標誌背書。
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歷史的車輪滾滾向前,新標誌在全紐約的電視、戶外廣告、互聯網和印刷品中陸續推出。





除了各個媒體的投放,同時推廣的還有廣告公司Founders 策劃的一系列活動。Founders 開發了一系列表情符號(emojis),這些符號因其“超越語言和文化障礙”的能力,包括折疊的披薩片、百吉餅、洋基隊棒球帽和熱狗攤等一些熟悉的符號。

這些符號集可以根據紐約人的要求添加,在5 月底會不斷更新。Founders 公司還邀請紐約藝術家提交自己的海報,宣傳紐約,不斷豐富城市符號。
相關連結:
我們愛紐約:www.welovenyc.nyc
Founders 廣告公司:www.founders-agency.com
Graham Clifford 設計工作室:www.grahamclifforddesign.com
原文連結:https://ad518.com/article/2023/03/16998