15年前，百事可樂推出全新標誌，其紅白藍相間的球體不僅再次二維化，而且完全變了造型。圓形圖標的白色區域積壓後形成了一個開口大笑的笑臉，顯得十分活力親切。
2023年3月28日，品牌百事推出全新標誌和視覺識別系統，這是該品牌自2008年換上笑臉標以來首次進行大規模品牌重塑。新標誌將於今年秋季在北美推出，預計明年將在全世界亮相。
我們注意到，百事可樂和很多人一樣，也充滿了懷舊情結。新的設計借鑒了其 125 年的發展歷史，並融入現代元素，營造出一種毫無現代感和專屬於百事可樂的視覺外觀。
新標誌回歸到上世紀60年代的經典版本，將百事可樂地球儀和「PEPSI」結合在一起，重新設計字體，增加黑色描邊輪廓。此舉旨在讓品牌能夠適應各種複雜環境，並強調獨特的百事可樂品牌。
更新後的品牌色新增了電藍色（比百事原有的藍色調更接深，接近紫色）和黑色，為經典的百事可樂配色方案注入活力，帶來強烈的視覺對比。鑒於品牌對百事無糖的持續關注，黑色將進一步展現了品牌對未來百事無糖的承諾。
在數位化日益增長的當下，一種煥然一新的獨特設計將運動和動畫融入視覺系統，從而為百事可樂提供了更大的靈活性，使其能夠從零售貨架到虛擬空間，在實體和數位空間之間自由移動。
此外，該設計還促進了與合作夥伴和零售商的更無縫、更有創造性的合作，並在粉絲購物、用餐、工作和娛樂的場所以更多方式吸引他們。
回顧過去，百事可樂始終是一個與時俱進並反映下一代消費者的品牌。1998 年迎來了浮華、華而不實的樂觀主義。2008 年迎來了千禧一代喜愛的平淡、柔和的色彩。如今的百事可樂將以混合了圖形和攝影、文字和抽象圖案的大膽的數位動畫全面進入網際網路文化。
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