為吸引新一代消費族群的目光，韓國消費電子巨頭 LG 於2023年4月12日正式對外宣布全新品牌形象，在強化「美好心生活（Life’s Good）」品牌理念的同時，引入新的品牌色彩、定製字體以及全新的視覺表達形式。這次品牌重塑橫跨 LOGO 動態呈現、字體設計、色彩系統與全通路接觸點，是 LG 自1995年確立笑臉標誌以來規模最完整的一次視覺識別更新。
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LG笑臉標誌的28年演進歷程
1995年，LG 的圓形笑臉圖標首次亮相。這個由圓形外框、LG 兩個字母與一個小圓點組成的簡潔圖標，形象地勾勒出一張微笑的人臉，傳達 LG 品牌友好、親切、開放的形象，同時也呼應 LG 作為科技公司、致力於讓生活更智慧便捷的品牌承諾。
28年來，這個笑臉圖標除了在質感上增加高光效果外，幾乎沒有任何實質性的改變。在消費電子競爭日益激烈、品牌視覺頻繁迭代的當下，LG 選擇不推翻既有識別，而是透過動態化與多元色彩讓品牌煥然一新。這種「延續核心、注入新意」的策略，與許多全球大廠的品牌再造思路一脈相承——既不讓多年累積的品牌資產付諸流水，也不讓品牌形象在時代浪潮中顯得老態。
動態笑臉：8種表情讓LOGO活了起來
本次最受矚目的創新，是將 LG 笑臉圖標轉化為數位空間中的動態視覺語言。
LG 笑臉將擁有8種獨特的表情和動作，其中包括點頭、旋轉、眨眼和微笑。透過動畫形式讓標誌栩栩如生，能以更友好、詼諧的方式與消費者進行溝通和互動。
動態 LOGO 設計已成為品牌視覺識別的重要趨勢。靜態標誌在社群媒體、短影片、品牌官網與應用程式介面上往往顯得單調，而動態版本則可以根據情境傳遞不同情感——點頭表達認同、眨眼帶來俏皮感、旋轉展現活力。這種設計策略讓品牌在數位接觸點上更具辨識度，也更容易在社群平台上引發使用者的情感共鳴。
從品牌視覺力：大腦的潛意識如何在13毫秒內主導消費者注意力的研究角度來看，動態元素比靜態圖像更容易捕捉人類大腦的注意力。LG 選擇以動態笑臉作為品牌重塑的核心，正是對這一視覺心理機制的精準運用。
定製字體：從Charlotte Sans到全新襯線字型
長期以來，LG 品牌口號「Life’s Good」使用的是 Charlotte Sans Bold 字體。本次品牌重塑將口號字體更改為全新的定製字體。
這套新字體是一套具有鮮明特色的襯線字體，字型結構的靈感來自 LG 旗下各種產品的造型語彙，完整傳遞了 LG「充滿活力與青春」的品牌形象。定製字體是品牌視覺識別（VI設計）中不可忽視的一環——相較於通用商業字體，專屬字體能形成品牌獨特的文字性格，強化整體識別系統的完整性與排他性。
新品牌色彩系統：LG Active紅的多元應用
另外，LG 在保留標誌性紅色的同時，將在所有客戶接觸點上使用更具活力的「LG Active 紅」色彩，搭配白色和黑色的各種漸層元素，可以根據不同的產品或服務進行應用，讓品牌更具多樣性。
品牌色彩系統的彈性化是近年主流趨勢。單一固定色彩雖然能強化品牌的視覺一致性，但在面對不同產品線、不同媒介與不同市場時，難免顯得僵化。「LG Active 紅」的設計以既有的標誌性紅色為核心，向白色與黑色漸變延伸，既保留品牌識別的一致性，又給設計師足夠的彈性空間，這是大型跨國品牌在管理視覺系統時常見的策略選擇。
跨媒介LOGO應用策略：數位與實體各司其職
LG 表示，新品牌戰略不僅強化了該公司的獨立品牌身份，還展現了吸引更廣泛跨國家和跨世代消費族群的意願與能力。LG 的目標是成為一個指標性品牌，與不同世代和地區的消費者產生共鳴。
除數位環境外，其他媒介將繼續使用原有的 LOGO 版本。三維（3D）的 LOGO 適用於傳統廣告、宣傳資料、包裝、購物袋等項目，二維（2D）的 LOGO 則用於辦公文具、獎項、企業招牌等場合。
這種「數位版動態、實體版靜態」的雙軌 LOGO 策略，是品牌在多媒介環境下維持視覺一致性的務實解法。品牌識別系統（CIS設計）若要在各類接觸點都保持連貫，就必須事先規劃不同媒介的應用規範，而非讓各部門各自決定如何使用品牌標誌。
LG品牌創立背景：從金星到全球科技巨頭
LG 集團成立於1947年，是韓國大型跨國企業集團，業務涵蓋電子與通訊技術、家電以及化學三大領域。1995年，LG 的笑臉標誌誕生，設計靈感來自「人與技術之間的互動」，旨在傳達 LG 作為科技公司，致力於為人們帶來更智慧、便捷、愉悅的生活體驗的品牌理念。
這個圖標的設計非常簡潔，由一個圓形和「LG」兩個字母以及一個小圓點組成，形象地表達了一個微笑的人臉。這個微笑的人臉代表著 LG 品牌友好、親切、開放的形象，同時也傳達了 LG 產品所帶來的愉悅與樂趣。
此外，這個圖標的設計還具有一定的科技感與未來感，圓形的形狀與流線型的設計，讓人聯想到科技的發展與未來的趨勢。這也符合 LG 作為科技公司的品牌形象與定位。
相關研究指出，品牌視覺識別的長期一致性往往比一時的設計潮流更具商業價值。LG 之所以選擇延伸而非推翻28年的笑臉資產，正是基於對品牌累積資產的審慎評估。
消費電子品牌年輕化的策略意義
LG 的品牌重塑案例，折射出消費電子產業在品牌管理上的深層課題。
首先，消費者族群的世代交替，要求品牌在視覺語言上必須持續更新，才能維持對新生代的吸引力。動態 LOGO、社群友善的視覺格式、更具活力的色彩應用，這些都是品牌年輕化的具體手段。
其次，跨國品牌在面對不同文化背景的市場時，需要找到既具有全球識別度、又能在地化共鳴的品牌表達方式。LG 選擇以「笑臉」這個跨文化普適的表情符號為核心，並透過動態化增強情感張力，是一個在全球化策略上相對穩健的選擇。
第三，品牌識別系統的更新必須兼顧視覺創新與品牌傳承。品牌再造換了門面，9個接觸點讓76%期待一致體驗的顧客失望提醒我們，視覺上的大幅改變若沒有全通路接觸點的配套執行，往往反而造成消費者認知混亂。LG 的做法是漸進式更新——數位環境率先導入動態版本，實體媒介維持既有規範，讓市場有足夠的時間適應新的品牌視覺語言。
若要深入評估企業識別系統的更新策略，品牌識別系統設計所涵蓋的 MI、BI、VI 三大面向，以及品牌接觸點設計的多媒介規劃，都是值得參考的架構。
從LG案例看品牌視覺識別的演化方向
品牌重塑不只是換一個新 LOGO。從 LG 這次的更新可以歸納出幾個趨勢：
動態化已成標配：靜態標誌在數位環境的應用效益逐漸下滑，動態版本的設計與應用規範已經是大型品牌 LOGO 規劃中不可缺少的一環。
字體定製強化識別：通用字體難以形成差異化，品牌定製字型能在版面排版中持續加強品牌性格的辨識度。
色彩系統彈性化：固定單一色彩的時代正在被「色彩家族」取代，核心色加上延伸色的系統設計，既維持一致性又擴大應用彈性。
應用規範先行：視覺系統的完整性取決於規範是否明確。無論是跨媒介的 LOGO 版本、動態動畫的使用場合，還是色彩搭配的參數設定，都需要完整的品牌形象設計規範文件付諸執行。
台灣企業可以從LG品牌重塑借鏡什麼
28年，一個笑臉標誌見證了 LG 從區域品牌成長為全球消費電子巨頭。這次品牌重塑，LG 選擇讓那張笑臉動起來、年輕起來，而不是徹底換一張臉。動態笑臉、定製字體、彈性色彩系統——每一個設計決策背後，都是品牌在「傳承資產」與「吸引新客」之間的精心拿捏。
對台灣企業而言，LG 的案例說明了一件事：品牌識別的更新不需要「歸零重建」，有時候真正需要的，是讓既有的品牌符號在新的媒介環境中找到更有力的表達方式。若企業正面臨品牌識別老化、年輕族群觸達困難的挑戰，品牌識別系統設計的系統性審視往往是比直覺換 LOGO 更具效益的起點。
文章摘要與常見問題：
LG為什麼要在2023年進行品牌重塑？
LG 希望吸引新一代消費族群，同時強化「Life's Good」品牌理念。舊有視覺識別雖已沿用28年，但在數位媒介與社群平台上逐漸顯得缺乏活力。這次品牌重塑透過動態 LOGO、新字體與新色彩系統，讓品牌在視覺語言上更符合當代消費者的期待。
LG的動態笑臉LOGO有哪些表情和動作？
LG 的動態笑臉共設計了8種獨特表情與動作，包括點頭、旋轉、眨眼和微笑等形式。這些動態版本主要應用於數位環境，如品牌官網、社群媒體與應用程式介面，讓品牌在數位接觸點上更生動、更具情感表達力。
LG這次用的新字體有什麼特色？
LG 為品牌口號「Life's Good」設計了全新定製襯線字體，靈感來自 LG 旗下各類產品的造型元素。相較於原本通用的 Charlotte Sans Bold，定製字體讓品牌形成獨特的文字性格，強化了整體品牌識別系統的完整性與唯一性。
LG新舊LOGO在不同媒介上如何分工使用？
LG 採取雙軌策略：數位環境導入動態 LOGO，可依情境呈現不同表情；實體媒介則維持原有版本——3D LOGO 用於廣告、包裝、購物袋，2D LOGO 用於文具、企業招牌與獎項。這種分工讓品牌在創新視覺語言的同時，維持既有實體接觸點的識別一致性。
LG Active紅和原本的品牌紅色有何不同？
「LG Active 紅」是在原有標誌性紅色基礎上，向白色與黑色延伸的漸層色彩系統。相較於單一固定的品牌色，新色彩系統提供設計師更多彈性，可依產品線、服務類型或媒介差異進行應用，讓品牌視覺表現更具多樣性。
這次品牌重塑對LG的品牌策略有什麼意義？
LG 此次重塑傳遞了明確的品牌意圖：不靠顛覆既有識別，而是讓積累28年的品牌資產在數位環境中煥發新意。這種「延伸式更新」策略降低了消費者的認知混亂風險，也讓 LG 在面對跨世代消費族群時，能同時維繫老顧客的品牌情感與吸引新世代的視覺吸引力。
台灣企業可以從LG品牌重塑學到什麼？
LG 的案例說明，品牌識別更新不等於全面換新。當品牌面臨年輕化壓力時，先評估既有視覺資產的累積價值、再決定「延伸」還是「重建」，往往比直覺性換 LOGO 更具策略效益。此外，動態化、定製字體與彈性色彩系統，是消費電子品牌在數位時代強化視覺識別的三個具體方向，值得台灣品牌主參考借鑑。 原文連結：https://www.logonews.cn/lg-new-logo-2023.html
