- AI 成為設計師的頭腦風暴夥伴
- 從 3 萬個 LOGO 中萃取的 15 個類別
- 01 Wildflowers（野花）
- 02 Bloblend（流動混合）
- 03 Fades（逐漸模糊）
- 04 Foreshort（透視）
- 05 Thrust（推進）
- 06 Spirals（螺旋）
- 07 Sonics（聲波）
- 08 WireForms（線框）
- 09 BallCaps（球形頂端）
- 10 NameFills（名字填充圖形）
- 11 Stretchers（元素拉伸）
- 12 NeoStencil（噴漆模板藝術）
- 13 HalfAster（半星號）
- 14 Double Os（雙圓環）
- 15 Ritz（餅乾）
- 從趨勢中借鏡：品牌視覺策略的演進思考
- 趨勢背後：設計師、品牌主如何善用這份報告？
- 文章摘要與常見問題：
每年中旬，LogoLounge 都會發布一份全面的LOGO設計趨勢報告，讓我們一起看看今年有哪些趨勢值得關注。
也許是因為我居住在中西部地區，或者是因為每年春天我總是整理這份報告，這時這個地區的「龍捲風走廊（Tornado Alley）」稱號突然變得更有意義了，我不禁意識到 LOGO 設計趨勢和天氣有許多共同之處。
獨特、奇妙且極具破壞力的龍捲風並非突然出現，它們是特定條件下的產物。雖然這種天氣現象並不總是可以預測，但如果你留意的話，它們出現之前常常伴隨著一些異常行為。
多年來，我一直專注於觀察研究來自世界各地的 LOGO 設計，數量已經超過數百萬個。就像一位氣象學家一樣（也許你可以稱我為 LOGO 學家），我開始注意到趨勢出現時存在著特定的模式和條件。和天氣一樣，LOGO 也不是憑空產生的，它們有著先前的條件和背景。如果沒有這些條件和背景，設計成果對公眾來說會顯得突兀不合。
所謂的條件和背景，不僅僅是特定的文化運動或某個特殊時期，還包括工具和技術。雖然 AI 的不斷發展給許多設計師帶來了擔憂（這裡說的 AI 是人工智慧，而非 Adobe Illustrator），但重要的是瞭解如何與之合作，而不是忽視或對抗它。
AI 成為設計師的頭腦風暴夥伴
順勢而上，將 AI 視為一種頭腦風暴的工具，就像閃電劃破天空並以新奇而狂野的方式照亮事物，人工智慧可以迅速生成與眾不同的視角。有時候結果可能不盡理想，有時則令人難以置信。換句話說，人工智慧不會消失，不妨利用這個工具來增強我們已經擅長的工作，為創造思維提供更高效的協助。
最近在 LinkedIn 上看到這個（未署名）的引述：「不要擔心人工智慧會搶走你的工作。要用人工智慧取代平面設計師，客戶需要準確地描述他們想要什麼。所以，我們是安全的。」
另一個即將成為潮流的工具，可以說是當下的熱門效果，就是「膨脹」（Inflating）。不是經濟上的膨脹，而是設計師可以透過這種效果將頁面上的元素「膨脹並凸顯」。我們預計設計師們會過度使用這種 3D 工具，直到它逐漸轉向更為成熟和深思熟慮的應用，而不僅僅是一種視覺花招。
從 3 萬個 LOGO 中萃取的 15 個類別
將每年收到的所有 LOGO 整理成這份報告並不是一項容易的工作。總共超過 30,000 個 LOGO，對我和一群傑出的設計師來說，這就像世界上最大規模的配對遊戲。最初，我們歸納出大約 60 至 70 個組別，然後將它們進一步劃分為具有最大影響力的 15 個類別。
這份趨勢報告回顧過去以推動我們向前，提供了透過無數小時追蹤設計趨勢所得出的珍貴洞見。這裡不告訴你哪些趨勢是最喜歡的，而是呈現「是什麼」，篩選出訊息，以幫助解釋「為什麼」。理解這些趨勢方向，對從事品牌形象設計的設計師和品牌主同樣有參考意義。
值得銘記的是，時尚和趨勢並不是同一個概念。趨勢是指事物最可能發展的方向，而時尚相對更為短暫。著名設計師湯姆·蓋斯馬爾說得最恰當：「沒有什麼比前沿更容易變得平庸。」
在2023年的報告中，我們看到了各種圓形形狀成為主角，它們都很熟悉，但又有著自己的獨特之處。文字 LOGO 繼續保持吸引力，特別是當它們所代表的產品已經是品牌的視覺領袖時。我們已經看到很多設計從微不足道的無襯線字體中反彈，現在更趨向於迷幻、新藝術運動、復古或不拘一格的風格。NeoStencil、Stretcher、Foreshort 和 NameFills 都是今年的趨勢，將文字提升為超越文字的記憶符號。
去年我們看到了大量的粉色，今年的綠色（任何色調）和藍色（特定的藍色調）令人愛不釋手。此外，二色箔片進入舞台，閃爍著引人注目的可能性。這些顏色語言的轉向，也直接牽動著企業VI設計系統在年度更新中的色票選擇。
01 Wildflowers（野花）
一個完美的時機讓聞香行業再度興起，就是利用大量盛開的花朵，捕捉消費者的想像力。
與自然、身心健康相關的植物聯想曾經只屬於木槿茶和高山止咳糖漿。到 2022 年，飲料行業超過一半的新品都列出了花卉成分作為風味元素。對於葉子、芽苞、花瓣及其為健康、美容、烈酒和娛樂行業帶來的益處，設計師們以高度的熱情回應這一挑戰，精心建構視覺品牌，透過眼睛喚醒我們的嗅覺感官。
對花的詮釋從高度可辨認的形象到模糊的幻想替代物都有。曾經充滿月亮、心形和星星的徽章，如今被各種葉子、藤蔓和花朵填滿。無論 LOGO 將花卉元素作為主角還是配角，美學提升都是顯而易見的。紙質花邊裝飾、照片裝飾絲帶和手繪徽章生動展示了這一趨勢的多樣性。有趣的是，這些 LOGO 中沒有一個是為花店設計的。
02 Bloblend（流動混合）
作為與充滿直角、完美半徑和精確對稱性的幾何 LOGO 恰好相反，有時候客戶需要放鬆束縛。
完美的 LOGO 展現完美，但並不是每個人或品牌都建立在完美基礎之上。這種趨勢帶給人高度輕鬆和親近的感覺，看起來與其所代表的實體一樣鬆散和舒適。這裡有巧妙的設計、良好的象徵意義、比例和正負空間的關係，儘管形式流動，但它們都能作為一個 LOGO 獨立存在。
這種未經構造的液體外觀可能很好地表達了品牌體驗的自發性，或者預期可見的靈活性。通常與自然或休閒導向的產品相關，希望減少形式主義的阻礙。特別是今年出現了一系列全是彎曲而沒有尖角的手寫字 LOGO。
03 Fades（逐漸模糊）
在一項國際調查中，參與者被問及最不想失去的感官，70% 回答是視覺，僅 8% 最不想失去聽力。
對設計師群體來說，他們可能會全力支持保留視力。這種趨勢違反直覺，對消費者的強烈視覺提出了挑戰——模糊不清的 LOGO 是一件美麗的事物，但要知道從哪個角度觀察它。這個完全不清晰的球體可能與應用程式的名稱相呼應，透過匿名方式幫助音樂藝術家建立聯繫。在品牌應用中，動畫可以透過緩慢的過渡展開來講述故事，使這種效果更具表現力。
04 Foreshort（透視）
在過去，技術限制使我們無法在螢幕上自由旋轉、縮放和呈現立體效果。電腦圖形學和三維建模的發展改變了這一切，現代電腦和軟體可以處理複雜的圖形操作，讓我們能在螢幕上創造逼真的三維效果。
手繪一幅圖像以符合透視規則，直到布魯內萊斯基在 15 世紀初領悟到這個概念，文藝復興才從沉寂中燃燒起來。設計師們正在大量利用這個在幾個世紀前震驚人類的原理。這些 LOGO 創造了一種戲劇性的感覺，有助於展示空間和時間，也為觀眾建立了觀察點。以這種方式壓縮文字，也傾向於將本來冗長的字標轉變為緊湊且易於管理的符號。
05 Thrust（推進）
在大多數情況下，設計師很少遇到令人沮喪的客戶。
多數人在對話開始時告訴你，他們的業務正在上升：利潤增加了，客戶增加了，銷售額增加了。有時候真正需要的是一種令人振奮的 LOGO，而今年情況似乎正在好轉。處理不斷增長的挑戰之一是被過度使用的箭頭。從今年開始，箭頭出現了一種趨勢，接受了上升的概念，但以令人耳目一新的形式呈現。設計師們不僅指示了一個方向，還展示了成就和速度。
向上的三角箭頭由線性部分構成，表示一個連續推進的序列作為主要訊息。每條線記錄了一個過程中的階段，可能與客戶的核心流程相關，或者與他們在改進過程中採取的步驟相關。
06 Spirals（螺旋）
公元 1170 年，來自義大利的年輕男孩里奧納多·費波那契（Leonardo Fibonacci）訪問了阿爾及利亞，並在返回後寫了一篇關於阿拉伯數學的論文。
歐洲放棄了一直以來使用的羅馬數字系統，轉而採用阿拉伯數字系統。費波那契還提出了一個數列，說明了為什麼鸚鵡螺殼會螺旋生長，並解釋了其他數千個自然奧秘。這個小等式——每個數字加上前一個數字所得的 1、1、2、3、5、8、13、21……——定義了黃金比例，讓我們理解從原子到天體的自然現象，也讓我們能夠依賴它來建構 LOGO。
由此產生的螺旋線最常與鸚鵡螺殼的截面相關聯，這個形狀從如此神聖的自然公式中派生而來，能夠以簡單而美麗的方式代表更高層次的意向。
07 Sonics（聲波）
聲音以每小時 1,224 公里的速度衝擊著我們的耳膜，然而這些關鍵的聲波對我們來說是看不見的，直到我們再次思考它們。考慮到聲音在行銷中扮演的日益重要角色，設計師們正在尋求新的表現方式。
從 LOGO 到品牌圖案的輔助領域，細線形式的多個波浪線條無處不在。音頻均衡器的條形圖也非常常見，雖然它們不是新鮮事物，但不斷演化和展示新的形式。現實情況是，我們倚重於陳詞濫調，因為消費者能夠與之產生共鳴。讓看不見的東西變得可見，始終是設計師面臨的創意課題。
08 WireForms（線框）
「不守規矩」這個詞被嚴重誤解了，坦率地說，這是許多設計師經常故意違背常規並以此為榮的態度。
也許對「不守規矩」的更好解釋是邊界測試。進步往往是透過推動已知邊界來定義的。這一趨勢是我們數位工具包的一種表現形式，設計師們透過拉扯邊緣點，將它們延伸到新的維度。Encodia 是一家從事 DNA 處理重新構想的公司，他們將大寫字母 E 的輪廓向右平移了兩個刻度。這些起點輪廓的簡單修改仍然留下了原本的面貌，往往傳遞出行動或變形過程的訊息，幫助闡明品牌故事。
09 BallCaps（球形頂端）
在過去十年裡，可能沒有比單線設計的引入和普及更普遍的趨勢了，它所衍生出的變體讓它從一個單一技巧變成了多樣性的大遷移。
對於這一趨勢，這些線條都帶有球形頂端。這些元素中有一種不可否認的技術感，球形頂端代表著一個目標或起點，能夠表示結束或開始。許多 LOGO 使用了密集的線性元素，另一組則使用了更少的線條，只在一個端點加上球形頂端，從而給人一種結束的感覺，表明方向和運動。
10 NameFills（名字填充圖形）
這一系列趨勢為猶豫不決的設計師提供了一個解決方案。
我們看到了大量的單詞形成形狀和符號的方式，卻能以各種不同的方式呈現。透過融合符號和名稱，你不需要考慮組合排版，因為所有關鍵訊息都被包含其中。對於那些覺得附帶 LOGO 是一個麻煩的人來說，這是一個好辦法，反之亦然。
其中一些趨勢借鑑了電梯樓層指示器的形狀，創造了一個理想的裝飾來容納單詞。在這個趨勢中，可以在未經修飾的、經過精心考慮的字體和簡單形狀傳達訊息的範圍內自由發揮。
11 Stretchers（元素拉伸）
儘管簡單的圖形 LOGO 有其魅力，但透過文字的拉伸來講述視覺故事的情況正在變化。
當焦點放在字母形式上來傳達訊息或品牌故事時，設計師們正在努力推動和拉伸字母形式以證明這一點。也許只是擴展一個重要的字母，或者插入一種不同形狀的拉伸字母，這些努力範圍從謙遜的微調，到「嘿，請注意我！」都有。
Onoma 的字標展示了另一種可能性：選擇帶有多個相同字母的單詞，並修改其中一對字母以避免重複。在這些 LOGO 中，字母的修改都是有目的的，而不僅僅是為了秀技而毫無規律地進行拉伸。
12 NeoStencil（噴漆模板藝術）
模板藝術是 17 世紀的一種發明，主要用於在宗教場所內繪製禮拜文。藝術家透過細心處理，會回來填補那些帶有 O、A、P、D、R、Q 等字母形狀中留下的間隙。首批模擬模板的印刷字體直到 1930 年代才出現，印刷機上的字體不需要斷開，所以為什麼還費心去模仿呢？
這一趨勢是關於打破我們一直以來視為理所當然的規則。模板通常被用於手工製作、塗鴉和街頭藝術等領域，這些活動常常代表著個人或團體的努力和奮鬥。Pentagram Partners 為 Cohere 設計的視覺品牌尤其有效：他們建構了一種可變的響應式字體，根據生物細胞的分裂來增加或減少字母斷開點，以反映 Cohere 的核心業務。
13 HalfAster（半星號）
星號仍然是我們設計工具中最常依賴的符號之一。
設計師們以各種想像的方式融入或突出星號。它們沒有固定的顏色或點數，有些在中間相遇，有些則不相遇。可厚可薄，可友善可尖銳，也可透明又不透明，應用範圍廣泛。如今，設計師們正在嘗試將星號切割成一半，就算這樣也絲毫未減弱它的視覺魅力。
我們可以將這一趨勢理解為特殊的閃光或光芒，同時展示了星號本來的吸引力和「請注意這裡」的功能。這一趨勢中的一些 LOGO 被切割成半個星號，可能是半顆閃爍的星星或半個太陽，與品牌故事中至關重要的另一個元素緊密結合。
14 Double Os（雙圓環）
地球、行星、月亮以及任何其他具有球形特徵的物體都對設計師有著特殊的吸引力。
雙 O 實際上是關於關係的，不僅僅是地球和月球之間的關係，還涉及共生的、磁性的、情感的和從屬的種種關係。這一趨勢中的每個 LOGO 都挑戰你去思考一個較大圓和一個較小圓之間的相關性。設計師藉助圓圈不僅因為它們有許多象徵意義，而且是一個很好的概念載體——圓圈是那種永遠不會讓消費者感到不適的普遍代表符號。
出版集團 Quarto 專注於字母「Q」的形狀，字母的尾部由較小的點與較大的圓圈相切，就像存在一種不會斷開的磁性連接。這一趨勢中缺乏以立體方式呈現的範例，但既然這個元素已經出現，明年可能會有更多相關設計出現。
15 Ritz（餅乾）
永遠不要低估流行文化的影響力，或者一塊美味的餅乾俘獲年輕人芳心的力量。
幾乎在每個家庭聚會或廚房的角落，都能找到一盒麗滋餅乾（Ritz Crackers）。這個圓形餅乾外邊排列著一圈波浪狀的小尖角，傳統已有一個多世紀的歷史。餅乾的觸感、大小和輪廓給消費者帶來了一種舒適感，讓人會心一笑。那個波浪邊緣可能讓我們想起贏得的證書上的印章，或者暗示著某種官方認可。
在設計應用上，除了作為徽章之外，這個形狀最能展現自己的價值是作為容納 LOGO 客戶參照的吸引人容器，或者模仿自然界、水果、花朵、甜甜圈的形狀。這種形狀已深入我們的記憶，只需看到熟悉的波浪褶邊的一部分，就會感到親切。
從趨勢中借鏡：品牌視覺策略的演進思考
閱讀完這 15 個趨勢，可以發現一個共同的脈絡：2023 年的 LOGO 設計正在同時往兩個方向移動——一邊是更有機、更流動、更接近自然（野花、流動混合、螺旋），另一邊則是更技術化、更數位感、更精確（透視、聲波、線框）。
這種張力並非偶然。它反映了當代品牌面臨的共同課題：如何在數位環境中保有人性溫度，同時在視覺複雜度上維持高辨識度。
品牌識別系統設計的核心從來不是跟上趨勢，而是理解趨勢背後的文化信號，再判斷哪些與品牌本身的定位和個性相符。當一個視覺識別決策建立在充分的策略思考上，趨勢只是拓展可能性的參考，而不是非跟不可的規定動作。
一套好的視覺識別系統不會每年隨趨勢全盤翻新，而是有足夠的彈性在保持核心識別的同時，引入當下視覺語言的更新。如果想深入了解品牌視覺語言與商標之間的法律與策略關係，商標跟LOGO有什麼不同？3個關鍵差異讓你的品牌受到法律保護提供了清楚的辨析。而企業識別中的工藝角色則從工藝角度說明，為什麼設計細節的精準度直接影響品牌資產的長期累積。
趨勢背後：設計師、品牌主如何善用這份報告？
對設計師來說，LogoLounge 年度趨勢報告是重要的視覺語料庫。但正如作者所說，了解趨勢的目的不是盲目跟進，而是幫助你在設計提案中建立更有說服力的論據——你可以援引趨勢方向，解釋為什麼這個設計選擇在當下文化脈絡中是合理的。
對品牌主來說，這份報告更是一張外部視角的比對地圖。當你看到自家品牌的 LOGO 和趨勢清單放在一起，幾個問題值得思考：現有的 LOGO 是否還能在今天的媒體環境中保持清晰的辨識度？視覺語言是否仍然符合品牌定位所傳遞的個性？如果品牌正在考慮品牌再造，這些趨勢能提供哪些設計可能的方向？
在 LogoLounge 分析過的超過 30,000 個 LOGO 中，最能存活的設計並不是「最像趨勢」的那些，而是「最像自己」的那些——設計形式和品牌故事緊密扣合的作品，才能在時間的考驗下持續發揮作用。
文章摘要與常見問題：
LogoLounge 的年度 LOGO 趨勢報告是怎麼產生的？
LogoLounge 每年收集超過 30,000 個 LOGO，由 Bill Gardner 帶領設計師團隊分析歸納，最初會整理出約 60 至 70 個組別，再精選出影響力最大的 15 個類別發布年度報告。這份報告的意義在於提供趨勢的「條件與背景」，幫助設計師理解趨勢的成因，而非單純列舉風格清單。
2023 年 LOGO 設計趨勢的主要視覺方向有哪些？
2023 年趨勢同時往有機自然（野花、流動混合、螺旋）和技術精確（透視、聲波、線框）兩個方向延伸。顏色上從去年的粉色轉向綠色和特定藍色調，同時二色箔片也登場。圓形形狀成為主角，文字 LOGO 逐漸從單純的無襯線字體出走，走向更復古或不拘一格的風格。
AI 對 LOGO 設計趨勢有什麼影響？
根據報告，AI 被定位為設計師的頭腦風暴工具，而非取代者。AI 可以快速生成差異化的視角和初步構想，設計師的價值在於對品牌故事的理解、設計判斷力和與客戶的溝通能力，而這些恰恰是 AI 還無法完全複製的。將 AI 視為增強創造思維的夥伴，是目前比較務實的應對方式。
什麼是「Bloblend」流動混合趨勢？適合什麼樣的品牌？
Bloblend 指的是具有有機、液體感外觀的 LOGO，沒有銳利的角和完美對稱，外觀鬆散而舒適。這種設計通常適合自然、休閒、身心健康導向的產品品牌，或者希望傳遞彈性、自發性等品牌個性的企業。值得注意的是，好的 Bloblend LOGO 依然有清晰的象徵意義和正負空間，並非隨意塗抹。
趨勢和時尚有什麼差別？設計師應該如何使用趨勢報告？
報告引用設計師湯姆·蓋斯馬爾的話：「沒有什麼比前沿更容易變得平庸。」趨勢代表事物最可能發展的方向，時尚則更短暫。設計師應該把趨勢當作論據和可能性的拓展，而不是直接套用。最重要的是理解趨勢成形的條件背景，從而判斷哪個方向和客戶的品牌故事真正契合。
什麼是 NeoStencil（噴漆模板藝術）趨勢？
NeoStencil 源自 17 世紀的模板藝術，設計師打破傳統字母完整輪廓的規則，在字母形態中刻意加入斷點或缺口。這種風格常被用在街頭藝術、手工製作等具有奮鬥精神的品牌場景中。Pentagram Partners 為 Cohere 設計的品牌識別尤其出色，以可變字體的方式讓字母斷點隨語境動態調整，與品牌的 AI 技術核心產生視覺共鳴。
螺旋設計趨勢背後有什麼理論基礎？
螺旋趨勢的美學基礎來自費波那契數列（Fibonacci Sequence）所定義的黃金比例，這個比例廣泛存在於鸚鵡螺殼、植物葉序、星系排列等自然現象中。設計師借用這個形狀，一方面因其美學的普遍接受度，另一方面也因為螺旋本身所蘊含的「連續成長」與「無限循環」等象徵意義，適合代表科技、能源、生命科學等品牌概念。 ##### 關於作者 Bill Gardner Bill Gardner，Gardner Design 總裁、LogoLounge.com 創始人。LogoLounge 允許會員提交自己的 LOGO 設計作品，並支援透過關鍵字、設計師姓名、客戶類型檢索對應 LOGO 設計。 原文連結：https://www.logonews.cn/logo-design-trends-for-2023.html
