夏天到了，酷熱難耐。為了給大家降溫，優衣庫在各門市實施了度過炎熱夏季的計畫，而且還把熾熱的紅色方塊標誌改成了清涼的藍色。
這是UNIQLO首次將標誌中的顏色換成藍色，清爽的藍色可以讓人感到涼爽與舒適，彷彿沉浸在清澈的水中，為人們帶來一種清新、輕快且宜人的視覺感受，非常適合炎熱的夏天。
此外，優衣庫還在兩年前將自己的LOGO更改為綠色，與綠色的哆啦A夢一起向全世界宣傳推廣永續發展理念。
紅色方塊為何是UNIQLO的品牌靈魂？
優衣庫（UNIQLO）自創立以來，那個鮮明的紅色方塊配白色文字，就是品牌最核心的LOGO設計語言。這個符號不只是一個識別標誌，它代表的是平價、功能性與日式美學的三位一體。正因為紅色方塊的形象太過根深柢固，每一次顏色的短暫替換，反而成了觀眾眼中的話題焦點。
品牌換色的前提，是消費者對原始色彩已有足夠深的記憶烙印。若消費者根本不記得你的品牌標準色，換色就失去了任何驚喜感。UNIQLO在這方面的積累，正是讓換色行銷得以奏效的底氣。
藍色LOGO與「Airism Blue」夏季主題
2023年夏季，UNIQLO推出以「Airism Blue」為主題的期間限定換色活動。Airism是UNIQLO旗下主打吸濕排汗的機能面料系列，將品牌LOGO換成與Airism同色系的藍色，等於是在視覺層面把產品特性與品牌識別做了一次短暫卻精準的整合。
這種顏色上的呼應不是偶然的。品牌形象設計中有一條重要原則：當顏色能夠承載產品功能的聯想時，它就不只是裝飾，而是溝通工具。藍色讓人聯想到水、清涼與科技感，這三點恰好都是Airism想要傳遞的產品屬性。
門市體驗裝置：換色如何走進消費者的身體感受
這次活動不只是換換顏色而已。在門市中，不僅有以「Airism Blue」為主題的優衣庫標誌，還有「風扇塔」和「冷卻桑拿室」等降溫設施供消費者享受，形成了一套完整的顧客體驗設計。
以自我製造涼爽感為概念的「風扇塔」由兩輛自行車和48台風扇組成。當踏上自行車時，48台風扇便開始轉動，涼爽感撲面而來。
這種裝置的設計邏輯值得細想：讓消費者「親身製造涼爽」，而非被動接受空調吹送，本質上是在強化一種自主感與參與感。品牌在場域設計上的這種巧思，讓消費者把對活動的記憶，自然連結到UNIQLO的品牌印象上。
兩年前那次綠色LOGO：與哆啦A夢的永續聯名
在這次藍色換色活動之前，優衣庫早在兩年前就曾把LOGO換成綠色，並與哆啦A夢展開品牌聯名合作，共同向全球推廣永續發展理念。
那次換色的意義不同於這次的季節行銷。綠色LOGO背後承載的是UNIQLO的ESG永續承諾，傳遞的是品牌對環境責任的長期態度。哆啦A夢作為亞洲家喻戶曉的文化符號，也讓這個訊息的傳播觸及了更廣泛的年齡層。
品牌換色若能同時對應一個清晰的價值主張，傳播力會比純粹的視覺新鮮感強得多。這兩次換色——綠色代表永續承諾、藍色代表夏日清涼——其實是兩條不同的品牌敘事線，目的不同，所動員的情感也不同。
同期淘寶也把橙色LOGO換成藍色
這股換色風潮並不只在UNIQLO身上看見。同一時期，中國的淘寶也推出了類似的活動，將在暑假期間上線「暑假特別版」LOGO。其LOGO將從橙色變為藍色，並融合livehouse、音樂節、演唱會等多種元素，目標受眾主要是大學生群體。
這次LOGO改色被認為是淘寶努力向年輕消費者傳遞時尚、活力的訊號，以進一步提升用戶體驗並吸引年輕用戶。
值得注意的是，兩個品牌都選擇了「藍色」作為夏季換色的目的地，這不是巧合。在色彩心理學中，藍色對應的情緒聯想包括清涼、可信、科技與年輕——這些都是在炎熱夏季、面對年輕消費者時，品牌希望投射的形象。
LOGO換色的行銷邏輯：5個值得學習的品牌動作
品牌LOGO換色並不是一個隨意的設計決定，背後通常有清晰的行銷目的。UNIQLO這次活動讓我們看到幾個可以借鑑的操作原則：
1. 換色必須有主題：「Airism Blue」給了這次換色一個敘事核心，讓顏色不只是顏色，而是連結到產品線的語境。
2. 期間限定製造稀缺感：限時換色讓消費者有「錯過就沒有」的緊迫感，社群媒體的打卡分享也因此更具動力。
3. 線上線下同步：實體門市的換色裝置與數位端的視覺更新同步推進，讓品牌體驗在不同接觸點上保持一致。
4. 利用已建立的品牌記憶：換色的前提是消費者對原始色彩已有深度認知，如此換色才能形成對比與驚喜。
5. 顏色承載功能聯想：藍色與清涼、藍色與Airism面料特性的連結，讓VI設計承擔了產品溝通的功能。
UNIQLO的品牌換色，如何影響視覺識別策略？
從視覺識別設計的角度來看，品牌是否能成功執行換色行銷，取決於視覺系統的結構彈性。如果一個品牌的識別系統設計得足夠紮實——標準色固定、字體清晰、方塊形狀具有辨識度——那麼在特定形狀輪廓不變的前提下更換顏色填充，辨識度依然能夠維持。
UNIQLO的紅色方塊正是這種設計。形狀本身已成為品牌符號，顏色反而成了可靈活運用的溝通變數。這種「形狀鎖定、顏色可替換」的設計策略，在快時尚品牌中並不多見，卻正是UNIQLO能夠持續做換色話題的結構性原因。
從UNIQLO借鏡：品牌視覺彈性背後的根基
UNIQLO這次夏季換色活動，讓我們看到一件事：真正有力量的品牌識別，不是死板地固守一個顏色，而是在視覺規則清晰的前提下，保有有限度的彈性空間。
對許多品牌來說，「換色」這件事之所以難，往往不是設計執行層面的困難，而是品牌系統的根基不夠紮實——消費者對品牌的顏色記憶模糊，一旦換色，識別就跟著消失。UNIQLO的成功案例正是從反面點出了這個問題：唯有品牌設計的底層邏輯清晰、消費者對品牌視覺的認知夠深，季節性的換色才能成為話題，而不是造成混淆。
文章摘要與常見問題：
UNIQLO為什麼要把LOGO改成藍色？
UNIQLO在2023年夏季推出以「Airism Blue」為主題的期間限定換色活動，將標誌性的紅色方塊LOGO改為清涼藍色，目的是呼應夏季降溫主題，同時強化旗下Airism機能面料系列的清涼感知，屬於季節性品牌行銷的一部分。
UNIQLO之前還有換過什麼顏色的LOGO？
在此次藍色換色活動之前，UNIQLO曾在大約兩年前（2021年）與哆啦A夢聯名，將LOGO換為綠色，呼應永續發展理念，向全球推廣環保訊息。那次換色背後有明確的ESG品牌主張。
品牌換色行銷成功的關鍵是什麼？
UNIQLO的LOGO設計結構為何適合換色？
UNIQLO的識別系統以紅色方塊搭配白色文字為核心，「方塊形狀」本身已成為強烈的視覺符號。當形狀辨識度夠強，顏色就變成可靈活替換的溝通變數，不會影響整體識別度。這種「形狀鎖定、顏色可替換」的設計策略，是品牌能持續做換色話題的結構性基礎。
淘寶同期也換成藍色LOGO，代表什麼趨勢？
同一時期，淘寶也將橙色LOGO換為藍色並融合livehouse、音樂節等年輕文化元素，目標鎖定大學生群體。兩個品牌同樣選擇藍色呼應夏季，反映色彩心理學中藍色在「清涼、科技、年輕」等情緒聯想上的普遍共識，也顯示品牌活化LOGO是全球品牌的共同行銷趨勢。
什麼樣的品牌適合嘗試換色行銷？
換色LOGO活動結束後，品牌形象會受到影響嗎？
期間限定的換色通常不會傷害品牌識別，前提是換色有明確的結束時間點，且消費者清楚這是限時活動而非正式更新。UNIQLO透過「期間限定」與主題命名（Airism Blue）的方式，清楚界定了換色的性質，反而讓恢復原色成為另一個話題節點，形成完整的行銷循環。 原文連結：https://www.brandinlabs.com/2023/07/20/%e7%b9%bc%e7%b6%a0%e9%81%8e%e4%b9%8b%e5%be%8c%ef%bc%8c%e5%84%aa%e8%a1%a3%e5%ba%abuniqlo%e5%8f%88%e6%8a%8alogo%e6%94%b9%e6%88%90%e4%ba%86%e8%97%8d%e8%89%b2/ > 哆啦A夢和優衣庫一起變綠，向全球推廣永續發展 https://www.brandinlabs.com/2021/03/23/%e5%93%86%e5%95%a6a%e5%a4%a2%e5%92%8c%e5%84%aa%e8%a1%a3%e5%ba%ab%e4%b8%80%e8%b5%b7%e8%ae%8a%e7%b6%a0%ef%bc%8c%e5%90%91%e5%85%a8%e7%90%83%e6%8e%a8%e5%bb%a3%e6%b0%b8%e7%ba%8c%e7%99%bc%e5%b1%95%e6%96%b0/
